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在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，客戶既沒有時間也沒有評價的權(quán)力去逐一分析每一個產(chǎn)品，企業(yè)品牌可以幫助客戶快速評價和選擇最符合自己要求的產(chǎn)品。由此，更多的公司從專注產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⑵髽I(yè)品牌，如何做好品牌推廣成為公司快速發(fā)展的重中之重！

[新聞營銷]國內(nèi)公司在品牌宣傳中的短板

品牌推廣不僅是公司、產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，也是反映公司綜合實力和管理水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。積極開展品牌推廣對公司贏回市場、在市場上站穩(wěn)腳跟至關(guān)重要。品牌推廣凝聚了公司的科學(xué)管理、市場信譽(yù)和追求完美的精神文化內(nèi)涵，決定和影響著產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)和服務(wù)定位。毫不夸張地說，品牌推廣已經(jīng)成為公司實現(xiàn)品牌戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的利器，實現(xiàn)資本擴(kuò)張的重要手段。

[新聞營銷]國內(nèi)公司在品牌宣傳中的短板

Seo優(yōu)化教程縱觀國內(nèi)企業(yè)的快速發(fā)展，品牌推廣面臨的問題主要集中在企業(yè)品牌定位不清、企業(yè)品牌建設(shè)空心、缺乏長期快速發(fā)展規(guī)劃等方面。首先，有企業(yè)品牌意識，沒有定位。中國企業(yè)的品牌推廣建設(shè)始于改革開放后期，當(dāng)時僅引入企業(yè)品牌和設(shè)計，尚未形成完整的品牌推廣理念和系統(tǒng)工程。

[新聞營銷]國內(nèi)公司在品牌宣傳中的短板

在這種背景下，公司的品牌推廣建設(shè)形成了一個先天缺陷:企業(yè)品牌定位不明確。具體癥狀就是很多公司都知道企業(yè)品牌的重要性，不惜花大價錢做廣告，傳遞企業(yè)品牌，打造名牌項目。但是缺乏自己的企業(yè)品牌定位，不清楚對比哪個行業(yè)，哪個層次的消費(fèi)群體，哪個忠誠的客戶群體。他們經(jīng)常向聾人出售收音機(jī)，向盲人出售電視，這很勇敢，但不值得學(xué)習(xí)。

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國內(nèi)公司認(rèn)為“企業(yè)品牌的力量是無限的”，有些公司已經(jīng)嘗到了品牌推廣帶來的特色，但在品牌推廣的實際操作過程中卻顯得很膚淺。

多年來，許多公司的品牌推廣建設(shè)一直漂浮在形象推廣和績效塑造上。他們創(chuàng)造了英文名，花巨資打造新logos，投入巨資傳播企業(yè)品牌，大大提升了知名度和影響力。然而，他們往往忽視了公司內(nèi)部存在的綜合實力的創(chuàng)造和提升，導(dǎo)致許多公司的品牌推廣成為一個美麗的空外殼，這并不是來自內(nèi)部的產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量。最高層次的營銷不是建立一個龐大的營銷互聯(lián)網(wǎng)，而是利用企業(yè)品牌符號將無形的營銷互聯(lián)網(wǎng)傳播到公眾的心中，并將產(chǎn)品交付給客戶。

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讓客戶在選擇消費(fèi)的時候認(rèn)可這個產(chǎn)品，讓投資者在選擇合作的時候認(rèn)可這個公司。品牌推廣和營銷是企業(yè)品牌的形象，其目的是在客戶心中塑造理想的企業(yè)形象。那么圍繞品牌推廣的目的，在具體的品牌推廣活動中，就要收集各種新聞，掌握目標(biāo)客戶的心理預(yù)期，設(shè)計企業(yè)形象，選擇傳播方式，了解企業(yè)品牌的形象創(chuàng)意。

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借助企業(yè)品牌的力量，在價格體系、市場份額、可持續(xù)競爭力等方面不斷上升的同時，確實可以幫助一些公司在產(chǎn)品、渠道等高度同質(zhì)化的市場競爭中脫穎而出。但是，公司不能盲目的把公司的競爭力賭在企業(yè)品牌上。認(rèn)為只要企業(yè)品牌影響力大，就能在市場競爭中占據(jù)特色。在品牌推廣的過程中，追求速度和效果，甚至把企業(yè)品牌放在第一位，然后對產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管，忽視了供應(yīng)商、經(jīng)銷商等產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)造和完整性，會給品牌推廣的全面發(fā)展埋下隱患。

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