軟文傳播是一個持續(xù)的過程，為了最大化效果，需要長時間的軟文代理、投入。
但是，隨著越來越多的公司投入軟文傳播，文案同質(zhì)化現(xiàn)象越來越激烈，重復(fù)、泛濫、無聊已經(jīng)成為領(lǐng)域的一大問題。 結(jié)果，文案失去了新鮮感，客戶無法無味地閱讀。
因此，如何保持軟文傳播的新鮮度，重要的是與客戶保持關(guān)系。 每天軟文在這里結(jié)合多年的經(jīng)驗，就如何保持新鮮度總結(jié)了以下4點。
一、尋找異常的細節(jié)
對于稀奇的東西，人們總是有莫名的好奇心。 因為異常的東西總是沖擊人們的眼睛，激發(fā)探索的熱情。 也就是說，在軟文傳播中，與其模糊地強調(diào)“更好”“更快”等特征，不如找到一兩個不同的細節(jié)。
比如長城葡萄酒的經(jīng)典語言“3毫米之旅，好葡萄要10年”，從異常的細節(jié)開始，為什么3毫米葡萄要10年？ 這也產(chǎn)生了疑問。 疑問代表著新鮮度，意味著客戶有繼續(xù)看下去的沖動。
當(dāng)然，這一切的前提是只有充分理解自己的產(chǎn)品，才能找到不同的一面。
二、使用異常的觀念
但是，如果在現(xiàn)實生活中我們真的找不到異常的細節(jié)，這種情況該怎么辦？ 這時，每天軟文提案可以從宏觀的立場開始。 既然找不到微觀細節(jié)，為什么不用宏觀觀念呢？ 根據(jù)客戶日常的觀念，異常的觀念也能達到吸引客戶的效果。
比如咖啡店的廣告里說:“生命應(yīng)該被美好的事件浪費掉。” 一般認為，生命不應(yīng)該被浪費。 特別是，不要沉溺于一件事。 據(jù)說生命應(yīng)該被浪費，當(dāng)你被美好的事件浪費的時候，你覺得強烈有趣嗎？ 很明顯，大部分人都會選擇會。
三、激發(fā)客戶的感情
喜悅、悲傷、憤怒……人有豐富的感情，有多樣的感情，即使我們在進化的過程中學(xué)到了理性思考，感情這種東西依然很容易被刺激。
因此，在軟文傳播中，如果適當(dāng)添加引起客戶感情的要素，就會產(chǎn)生很大的沖擊力，可以認真考慮客戶表達的新聞。 這個做法其實在文字中使用非常廣泛。 比如我們經(jīng)?？吹降摹安灰尯⒆虞斣谄鹋芫€上”，利用孩子的未來引起父母的恐懼。
那么，如何激發(fā)客戶的心情呢？ 這里可以使用“不要輸……不要輸”“否則只有……”等語法。
四、凝練出好點
利用好奇心和感情保持新鮮的一個關(guān)鍵點是給客戶帶來好處。
客戶為什么要用你的產(chǎn)品？ 為什么需要你的軟文傳播？ 產(chǎn)品好嗎？ 還是服務(wù)好？ 就是這樣的道理。 成為客人后，誰會在意與自己無關(guān)的東西？ 畢竟，關(guān)心產(chǎn)品的服務(wù)不是因為你們公司的產(chǎn)品真的會給客戶帶來好處，軟文傳播必須善于提取這些好處，才能引起客戶的關(guān)注。
最后，我認為每天軟文不僅僅是一個冷淡的拷貝，而是帶著傳達產(chǎn)品和事件的消息，在客戶面前表現(xiàn)出豐富的感情。 這種感情包含了“新鮮度”。 為了保持新鮮，必須從上述四點得到很多。
標題：推廣軟文：再學(xué)不會軟文傳播我們就被淘汰了
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