最近接觸了很多公司網(wǎng)站的建設(shè)和優(yōu)化。在這個(gè)過程中，我發(fā)現(xiàn)很多中小企業(yè)的網(wǎng)站，設(shè)計(jì)簡單，文字重復(fù)，新聞滯后，基本采用默認(rèn)模板，這應(yīng)該也是公司網(wǎng)站的通病。有的公司網(wǎng)站甚至在網(wǎng)站上放娛樂信息和各種廣告，看似文字豐富，但很容易給客戶帶來復(fù)雜而又五味雜陳的感受，引起煩躁。這種公司網(wǎng)站不僅不能促進(jìn)銷售，反而讓人覺得公司缺乏專業(yè)性，產(chǎn)品可靠性低。那么小公司網(wǎng)站需要什么樣的文字呢？

第一，客戶需要的新聞

公司網(wǎng)站是在互聯(lián)網(wǎng)上展示企業(yè)形象和產(chǎn)品的平臺，不能作為門戶網(wǎng)站使用，也沒有必要做一個(gè)新聞全面的網(wǎng)站。每個(gè)公司都有自己特定的產(chǎn)品和服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容自然是圍繞核心業(yè)務(wù)設(shè)置的。我們應(yīng)該把公司網(wǎng)站當(dāng)成一種營銷實(shí)踐，而不僅僅是企業(yè)介紹。只有在網(wǎng)站內(nèi)容符合客戶要求的新聞的前提下，營銷功能才能發(fā)揮最大的作用。

這是公司網(wǎng)站正文首先要考慮的。為此，我們需要分析我們的來訪者是什么。一般來說，公司網(wǎng)站訪問者有直接客戶、分銷商、代理商和競爭對手，其中客戶、分銷商和代理商是我們的直接客戶或潛在目標(biāo)群體，所以我們應(yīng)該重點(diǎn)分析他們需要的文本，比如有什么新產(chǎn)品可用，不同規(guī)則和型號的產(chǎn)品的性價(jià)比，其他類似產(chǎn)品的比較，銷售渠道等。雖然看起來文本很簡單，但許多網(wǎng)站在文本的設(shè)計(jì)上會跑題，許多公司網(wǎng)站會很樂意添加一些娛樂、游戲和生活新聞查詢。但通過后臺統(tǒng)計(jì)，訪問公司站的客戶中，對這些文字感興趣的不到10%，除非有必要，否則沒有必要將這些無關(guān)的文字添加到公司網(wǎng)站。

第二，宣傳新聞的發(fā)布也起到了重要作用。

公司網(wǎng)站有一個(gè)很大的缺陷，就是進(jìn)入產(chǎn)品新聞和企業(yè)介紹后，我們可能很長時(shí)間都不會更新網(wǎng)站，僅靠這些基礎(chǔ)新聞不容易發(fā)揮公司網(wǎng)站的價(jià)值。我們要充分利用公司網(wǎng)站的推廣功能，比如經(jīng)常在網(wǎng)站醒目的地方更新公司的樣品，提供產(chǎn)品優(yōu)惠券，提供免費(fèi)樣品等。，所有這些都可以給公司在網(wǎng)絡(luò)推廣方面帶來巨大的潛力。

第三，通過問卷了解客戶需求

為了使公司網(wǎng)站成為有效的營銷工具，需要及時(shí)獲得客戶的反饋消息和建議，并以比較的方式進(jìn)行在線問卷投票或調(diào)查，這對營銷策略的制定至關(guān)重要。

我們只是分析了公司網(wǎng)站在文本建設(shè)中的幾個(gè)重要方面。除此之外，還有很多需要注意和學(xué)習(xí)的地方。當(dāng)然也可以參考一些大企業(yè)的方法，相信會有收獲。

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