企業(yè)品牌建立后，如何更好的維護企業(yè)品牌？什么是企業(yè)品牌維護？企業(yè)品牌維護是企業(yè)為贏得越來越多的客戶而采取的保護產(chǎn)品形象和企業(yè)聲譽的行動。是用來維系老客戶，快速開發(fā)新客戶的一個環(huán)節(jié)，通過與用戶市場所做的對比戰(zhàn)術(shù)，以質(zhì)量引導客戶?？梢詮哪男┓矫嬷志S護企業(yè)品牌？178軟文網(wǎng)會給你一個滿意的答案。

要想維護好企業(yè)品牌，其實也是需要價錢的來實施企業(yè)品牌宣傳的一個戰(zhàn)術(shù)。企業(yè)品牌市場的競爭力與影響很大以及企業(yè)品牌快速發(fā)展的潛力都是決策企業(yè)品牌的價值標準。很多公司為了維護好企業(yè)品牌的形象以及企業(yè)品牌的權(quán)威度，加大了對二級市場投資成醉，增設(shè)了很多的分銷點，增加產(chǎn)品數(shù)量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，為斷的去進行市場的攻勢，并且對廣告價錢嚴格的把關(guān)，用來進一步規(guī)范廣告市場以及廣告營銷的一個領(lǐng)域，制定了非常穩(wěn)定與高效的價錢體系，對所以的顧客都是一視同仁，沒有親疏遠近;進一步嚴格執(zhí)行廣告代理制，確保廣告市場公平、透明等等。

企業(yè)品牌維護戰(zhàn)術(shù)適合于企業(yè)品牌資產(chǎn)原本已相當高的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一般以高價位出售，首要以質(zhì)量導向型市場為目標。當市場轉(zhuǎn)入低迷時，由于購買力的減弱，客戶普遍傾向放棄對質(zhì)量的高要求。此時這類企業(yè)品牌處于一個不自然的境地：一方面，滿足低層次客戶的訴求似乎是大勢所趨;另一方面，如果它們以更低層次的花費群體為目標，那么客戶會降低對企業(yè)品牌感知度和信譽度的評價，從而使企業(yè)品牌資產(chǎn)受損。那么該怎么應(yīng)對呢市場低迷并不意味著質(zhì)量導向型客戶就完全不存在了。不論經(jīng)濟環(huán)境變得多差，這類客戶群還是有的，只不過市場容量不如從前而已。鐘情高品質(zhì)產(chǎn)品的客戶一般會沿襲舊有的花費習性，對購買低品質(zhì)的產(chǎn)品存在抵觸心理。所以，在低迷市場中，這些產(chǎn)品仍然以哪些質(zhì)量導向型客戶為用戶市場，并盡力維護現(xiàn)有質(zhì)量，其效果或許更好。

公司品牌維護戰(zhàn)術(shù)的意義

公司千辛萬苦創(chuàng)出名牌之后，仍不能松懈，而要對名牌進行精心的呵護，否則名牌會很快衰落，消失在洶涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎兩個方面：一是公司自己倒牌子。公司創(chuàng)出名牌之后，不思進取、缺乏革新，導致自己的企業(yè)品牌逐漸失寵于市場。一是公司不觀察對自己的名牌進行保護，讓別人鉆空子。名牌蘊含著巨大的好處，大多數(shù)人對之虎視眈眈，想盡辦法從中謀取好處，如搶注名牌商標，仿冒名牌商標，生產(chǎn)假冒名牌產(chǎn)品等，其結(jié)果是破壞了名牌的聲譽。因為此，創(chuàng)出名牌的公司必需高度重視名牌的維護，并制訂和實施名牌維護戰(zhàn)術(shù)以確保名牌經(jīng)久不衰、青春永駐。根據(jù)對導致名牌衰落原因的拆析，名牌維護戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當是強化經(jīng)營管理，不斷革新，為名牌提供堅實的基礎(chǔ)，并運用法律武器和其他手段保護名牌不受侵害。

實施企業(yè)品牌維護的內(nèi)文

企業(yè)品牌快速發(fā)展經(jīng)過形成期與成長時間后,就進入了成熟期或曰知名期,亦即企業(yè)品牌業(yè)己快速發(fā)展成為國家級、國際級乃至世界級的著名或馳名企業(yè)品牌。相應(yīng)地,這一階段公司應(yīng)采取的企業(yè)品牌快速發(fā)展戰(zhàn)術(shù)即為維護戰(zhàn)術(shù)。企業(yè)品牌維護應(yīng)包括自我維護、法律維護和經(jīng)營維護。

