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軟文的寫法有幾種?軟文的寫法有幾種?
1.懸念式
懸念式的核心是提出一個引人入勝的問題,引起消費者的好奇心,后循序漸漸的展示如何解決和回答這個問題,這種方式要求邏輯性和常識性都要符合消費者思維。
例如:腦白金早期的宣傳軟文中,傳播效果第二名的軟文就是采用懸念式形式創(chuàng)作的,名叫《美國睡得香,中國咋辦?》
軟文一開頭,作者并沒有直接解釋美國睡得香,而是欲揚先抑,先說以95年開始,美國人瘋了!96年開始,日本人瘋了!臺灣人瘋了!
他們瘋了的原因是搶購一種叫腦白金的產品,進而解釋腦白金可以有助睡眠,同時表達了美國人睡眠有保障了,中國這么多失眠患者怎么辦的擔憂,引導有失眠癥狀的讀者對產品的關注。
3、故事式或者科普式
小時候,我們就喜歡聽爸爸媽媽講故事;大一點,認字了,我們開始自己看故事,故事也成為人們接受知識的一種方式。由于故事具有知識性、趣味性、甚至情節(jié)性,因此受到讀者的喜歡。軟文的創(chuàng)作中可以嘗試以故事的形式來撰寫軟文。
微博上有一篇熱門的長微博——《千萬不要用貓設置手機解鎖密碼》,實則就是華為手機的一則軟文廣告。文章講述主人公用貓設置手機解鎖密碼后遇到的一系列囧事,十分有趣,具有可讀性,同時介紹了該手機的刷指紋解鎖、保密性高、手機不充電兩天還有電等功能。改微博轉發(fā)、評論、點贊達26萬,借助社交平臺,傳播效果極好。
2、情感式
據說“情感”一直是廣告的一個重要媒介,軟文的情感表達由于信息傳遞量大、針對性強,當然更可以叫人心靈相通。“老公,煙戒不了,洗洗肺吧”、“女人,你的名字是天使”、“寫給那些戰(zhàn)‘痘’的青春”等,情感最大的特色就是容易打動人,容易走進消費者的內心,所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。
3、恐嚇式
恐嚇式軟文屬于反情感式訴求,情感訴說美好,恐嚇直擊軟肋——“高血脂,癱瘓的前兆!”、“天啊,骨質增生害死人!”......,實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力,但是也往往會遭人詬病,所以一定要把握度,不要過火。
標題：軟文的寫法（軟文的寫法有幾種）
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