從腦白金問(wèn)世到流行，“軟文”旋風(fēng)般席卷了整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷圈。軟文用腦白金打造神話！因此，軟文已經(jīng)成為一種重要的營(yíng)銷工具，并受到廣泛關(guān)注。營(yíng)銷軟文一直受到很多公司的青睞。因?yàn)檐浳慕o網(wǎng)站帶來(lái)的好處很大，很多站長(zhǎng)通過(guò)放軟文來(lái)增加網(wǎng)站的權(quán)重，從而增加了訪問(wèn)網(wǎng)站的客戶數(shù)量。定期更新軟文，在網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名上有一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是可以讓網(wǎng)站搜索更進(jìn)一步，而不是更低的排名。面對(duì)越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)新聞，為了打動(dòng)讀者，吸引網(wǎng)民，不僅要有吸引人的標(biāo)題，還要有圖片的視覺(jué)沖擊力！一篇新聞稿越來(lái)越難以吸引越來(lái)越多網(wǎng)民的注意力，最終產(chǎn)生閱讀的欲望。原因是視覺(jué)中心和/或きだよきだよ/of網(wǎng)民隨時(shí)都在變化，他們?cè)谒查g接受和選擇新聞。什么樣的信息(軟文)可以平衡這種即時(shí)的取舍，以最短的時(shí)間和最快的速度吸引網(wǎng)民的注意力？答案只有一個(gè)——圖片信息。正因?yàn)槿绱?，將信息軟文圖片提升到文案并重的載體地位，不僅是時(shí)代飛速發(fā)展的要求，也是尊重信息規(guī)律的體現(xiàn)。那么好的軟文有什么特點(diǎn)呢？

優(yōu)秀的信息軟文圖片的形象主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是視覺(jué)沖擊力大，即圖片對(duì)網(wǎng)民有很強(qiáng)的視覺(jué)刺激和心理震撼能力。信息軟文圖片能否抓住網(wǎng)民的眼球，引起觀察，引起閱讀欲望，取決于它們的視覺(jué)沖擊力是否足夠大。二是充滿真情實(shí)感。信息軟文圖片的首要對(duì)象是人。在具體的信息事項(xiàng)上，每個(gè)人都會(huì)有自己的情緒動(dòng)作和心理活動(dòng)。觀察和捕捉人物在事物過(guò)程中所展現(xiàn)的情感心境，信息軟文圖片中的人物可以活，圖片可以動(dòng)，人可以共鳴。

精品信息軟文圖片的信息性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是信息價(jià)值高；第二，信息要素多；第三，信息是時(shí)間敏感的。攝影報(bào)道速度越快，傳播價(jià)值越高，新聞內(nèi)容越大。

精細(xì)信息軟文圖片以線、形、色、質(zhì)為語(yǔ)言，將事物的圖像，如事物的場(chǎng)景、人物等，呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。當(dāng)然，在給人一個(gè)直觀的印象之后，很多美好的畫面依然給人以深刻的思考和回味。信息軟文圖片必須與事實(shí)、圖像、校樣相統(tǒng)一。首先，信息事實(shí)不能捏造；其次，信息圖像不可操縱；第三，照片證明簡(jiǎn)單明了。

瞬時(shí)記錄，將流動(dòng)時(shí)間和三維空轉(zhuǎn)換成靜態(tài)和平面圖像。與電視信息、文案信息相比，信息軟文圖片更簡(jiǎn)潔、突出、更容易記憶，圖片一旦固定，就成為永恒。精彩的瞬間可以揭示事物的本質(zhì)，震撼人心。比如5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級(jí)地震，共和國(guó)總理不到5個(gè)小時(shí)就趕赴災(zāi)區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指揮。新華社立即發(fā)出第一批現(xiàn)場(chǎng)圖片報(bào)道。從信息實(shí)踐的角度來(lái)看，優(yōu)秀的信息軟文圖片不僅表現(xiàn)出上述五個(gè)特點(diǎn)，還表現(xiàn)出題材好、構(gòu)圖美感強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)。

打開(kāi)報(bào)紙，打開(kāi)電腦，軟文比比皆是，但好壞水平參差不齊。的確，任何人都可以寫軟文，但寫好軟文就更難了。畢竟客戶是最終的評(píng)判者，站在客戶的立場(chǎng)看問(wèn)題可能更貼近生活，更可靠，更有效。電商媒體認(rèn)為，在這個(gè)“讀圖時(shí)代”，公關(guān)企業(yè)在沒(méi)有任何圖片信息的情況下運(yùn)營(yíng)是一種恥辱。如果在文案上加一個(gè)插畫，插畫可以幫助你把新聞簡(jiǎn)潔地傳播給網(wǎng)友，比文案更有視覺(jué)沖擊力，起到不可替代的作用。

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