1.企業(yè)品牌快速發(fā)展的自我維護。

企業(yè)品牌的自我維護手段首要滲透在企業(yè)品牌設(shè)計、注冊、推廣、內(nèi)部管理以及打假等各項企業(yè)品牌運營活動中。在企業(yè)品牌的設(shè)計、注冊與推廣中滲透企業(yè)品牌的自我維護思想,這是在企業(yè)品牌創(chuàng)立階段就應(yīng)考慮的。因為此,在我們所定義的企業(yè)品牌維護階段,可以將企業(yè)品牌快速發(fā)展的自我維護定義為“公司自身不斷完整和優(yōu)化產(chǎn)品,以及防偽打假和企業(yè)品牌秘密保護措施”,具體包括產(chǎn)品的質(zhì)量戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)革新戰(zhàn)術(shù)、防偽打假戰(zhàn)術(shù)與企業(yè)品牌秘密保護戰(zhàn)術(shù)。

2.企業(yè)品牌快速發(fā)展的法律維護。

企業(yè)品牌的法律維護包括商標權(quán)的及時獲得、馳名商標的法律保護、說明商標與原產(chǎn)地名稱的法律保護、以及企業(yè)品牌受窘時的反保護。“原產(chǎn)地名稱的法律保護”也有類似情況。而“企業(yè)品牌受窘時的反保護”不僅因公司和產(chǎn)品不同而措施各異, 而且采用的法律條款繁多。因為此,將法律維護定義為首要通過商標的注冊和馳名商標的申請來對企業(yè)品牌進行保護。

加強品牌商家標的注冊從業(yè),使企業(yè)品牌獲得法律保護,這是保護企業(yè)品牌最為比較有效的手段之一。根據(jù)“注冊在先”的大體上,任何創(chuàng)企業(yè)品牌的公司都必需及時注冊自己的商標, 切勿等產(chǎn)品出名之后再行注冊,以免被他人搶注。隨著世界市場的進一步一體化,商標不僅應(yīng)在國內(nèi)更應(yīng)在海外及時注冊,以使中國公司的名牌產(chǎn)品順利銷往海外, 參與國際市場的競爭。為了防止假冒與侵權(quán),公司還應(yīng)在同類產(chǎn)品中將與自己產(chǎn)品商標相近似的文案、圖形進行注冊。如,娃哈哈集團企業(yè)除把娃哈哈在商標類別上所有注冊占有外,還申請注冊了與之在圖形、文案及讀音上相近的“娃娃哈”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”等一系列防護性商標,來保護自己的企業(yè)品牌。注冊的并且還應(yīng)觀察商標的管理從業(yè),特別是加強對商標標識的印刷、保存、采用和專用權(quán)保護等方面的管理。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)他人申請的商標與自己注冊的商標相同或相似時,應(yīng)及時提出異議,運用法律手段保護自己的企業(yè)品牌。

由于目前多數(shù)國家在國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)立法中對《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二“對馳名商標的特別保護”內(nèi)文加以確認,因為此,符合條件的著名企業(yè)品牌應(yīng)及時申請馳名商標。以使企業(yè)品牌得到更廣泛的保護。

3.企業(yè)品牌快速發(fā)展的經(jīng)營維護。

企業(yè)品牌快速發(fā)展進入成熟期后,不僅要通過自我維護使產(chǎn)品得到不斷更新以維持客戶對企業(yè)品牌的忠誠度,采取法律維護以確保使著名企業(yè)品牌不受任何形式的侵犯,更應(yīng)該使用經(jīng)營維護手段使著名企業(yè)品牌作為一種資源能得到完全利用,使企業(yè)品牌價值不斷提升。企業(yè)品牌的經(jīng)營維護就是公司在具體的營銷活動中所采取的一系列維護企業(yè)形象、保護企業(yè)品牌市場地位的行動,首要包括順應(yīng)市場變化,迎合客戶訴求;保護產(chǎn)品的質(zhì)量,維護企業(yè)形象,以及企業(yè)品牌的再定位。

上一篇：[新聞營銷]文芳閣告訴您怎么做好網(wǎng)站優(yōu)化

下一篇：[新聞營銷]營銷軟文的可行性拆析

---

標題：[新聞營銷]怎么比較有效的做好企業(yè)品牌宣傳的維
地址：http://m.kuanlang.cn/xinwen/25629.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。