無(wú)論是運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站、微信官方賬號(hào)還是app，都會(huì)涉及到活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。在一個(gè)活動(dòng)中，需要借助活動(dòng)文字，把活動(dòng)的時(shí)間、參與方式、獎(jiǎng)品等基本要素寫(xiě)清楚，讓客戶通過(guò)文字了解活動(dòng)。本文將通過(guò)以下幾個(gè)方面分享我對(duì)主動(dòng)詞的理解，并附上改寫(xiě)詞的例子~

復(fù)制目錄

一、活動(dòng)文本的應(yīng)用場(chǎng)景

二、主動(dòng)詞的簡(jiǎn)要分類(lèi)

三、活動(dòng)文本的寫(xiě)作重點(diǎn)

四.主動(dòng)詞的改寫(xiě)實(shí)例

V.活動(dòng)文本摘要及注意事項(xiàng)1?；顒?dòng)文本1的應(yīng)用場(chǎng)景?；顒?dòng)文本的目的

區(qū)別于普通轉(zhuǎn)型詞(用于促進(jìn)轉(zhuǎn)型)、企業(yè)品牌詞(用于塑造企業(yè)形象)等。，活動(dòng)詞出現(xiàn)在活動(dòng)中為活動(dòng)服務(wù)，目的是為了明確活動(dòng)的細(xì)節(jié)，吸引顧客參與活動(dòng)。

2.主動(dòng)寫(xiě)作的優(yōu)勢(shì)

簡(jiǎn)潔明了:活動(dòng)文本要用簡(jiǎn)單的文案把活動(dòng)細(xì)節(jié)描述清楚；

全面具體:活動(dòng)文本需要體現(xiàn)活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)參與方式、免責(zé)聲明、反作弊條款等方面；

突出重點(diǎn):活動(dòng)文本也有重點(diǎn)和非重點(diǎn)，重點(diǎn)要突出；

結(jié)構(gòu)是分層次的:活動(dòng)分為幾個(gè)部分，每個(gè)部分要合理劃分，要有層次感。二、主動(dòng)詞的簡(jiǎn)要分類(lèi)

我把活躍人物按照人物的長(zhǎng)度分為兩種:短人物和長(zhǎng)人物，繼續(xù)按照人物的用途分為兩種:互動(dòng)人物和推銷(xiāo)人物。

1.短文本的應(yīng)用場(chǎng)景

活動(dòng)規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)低、規(guī)則簡(jiǎn)單。通常用于日常普通活動(dòng)，如社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)、定期特價(jià)活動(dòng)等。

2.長(zhǎng)文本的應(yīng)用場(chǎng)景

活動(dòng)規(guī)模大、風(fēng)險(xiǎn)大、規(guī)則復(fù)雜。它通常用于較大的活動(dòng)，如雙十二活動(dòng)和雙旦活動(dòng)。

3.交互式文本

互動(dòng)寫(xiě)作需要客戶的積極參與，滿足條件，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)的目的可以是促進(jìn)創(chuàng)新/促進(jìn)活動(dòng)/保留/轉(zhuǎn)化，這需要客戶的一定反饋。

互動(dòng)短文本(公眾評(píng)論的評(píng)論活動(dòng)):

交互式長(zhǎng)文本(JD)示例。COM的寵物評(píng)分活動(dòng)):

4.銷(xiāo)售文本

特殊商品或商品集合一般推薦賣(mài)字，需要客戶在買(mǎi)買(mǎi)中購(gòu)買(mǎi)。活動(dòng)的目的是促進(jìn)轉(zhuǎn)型。

↓賣(mài)長(zhǎng)文的例子(天貓超市周年紀(jì)念活動(dòng))↓(當(dāng)然背景和活動(dòng)文字都是辣眼睛)

三、活動(dòng)文本的寫(xiě)作重點(diǎn)

活動(dòng)正文包括五個(gè)部分:活動(dòng)標(biāo)題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)介紹、活動(dòng)專(zhuān)題介紹、活動(dòng)證書(shū)。

