什么是優(yōu)秀的新聞營銷？讓客戶喜歡上醒目的文案，讓客戶喜歡上文案插畫？在策劃一篇營銷軟文時，除了追求更好的營銷軟文質量之外，更應該注重“效率”。比如很多知識分子都在說的電影，往往賣得不好，甚至票房慘淡。另一方面，仍然有許多“低質量”的電影被客戶濫用，但卻占據了最高的票房。

電影不一定為了表達某種感情，追求某種精神境界而迎合“票房”。而營銷軟文則不同，公司做項目、推產品最根本的中心環(huán)節(jié)是“盈利”。所以對于公司來說，做營銷最重要的是效率，一份文案帶來的點擊量或者說如何上關鍵詞搜索頁面。

比如你寫了一篇很好的文字，有很好的天文地理知識，但是當你推出去的時候，效果還不如預期的十分之一，而另一篇短小有趣的文章卻給你帶來了很好的收益。什么樣的營銷軟文比較好？顯而易見，后者雖然前者的質量看起來更好，但后者的搶眼程度卻遠高于前者。由此可見，公司在營銷軟文之前，有必要做好規(guī)劃。

營銷軟文策劃，顧名思義，就是為了實現特定的營銷軟文目標而進行的戰(zhàn)略思考和方案策劃的過程。當我們理解營銷軟文策劃的概念時，一定要有“具體的營銷軟文目標”的前提，也就是要理解策劃對象和策劃目標。而且營銷軟文策劃首先要做的就是營銷策劃，軟文只是營銷策劃的范圍。

如果理解了“具體的營銷軟文目標”，就一定會明白，營銷軟文策劃是一個總體思路，實際上需要分解成很多模塊和文本。文方閣認為，一般來說，可以分為以下幾類:

營銷軟文項目策劃:如何先寫好我們的文案？我們的文案應該突出什么？如何將我們的核心特征合理地插入軟文？我們的軟文需要帶來什么效果？應該如何實現這個目標？等一點宏觀問題。

營銷軟文平臺策劃:在小論壇和新媒體上做，或者利用第三方新聞發(fā)布平臺發(fā)布到更詳細的信息或者垂直網站媒體上。

軟文營銷策劃:如何宣傳軟文？如何宣傳企業(yè)品牌產品？如何廣泛宣傳？如何吸引目標客戶？通過什么手段，具體有哪些操作細節(jié)和竅門？如何進行？等等。

總之，每個渠道都有不同的優(yōu)勢，所以你必須了解公司應該采用什么樣的方法和內容，什么樣的渠道才能達到預期的效果。

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