現(xiàn)在的房地產(chǎn)生意不好，競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)做法多樣化。很多房產(chǎn)人員都想盡辦法找錯(cuò)路。營(yíng)銷軟文的出現(xiàn)正是為了利益，而“適用面廣、影響深、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)”的優(yōu)勢(shì)，使得軟文在很多領(lǐng)域都備受推薦。

現(xiàn)在的房地產(chǎn)生意不好，競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)做法多樣化。很多房產(chǎn)人員都想盡辦法找錯(cuò)路。營(yíng)銷軟文的出現(xiàn)正是為了利益，而“適用面廣、影響深、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)”的優(yōu)勢(shì)，使得軟文在很多領(lǐng)域都備受推薦。

公司的媒體公關(guān)是一個(gè)長(zhǎng)期的實(shí)踐，尤其是房地產(chǎn)公司，它總是被到處提及，因?yàn)樗皇侨粘１匦杵罚鼞?yīng)該經(jīng)常出現(xiàn)在客戶的視野中，混合“熟悉的面孔”。有句話說得好，媒體的推動(dòng)作用不可小覷，但現(xiàn)在更強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)登臺(tái)，讓很多商家又悲又喜。利弊是兄弟。面對(duì)劣勢(shì)，房地產(chǎn)公司明智地找到了突破口，那就是營(yíng)銷軟文。

和房地產(chǎn)公司一樣，注重推廣的公司善于利用新聞媒體資源。

媒體公關(guān)的要點(diǎn)包括兩個(gè)方面，一是人際關(guān)系，二是業(yè)務(wù)合作。人際關(guān)系的公關(guān)可以為公司爭(zhēng)取到一群經(jīng)常關(guān)注自己的記者，可以毫無阻礙的隨時(shí)發(fā)布公司發(fā)生的需要提升的消息。另一方面，媒體也需要各種信息新聞。只要人際關(guān)系好，交流頻繁，記者在組稿時(shí)會(huì)把自己知道的公司新聞?wù)沓尚畔⒏寮?/p>

人際關(guān)系方面，公司要有一群來自媒體的朋友。即使不是純粹為了發(fā)布軟文或廣告，頻繁的溝通也有利于公司正確、合理、有效的理解媒體新聞，利用新聞媒體資源。一些公司也非常擅長(zhǎng)與媒體朋友討論更廣泛的文本。

對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)軟文的巧妙寫法，結(jié)合自己公司的優(yōu)勢(shì)，文方哥認(rèn)為有三點(diǎn)非常重要。

首先是“說什么”。這也是充分整合新聞資源的重要環(huán)節(jié)。而我們看到的軟文文案廣告，大多有一種最重要的新聞淹沒在“小說”里的感覺，但是得不償失。

試想，公司想在報(bào)紙多、版面多、信息多的報(bào)紙媒體上證明什么(互聯(lián)網(wǎng)的影響暫時(shí)會(huì)被忽略)？作者有耐心寫。網(wǎng)友有耐心看嗎？一言不發(fā)的廣告創(chuàng)作基本思路是什么？

第二個(gè)是“怎么說”。俗話說三個(gè)字，但說得巧一點(diǎn)更好，何況廣告。對(duì)于一個(gè)新聞稿來說，如果最重要的新聞能巧妙地融入到文案結(jié)構(gòu)中，就成了點(diǎn)睛之筆。

房地產(chǎn)是一個(gè)賺錢的行業(yè)，所以很多人都在盯著它。如何讓自己的房地產(chǎn)公司在這樣的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下脫穎而出？那是離不開營(yíng)銷軟文的。更多的公司意識(shí)到了營(yíng)銷軟文的重要性。思維活躍的管理者在最佳時(shí)機(jī)調(diào)整了營(yíng)銷策略，轉(zhuǎn)而進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，重視營(yíng)銷軟文，取得了不錯(cuò)的效果。

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