“充滿食物的不是肚子，充滿食物的是日本，每次吃飯都可以過人生。 “每次看到這樣的文字，我們都會(huì)情不自禁地鼓掌，贊揚(yáng)作者。 這個(gè)文字很讓人著迷，拉動(dòng)公共心理，可以說有創(chuàng)造性和溫度。
文字，這兩個(gè)字我們不認(rèn)識(shí)，也可以說很常見。 從我們的工作到日常生活都離不開文字。 一個(gè)主意，一個(gè)計(jì)劃都需要用復(fù)印件來表達(dá)。 那么到底什么是文字，你對(duì)文字真的了解嗎？ 如果你知道的話，該怎么辦呢？ 什么是文字，很多人的潛意識(shí)概念是，文字是寫各種復(fù)印件和復(fù)印件的人，能用鋼筆寫復(fù)印件和精美復(fù)印件的人應(yīng)該被稱為文字。 但是，真的是這樣嗎？ 我們可以去網(wǎng)上搜索文字的定義。 網(wǎng)上的答案是，文字是從事企業(yè)或公司文案事業(yè)的職位，用文案表達(dá)已經(jīng)制定的戰(zhàn)略。
也就是說，不要把能寫的東西稱為文字，而是為了能表現(xiàn)制定的策略，最重要的是，這個(gè)表現(xiàn)過程不僅僅是用復(fù)印件寫的。
說到這個(gè)，要?jiǎng)?chuàng)造公司的文字，怎樣才能最大限度地發(fā)揮這個(gè)職場(chǎng)的作用，引出了怎樣才能給公司帶來價(jià)值的問題。 個(gè)人認(rèn)為，制作公司文字必須有創(chuàng)造性和溫度。
為什么需要想法呢？
所謂創(chuàng)造性，需要?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)造性，從某個(gè)角度來說，文字對(duì)某個(gè)公司來說起著“生死攸關(guān)”的作用。 因?yàn)楣镜耐茝V不能切斷文字，各種活動(dòng)的企劃不能切斷文字，產(chǎn)品的包裝宣傳不能切斷文字。 如果某公司的文字沒有創(chuàng)造性，沒有獨(dú)自的想法，沒有“天馬行空”的想法，如何在大眾面前完美地表現(xiàn)公司呢？ 如何吸引客戶對(duì)公司品牌的興趣呢？
“我們不生產(chǎn)水。 我們是自然的搬運(yùn)者。 ”這樣的簡(jiǎn)短推廣話，農(nóng)家山泉迅速進(jìn)入顧客的心中，農(nóng)家山泉這個(gè)企業(yè)品牌也被牢牢地記住了。 看到這個(gè)廣告，大家都會(huì)想起農(nóng)家山泉。 這是一個(gè)成功的營(yíng)銷文案，給公司帶來的價(jià)值和影響是無法估量的。 如果這家公司的文字沒有創(chuàng)造性，沒有想法的話，可以照搬其他領(lǐng)域，或者完全模仿，可以看到最終的傳播效果。
掌聲喝彩的文字還有很多。 “即使office不太大，只要有夢(mèng)想就好。 ’這是辦公室的租賃廣告，你讀完后非常贊同這個(gè)廣告嗎？ 它講述了無數(shù)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)者的心聲，無形中把這家公司的品牌傳達(dá)給了大眾的心理。 “10年，三億人的賬單計(jì)算清楚，是美好的變化，計(jì)算不清楚”這是2014年支付寶( Alipay )發(fā)表的《賬單日記》，很多人說對(duì)貼近生活氣息的營(yíng)銷文案沒有抵抗力。 我想非創(chuàng)造性的文字寫不出這么驚人的作品吧。
有炎熱的日子和結(jié)冰的日子。 文案當(dāng)然也有熱情和冷淡的一天。 一個(gè)文字的人創(chuàng)造力不夠。 在作品中表現(xiàn)溫度。 大家讀你寫的文字的時(shí)候，感覺不是冰冷的冰，而是溫度。 這樣可以更好地調(diào)動(dòng)客人的心理。 通過你的文字和客人產(chǎn)生共鳴。
