此前，互聯(lián)網(wǎng)信息辦調(diào)查組進(jìn)駐百度企業(yè)，圍繞“魏則西事件”中百度搜索存在的問題和搜索競價排名機(jī)制存在的缺陷進(jìn)行了調(diào)查取證。調(diào)查組對百度企業(yè)提出以下整改要求:要求百度立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)體系，并在2016年5月31日前提出并落實(shí)以信譽(yù)為首要權(quán)重的排名算法；商業(yè)宣傳新聞逐一添加醒目標(biāo)志，并給予風(fēng)險警示；嚴(yán)格限制商業(yè)宣傳新聞的比例，每頁不得超過30%。

5月23日，百度發(fā)布通知，“為保障讀者搜索體驗和利益，全面落實(shí)國家網(wǎng)辦整改要求，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)宣傳數(shù)量。從5月23日開始，豐巢的宣傳產(chǎn)品每頁的商業(yè)宣傳新聞比例沒有超過30%。調(diào)整后，每個頁面搜索顯示的結(jié)果(包括頂部、底部和右側(cè))最多為4個。宣傳新聞。"

百度實(shí)施的新措施對sem領(lǐng)域影響很大。在新政策下，百度搜索左側(cè)最多顯示30%的廣告，即pc和無線上的廣告不超過四個，而右側(cè)顯示所有的廣告。整個廣告顯示區(qū)域集中于搜索頁面左上角的前四個搜索顯示的結(jié)果。改版前，首頁廣告數(shù)量接近20個。正因為如此，廣告空間大大減少，使得剩下的四個廣告面臨巨大的競爭。為了獲得唯一的廣告展示，公司將不得不提高第一個關(guān)鍵詞的出價。

百度搜索宣傳大調(diào)整的影響及應(yīng)對

從點(diǎn)擊量來看，左上角前四位的點(diǎn)擊概率更高，因為預(yù)期的顯示量會大大減少，點(diǎn)擊量的下降會相對較小。據(jù)我的一個實(shí)際商家統(tǒng)計，5月24日，5月23日漢族人展示的點(diǎn)擊量是有針對性的，5月24日的展示量較前一天下降了35%，而點(diǎn)擊量下降了22%。

因為底部和右側(cè)的廣告消失了，因為出價較低的公司會失去展示機(jī)會，雖然底部和右側(cè)的點(diǎn)擊概率不高，但價格較低，因為它對預(yù)算不足的公司也有吸引力，但隨著這次修改，底部和右側(cè)的展示機(jī)會會消失。

那么，公司如何應(yīng)對這種情況呢？

1.對于預(yù)算充足的公司，可以增加關(guān)鍵詞的競價，增加在左邊前四的展示幾率。

2.增加長尾關(guān)鍵詞，寫改關(guān)鍵詞匹配模式，增加顯示音量。

3.調(diào)整投標(biāo)策略，分時段投標(biāo)。

4.多渠道宣傳，可以嘗試在其他各大搜索引擎比如360、搜狗推廣。經(jīng)核實(shí)，360和搜狗的廣告不受限制。目前，一些熱門關(guān)鍵詞每頁有近20個廣告。對于百度的其他推廣產(chǎn)品，如百度網(wǎng)聯(lián)、百度dsp、知識營銷、百度華表等。，你也可以嘗試一下。

5.加大對seo的投入，通過seo給公司帶來免費(fèi)流量，增加關(guān)鍵詞排名。

總的來說，百度的調(diào)整對百度和宣傳公司來說都是一場劇痛，需要長期調(diào)整才能恢復(fù)。這是360和搜狗在短時間內(nèi)增加廣告收入的機(jī)會，引起了越來越多公司的關(guān)注。但是對于搜索客戶來說，百度的搜索市場份額可能還是個好東西，很多人對廣告很反感。

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