1.活動(dòng)標(biāo)題

包括活動(dòng)主標(biāo)題和活動(dòng)副標(biāo)題。

主標(biāo)題:能概括活動(dòng)主題，文案簡(jiǎn)明扼要

副標(biāo)題:可選，補(bǔ)充主標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)的吸引力

2。活動(dòng)時(shí)間

包括活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，精確到具體時(shí)間。比如年要寫(xiě)在新年，比如:2019年12月1日 00:00-2020年1月10日24:00(為了防止客戶詢問(wèn)，造成不必要的麻煩)

3.活動(dòng)介紹

能夠簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)的基本情況，把非重點(diǎn)和具體情況放在活動(dòng)證上。(否則這里活動(dòng)介紹文字太多，要點(diǎn)不突出)

包括活動(dòng)規(guī)則(參與/報(bào)名方式)、獎(jiǎng)品設(shè)置(獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則、獎(jiǎng)品介紹)等。

4.活動(dòng)的特別介紹

把活動(dòng)中需要特別證明的部分分開(kāi)，強(qiáng)調(diào)證明(客戶害怕不擅長(zhǎng)，想讓客戶知道的文字)。

比如邀請(qǐng)和獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)要強(qiáng)調(diào)邀請(qǐng)過(guò)程；新聞傳播活動(dòng)需要證明新聞傳播的步驟；活動(dòng)獎(jiǎng)品很吸引人。我想強(qiáng)調(diào)一下。

5.活動(dòng)證明

非必要但必須證明的活動(dòng)補(bǔ)充證明的內(nèi)容可包括以下幾個(gè)方面—

(1)客戶參與方式、參與次數(shù)、活動(dòng)規(guī)則成功注冊(cè)的補(bǔ)充證明；

(2)活動(dòng)獎(jiǎng)品的獎(jiǎng)品參數(shù)、適用范圍、發(fā)放方式、發(fā)放通知等補(bǔ)充證明；

(3)反作弊違規(guī)證明、最終解釋權(quán)證明等。

四.主動(dòng)詞的改寫(xiě)實(shí)例

V.活動(dòng)文本摘要及注意事項(xiàng)1。活動(dòng)文本摘要

活動(dòng)文本應(yīng)體現(xiàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)理念

要寫(xiě)好活動(dòng)詞，需要有明確的活動(dòng)設(shè)計(jì)思路。

活動(dòng)文本的每一部分都要對(duì)活動(dòng)的主題負(fù)責(zé)，并保持一致?；顒?dòng)文本應(yīng)該有級(jí)別

活動(dòng)文本的每個(gè)部分都應(yīng)該有層，所有的活動(dòng)文本不應(yīng)該堆疊在一起。

每個(gè)部分的活動(dòng)文本之間也應(yīng)該有主次關(guān)系，主要的和吸引人的方面要先進(jìn)，重點(diǎn)要突出?；顒?dòng)文本應(yīng)清晰、全面、具體

活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，參與方式要確定。

活動(dòng)的特點(diǎn)要具體，大幅度降價(jià)、限量等不確定性詞語(yǔ)不宜廣泛提及。

所有可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和情況都要考慮，要有書(shū)面中醫(yī)證據(jù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，滿足客戶投訴。

2.注意活動(dòng)文本

文本與活動(dòng)內(nèi)容不匹配

觀眾從20%開(kāi)始，但實(shí)際上只有少數(shù)產(chǎn)品得到推廣

今天殺的時(shí)間有限，但其實(shí)這個(gè)價(jià)格一直讓人摸不著頭腦:文案漂亮，但不知道想表達(dá)什么

單詞使用只有內(nèi)部員工才能理解的單詞:內(nèi)部使用且已廢棄的單詞

話太多，堆砌不簡(jiǎn)潔

最好用最少的文案表達(dá)清楚

推進(jìn)你想強(qiáng)調(diào)的文本

做一個(gè)經(jīng)營(yíng)2年以上的小手術(shù)。以上是如何寫(xiě)一篇活動(dòng)文的思路和總結(jié)。歡迎朋友們互相表達(dá)交流信息，也歡迎大家多提意見(jiàn)~(文案中的圖片部分截取自作者操作，部分截取自各大網(wǎng)站)

文案來(lái)源:每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理

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