如果公司信息要傳遞，會和媒體配合，媒體會幫助公司把信息傳遞給客戶。有人說傳遞的信息是軟文，有人說是信息。它們其實是公司的營銷手段。仔細看資料，會發(fā)現一些公司名稱等線索。

網絡推廣軟文、軟文營銷作為一種比較有效的宣傳手段，逐漸從神壇走向平民，不再是那么高高在上，遙遙而不可及。軟文傳播、軟文營銷的前景被大多數人看好，但現狀并沒有什么人們想象得那樣樂觀。弊端應運而生：市場混亂、魚龍混雜。價錢良莠不齊，甚至是出現了惡意競爭；惡意競爭導致了服務性價比超速下降，使公司失去其信心；操作者和企業(yè)廣告主觀的普遍認為網絡推廣軟文、軟文營銷只是簡單的發(fā)表新聞稿，操作者把自己只是定位在發(fā)新聞的層面上，公司也只是把操作者當著發(fā)新聞機器。這使公司和操作者都并且陷入了誤區(qū)，走入萬劫不復的深淵。

對于眾多中小企業(yè)來說，軟文傳播、軟文營銷目前的現狀雖不樂觀，但卻必不能少，因為此，對軟文傳播、軟文營銷這一概念做個清晰的認識就尤為重要。網絡推廣軟文、軟文營銷是借助信息的內質和形式，滿足社會大眾信息訴求的并且，達到公司品牌推廣的目的。它具有信息性、嵌入性、整體性、策劃性等優(yōu)勢。九眾傳媒軟文營銷專家張大偉先生認為，從信息的立場，結合公司營銷的手段，深入公司各個方面，多視角，展開信息內文的廣度和深度的發(fā)掘，推動公司內部文化、企業(yè)品牌、營銷、產品、運營等戰(zhàn)術綜合快速發(fā)展。

軟文傳播、軟文營銷是增加公司附加值，協助公司建立企業(yè)品牌、增加企業(yè)品牌信譽度的一種營銷手段，工作人員不僅要有良好的軟文策劃能力，更要有很好的媒體拆析和全盤把控能力。策劃人員必需對公司當前目標，以及未來快速發(fā)展戰(zhàn)術有一個清晰地認知，然后配合公司訴求，分階段有層次的展開。零散的新聞發(fā)表，對建立公司品牌，提升銷售業(yè)績作用就顯得分散。

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