寫作是一項(xiàng)基本功，對于從事網(wǎng)站建設(shè)或網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說，是不可或缺的。因?yàn)?，在網(wǎng)站優(yōu)化或互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)施過程中，軟文推廣的功效絕不是其他方法可比的。大部分站長可能都有類似的經(jīng)歷。向a5/chinaz等站長平臺網(wǎng)站提交一份好的、有價值的文案并不難，短時間內(nèi)就能獲得上百個轉(zhuǎn)發(fā)宣傳效果。軟文的作用不止于此。在鏈接建設(shè)過程中，我們一般都是用博客來抬高網(wǎng)站，用論壇來發(fā)新聞，原創(chuàng)軟文還是挺厲害的。軟文的效果如何最大化？結(jié)合自己寫幾百篇軟文的經(jīng)驗(yàn)，分享以下六點(diǎn)看法:

第一，題目適合熱點(diǎn)

軟文為什么要遇到熱點(diǎn)？適合熱點(diǎn)的軟文的編寫基于兩個考慮。一是提高轉(zhuǎn)載率。熱點(diǎn)是一段時間以來比較受關(guān)注的話題。比如中秋節(jié)前后是教師節(jié)，站長們一直專注于各大企業(yè)的品牌推廣方式，對網(wǎng)站優(yōu)化和互聯(lián)網(wǎng)宣傳實(shí)踐發(fā)散思維。這樣比較適合熱點(diǎn)，更容易引起共鳴，提高文案的轉(zhuǎn)載率；關(guān)注熱點(diǎn)話題的不僅僅是用戶和站長，各大搜索引擎也是如此。軟文的選題符合社會熱點(diǎn)，更容易被各大搜索引擎收錄。別忘了客戶體驗(yàn)和他們的行為，也能影響網(wǎng)站權(quán)重的變化。

第二，標(biāo)題引人入勝

不管文字質(zhì)量有多高，大多數(shù)客戶總是從標(biāo)題上看，所以標(biāo)題好的文案大概成功一半。還有一點(diǎn)值得注意，文案或者網(wǎng)站的標(biāo)題通常是各大搜索引擎最關(guān)注的地方。好的標(biāo)題命名可以提高網(wǎng)頁的包含率，更有效地積累網(wǎng)站的權(quán)重。絕大多數(shù)標(biāo)題都是陳述。作者認(rèn)為，以下幾種寫標(biāo)題的方法可以更有力地增強(qiáng)文案的吸引力。一、修辭標(biāo)題，如“網(wǎng)站建設(shè)不拘一格:修改一定要循序漸進(jìn)嗎？””，修辭標(biāo)題給人以深入思考，有利于加深印象，頗具吸引力；第二種是假設(shè)標(biāo)題，比如這篇文章的標(biāo)題“軟文這樣寫，或者可以最大化宣傳效果”；三、比較級標(biāo)題“網(wǎng)站建設(shè)為王，原創(chuàng)文字優(yōu)化好”。網(wǎng)站標(biāo)題的寫法有很多種，后面作者會專門寫一篇文章來討論，就不再贅述了。

第三，語言容易理解

寫文案就像說話一樣，只以書面形式表達(dá)，而且一定要通俗易懂。通俗易懂越來越被各大搜索引擎考慮。Google等各大搜索引擎已經(jīng)確認(rèn)，所有客戶不擅長閱讀文案的各大搜索引擎都會感到不解。說到通俗易懂，不得不提偽原創(chuàng)。偽原創(chuàng)，作為網(wǎng)站優(yōu)化的“捷徑”，也不是沒有可能。但是現(xiàn)在很多偽原創(chuàng)越來越依賴機(jī)器程序，忽略了段落和句子之間的邏輯關(guān)系。其實(shí)各大搜索引擎提出通俗易懂的文本是為了攻擊偽原創(chuàng)，因?yàn)檫@樣的文本對各大搜索引擎來說是沒有價值的。如果非要，請盡量不要在軟文寫作過程中使用網(wǎng)絡(luò)上的新詞，不要人為增加各大搜索引擎識別的難度，降低文案質(zhì)量。

第四，文風(fēng)在進(jìn)步

追求完美的英文單詞是refine，意思是盡可能好。作者明白，力求完美，就是把事件做到極致，把文案寫得最好。經(jīng)常寫文案，看別人寫的文案，但是經(jīng)常在病句里發(fā)現(xiàn)錯字。就像高考寫作文一樣，錯別字太多影響作文的總分。軟文也需要字斟句酌，雖然不一定要做三易稿，也要保證沒有錯字，適當(dāng)潤色。好的文案，本身選題的好處很重要。在同樣的選題構(gòu)思下，能給人留下深刻影響的是文筆，所謂文采，就是在凝練的文筆和反復(fù)的變化中誕生的。

V.價值不可或缺

沒有價值，一切都是浮云，網(wǎng)站建設(shè)也是，尤其是網(wǎng)站文字建設(shè)。因?yàn)槲淖质蔷W(wǎng)站的靈魂，是網(wǎng)站的血肉，是由質(zhì)量和有價值的文案組成的有價值的網(wǎng)站。要贏得文字的價值，首先是網(wǎng)站提供的文字是否能幫助客戶，是否是客戶所期待的；價值的另一種體現(xiàn)是網(wǎng)站的文字是否能體現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)營者的理念和價值。比如一個網(wǎng)站提供網(wǎng)站建設(shè)，域名注冊，主機(jī)郵件服務(wù)，但是上面的文案多是網(wǎng)絡(luò)營銷，雖然有關(guān)系，但是我們還是覺得這樣的網(wǎng)站一文不值。因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站主題不一致，不能很好的展現(xiàn)網(wǎng)站的理念和業(yè)務(wù)。

第六，廣告植入得當(dāng)

這里的廣告可以理解為推廣，這絕對是軟文的目的之一，也是很多站長每天寫軟文的動力。只需要明白的是，既然是軟文，雖然它的首要目的是提升企業(yè)品牌的影響力(當(dāng)然也有很多站長為了獲得越來越多的鏈接而寫軟文)，但是軟文還是和硬廣告不一樣的。因此，軟文寫作和傳播有價值的新聞是第一位的，廣告巧妙地嵌入在文本中。不難理解，就像現(xiàn)在的影視劇一樣，影視劇開播前后的廣告都是硬廣告，植入劇情的廣告都是軟推廣，整個電視劇就像一個新聞稿。電視劇拍得好，自然會有更多人關(guān)注，宣傳效果當(dāng)然更好

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