其實說到軟文標題的創(chuàng)作，是最需要注意的問題，但標題也是我們最終起草的文本。因為好的標題不是先擬好，再根據(jù)標題進行軟文寫作。好的標題是不斷從文案中提煉出來的，這是唯一能匹配文案文字和標題的方式，更適合整個文案的特點。那么，我們從事標題創(chuàng)作的要求是什么呢？

首先，它可以吸引網(wǎng)民點擊

標題之所以重要，是因為它是決定網(wǎng)民點擊與否的重要因素，決定了整個文案的流向。所以一個能吸引網(wǎng)友點擊的標題，是一個成功標題的要素之一。說是要素之一，自然是說還有其他因素決定了片頭的成敗。雖然這個標題可以吸引網(wǎng)友點擊，但是如果是靠欺騙、撒謊、夸大來吸引網(wǎng)友的話，還是不要寫的好。一般點擊這樣的文案標題后，網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)文案和標題嚴重不一致，然后會對文案產(chǎn)生反感。這種怨念有擴散效應(yīng)，可能上升到公司、產(chǎn)品、企業(yè)品牌甚至作者、平臺。

第二，容易搜索

雖然我們知道提高網(wǎng)站排名或者文案排名可以讓文案越來越被看到，但是在搜索方面還有很多要做。尤其是相對于關(guān)鍵詞的起草，一定要足夠謹慎，盡量讓所有相關(guān)的關(guān)鍵詞都參與進來，才能在一定程度上達到“屏幕霸凌”的效果。畢竟大部分人不是搜索一個關(guān)鍵詞，而是根據(jù)同義關(guān)系多次搜索。如果文案、網(wǎng)站、產(chǎn)品頁面多出現(xiàn)幾次，自然會給網(wǎng)民更深的印象。這就需要我們在起草標題的時候觀察關(guān)鍵詞的使用。

其實我們在進行營銷軟文的時候，創(chuàng)作花的時間比較少，但卻是核心部分。營銷軟文本身就是一個長期有效的事件，只有不斷的積累和推廣才會有突出的效果。

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