熱點(diǎn)聚集

-06-22 11:48:44

自從互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)興起以來，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷的手段在不斷更新和升級(jí)，但作為營銷載體之一的各種圖文始終是成功的關(guān)鍵，始終占據(jù)著不可動(dòng)搖的主導(dǎo)地位。張宇，北京互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)全網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)專家老師，有多年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擅長企業(yè)品牌定位建設(shè)和數(shù)據(jù)觀察，有敏銳的市場發(fā)現(xiàn)內(nèi)在力量和評(píng)估力量，成功幫助傳世中小企業(yè)成功轉(zhuǎn)型。今天就用自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和大家分享一些軟文的要點(diǎn):

[新聞營銷]從商業(yè)立場剖析軟文編寫要點(diǎn)

首先，軟文應(yīng)該更有效:文案質(zhì)量是核心

營銷軟文不能隨便處理，文案質(zhì)量是核心，所以營銷軟文不在那里。至于如何找到軟文資料，我們通常有收集問答網(wǎng)站、做相關(guān)講座、購買專業(yè)書籍、瀏覽有相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站等方法。

另外，標(biāo)題的設(shè)置也很重要。首先標(biāo)題要盡量體現(xiàn)信息軟文的重點(diǎn)，盡量清晰，煽情，深刻，能吸引客戶繼續(xù)閱讀?；蛘呒词褂脩魶]看，也最好從標(biāo)題猜測軟文的文案。再者，新聞的頭條要深，讓人讀起來有意思，但不能搶客戶對(duì)軟文的觀察。

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還有，標(biāo)題結(jié)構(gòu)應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的，是常用的“行為主體，行為客體”的句子結(jié)構(gòu)。明確指出主語、謂語、賓語、動(dòng)作發(fā)生狀態(tài)，并在信息新聞稿標(biāo)題中說明誰主動(dòng)誰被動(dòng)。有時(shí)候，也可以加一點(diǎn)時(shí)間作為裝飾。但總的來說，要講究精細(xì)化，控制字?jǐn)?shù)，滿足新聞量和客戶的需求。

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最后，標(biāo)題最好不要使用逗號(hào)、冒號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，以免影響客戶閱讀的流暢度。盡量使用主動(dòng)語態(tài)，謹(jǐn)慎使用被動(dòng)語態(tài)。原因是主動(dòng)語態(tài)能更清晰有力地表達(dá)信息。為了表達(dá)信息的客觀性和合理性，標(biāo)題應(yīng)盡可能用陳述句描述，而不是帶有強(qiáng)烈個(gè)人主觀色彩的詞語，以保證角度的客觀性。

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第二，軟文要有效:細(xì)節(jié)不要忽略

軟文寫完了要發(fā)，審核過了，發(fā)了不少。怎么感覺效果不明顯？我們需要注意一些細(xì)節(jié)?，F(xiàn)在很多人習(xí)慣在后面加這樣的版權(quán)新聞:這篇文章是xxx發(fā)表的。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明出處。其實(shí)這個(gè)效果不是很好。這篇文章應(yīng)該由xx發(fā)表是正確的。http://xxx/。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明出處。

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還有一些細(xì)節(jié)需要注意。不要像所有軟文一樣添加版權(quán)新聞。最好分散開，加上一些關(guān)鍵詞和欄目頁面的鏈接地址；如果第一份拷貝在你公司的網(wǎng)站上，最好直接添加拷貝的鏈接地址。說seo論壇這樣做，效果還不錯(cuò)；教育網(wǎng)也一樣，效果不理想。

[新聞營銷]從商業(yè)立場剖析軟文編寫要點(diǎn)

三、軟文要高權(quán)重:位置是關(guān)鍵

為什么這么強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量文案？看到這里，你就明白了？高質(zhì)量的文案如果能得到推薦，推薦就會(huì)出現(xiàn)在首頁，獲得越來越多的點(diǎn)擊率和曝光率，影響會(huì)更大。同樣傳輸?shù)臋?quán)重自然比內(nèi)頁出現(xiàn)的要高很多。所以營銷軟文不夠好。

軟文是互聯(lián)網(wǎng)宣傳的常見做法，也是經(jīng)過事實(shí)驗(yàn)證的有效宣傳手段。不過不隨意發(fā)消息更有效，不要迷信發(fā)軟文做中介。只有當(dāng)你是精品營銷軟文，效果才會(huì)更加顯著。希望大家努力做一個(gè)精品、智慧的營銷人才，努力提升自己，為網(wǎng)絡(luò)的凈化做貢獻(xiàn)。

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