熱點聚集

“信息發(fā)布”是一種很常見的類型，寫起來并不多也不復雜，只需要簡單的證明一些東西。在此類型的基礎上，又有了升級版，即“信息發(fā)布軟文”，具有促進產(chǎn)品銷售的功能，屬于營銷軟文的一種。正因為如此，在寫作上有很大的差異。

[新聞營銷]企業(yè)軟文營銷軟文寫新聞稿的四大做法

這種類型的軟文還是基于媒體報道的基調(diào)、信息的方式、信息的主體結(jié)構(gòu)，完成后還是會在相關媒體的信息欄中發(fā)布。但不同的是，會有產(chǎn)品介紹、促銷等文字夾雜在文字中。

與生硬的廣告投放不同，關于產(chǎn)品的文字自然是由文字的邏輯所誘導。這是因為“信息發(fā)布軟文”是一種營銷軟文；不管是哪種類型，目的都是一樣的，就是為了曝光企業(yè)品牌，促進銷售。無論是結(jié)構(gòu)還是語氣都比得上信息發(fā)布，但難點在于如何自然地歸納出關于產(chǎn)品的文字。如今，文方閣掌握了快速寫作的四大技巧，可以在30分鐘內(nèi)打造出高水平的“信息發(fā)布軟文”。

[新聞營銷]企業(yè)軟文營銷軟文寫新聞稿的四大做法


1以“產(chǎn)品事物”為邏輯切入點

新手寫這種類型的軟文，邏輯一般是:

熱點事物——與產(chǎn)品的共同點——導致產(chǎn)品——產(chǎn)品介紹

也就是說寫的是擦熱點的軟文，犯了根本性的錯誤。寫這種類型的軟文舉報自己的產(chǎn)品。正確的邏輯應該是:

產(chǎn)品事件(發(fā)布、新產(chǎn)品、功能升級)-在現(xiàn)場或社會上引起反響-采訪用戶和分析產(chǎn)品-找出引起反響的原因

2用數(shù)據(jù)和注釋豐富文本

文本結(jié)構(gòu)還是以信息發(fā)布的形式。把寫作邏輯合理化后，剩下的就是填充信息。怎么填？直接放產(chǎn)品介紹的文字肯定不合適。最好的方法是用數(shù)據(jù)和注釋來豐富文本。

特別是第三方權(quán)威機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和客戶評論，可以大大增加信息的客觀性。只要選擇能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的數(shù)據(jù)和評論，產(chǎn)品自然會普及。

3使用“已知”和“負責人”的身體

事實上，通常沒有有效的數(shù)據(jù)或注釋。這個時候該怎么辦？眾所周知，“有人負責”和“有人負責”在這個時候會有很大的用處。例如，當你需要使用評論時，即使沒有真正的評論，當你使用“有人負責”的主體時，問題就會迎刃而解，例如:

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一家商場的負責人告訴記者，“當商品剛上市的時候……”

或者，產(chǎn)品需要介紹的時候，沒有可以引用的數(shù)據(jù)，已知身體是萬金油:

據(jù)記者介紹，“產(chǎn)品是一種新型產(chǎn)品……”

但需要注意的是，這種“理解”和“一個負責人”在文中不要出現(xiàn)太多次，否則很容易破壞客觀性。


4引用“政策”和“會議決定”

僅僅依靠“學過”的文體，遠遠不能豐富文本。此時，需要使用相關的政策決策?？傊?，其實就是分析“產(chǎn)品”的背景，一方面增加客觀性，另一方面把產(chǎn)品襯托到“上品”。

什么時候引用這些文字合適？一般有兩種情況，就是涉及到新產(chǎn)品功能和領域問題。例如:

“一個產(chǎn)品有一個新的功能，這個功能的發(fā)展與近年來的領域趨勢和客戶需求密切相關。一項政策指出……”


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