為什么需要溫度呢？
溫度是什么？ 這和我們平時(shí)理解的溫度不同，溫度因場(chǎng)景而異。 文字中的溫度是一篇文案，一句廣告語，不僅僅是表達(dá)自己的想法，也不能傳達(dá)。 字里行間應(yīng)該蘊(yùn)藏著在無形中激發(fā)網(wǎng)民的感情，引起網(wǎng)民和你的共鳴，達(dá)到你想要的傳播效果的感情。
我不知道你是否知道臺(tái)灣企業(yè)品牌的文字，但在網(wǎng)上看到的網(wǎng)民說，對(duì)臺(tái)灣企業(yè)品牌的文字有莫名的好感，有說不出的親近感。 網(wǎng)民的話語之間流露出對(duì)臺(tái)灣文字的贊揚(yáng)和羨慕。 我要是也能寫這樣的復(fù)印件就好了。 但是，其實(shí)，讀了臺(tái)灣文字的人，他們其實(shí)不是那么華麗的辭藻，應(yīng)該越來越多的是平發(fā)敘利亞，和周圍的朋友聊天，給每個(gè)人描繪出向往的美麗畫面。
臺(tái)灣人經(jīng)常說“小確實(shí)幸運(yùn)”。 為什么他們要用“小”“確實(shí)”和“幸運(yùn)”三個(gè)字的組合呢？ 他們認(rèn)為這樣可以在生活中更好地發(fā)現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的美麗，所以在他們的文字創(chuàng)作中，他們想盡量把生活中的每一件小事說成有溫度的故事，做有溫度的文字。 從臺(tái)灣的茶米茶推廣廣告中可以看出復(fù)印的溫度。 “一品茶米茶，祝你生活愉快。 ’你有平時(shí)和朋友聊天的感覺嗎？
關(guān)于溫度，我想起了公關(guān)文字。 公關(guān)文字的第一印象是認(rèn)真的，好像和溫度沒什么關(guān)系。 公關(guān)文字不容易定義。 翻開相關(guān)的公關(guān)文字書，公關(guān)文字不太容易寫，和我們通常認(rèn)為的文字相似，但有很大的區(qū)別。 公關(guān)文字沒有理論。 一家公司出現(xiàn)緊急情況時(shí)，如何在風(fēng)口浪尖高效發(fā)行新聞稿，同時(shí)征得客戶同意，將一件危機(jī)事情通過文字變成營(yíng)銷事，這將非常考驗(yàn)一件文字的綜合素質(zhì)和危機(jī)時(shí)斟酌措辭的能力。 但是，有和通常的文字一樣的東西。 那就是你必須拉動(dòng)公眾心理，文字必須離開心。
現(xiàn)在的時(shí)代，個(gè)人認(rèn)為我們應(yīng)該給予屬于公關(guān)文字的獨(dú)特溫度。 隨著短片的上映，大眾對(duì)文案的熱情逐漸消失。 很多人不想看哪個(gè)長(zhǎng)篇大論的復(fù)印件。 大多數(shù)副本都很模糊，同樣，沒有耐心也沒有意思。 也就是說，為了讓你的文案給公司帶來價(jià)值，為了讓你的文案受到大眾的歡迎，你需要?jiǎng)?chuàng)造性。 有溫度的話，任何領(lǐng)域的文字都一樣。 公關(guān)文字也一樣。
“物競(jìng)天擇，適者生存，不適者淘汰”這是永恒不變的真理，只要我們生活在這個(gè)世界上，就一定有競(jìng)爭(zhēng)。 文字也是如此。 你寫的復(fù)印件并不精彩。 那是你失敗的文字。 所以，努力創(chuàng)造創(chuàng)造性和溫度高的公司文字吧。 給公司帶來價(jià)值，并且不斷提高自己的文字水平，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境中處于不敗之地。
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