熱點(diǎn)聚集

自媒體運(yùn)營最缺的就是寫軟文的練習(xí)。但寫多了，往往會(huì)面臨無話可說、無話可寫、寫的東西沒有新意等問題。創(chuàng)新越來越多不同圖案的軟文，可以給客戶帶來不同的感受。

但首先要明白，軟文是一種讓客戶在閱讀時(shí)很難意識(shí)到真正目的是宣傳的文案，但不知不覺中，他們對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品有了很好的理解和好感。在此基礎(chǔ)上，新聞的寫作就寬松多了。今天，邊肖文芳閣帶你了解以下幾種常見的軟文:

[新聞營銷]營銷軟文：網(wǎng)絡(luò)營銷軟文常見的軟文類

組合熱點(diǎn)類型

無論是活動(dòng)、創(chuàng)意還是軟文，都可以結(jié)合熱點(diǎn)。軟文結(jié)合熱點(diǎn)可以獲得更高的關(guān)注度，帶來更高的閱讀量。熱點(diǎn)話題可以分為可預(yù)測的和意料之外的。可預(yù)測的話題，比如6月份高考的話題，畢業(yè)季的話題，大型電影上映前的電影熱門話題等。，每年都在重復(fù)。突發(fā)熱點(diǎn)未知，比如微博上的熱點(diǎn)話題，各種平臺(tái)上的熱點(diǎn)簡訊。因?yàn)檫@類話題的突然性，提前安排策劃的時(shí)間不多。把它們結(jié)合起來比可預(yù)測的更難，但是利用好它們更有效。

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結(jié)合節(jié)日類型

事實(shí)上，節(jié)日的主題是每年固定的熱點(diǎn)之一，與人們的情緒密切相關(guān)。節(jié)日幾乎成為每年品牌推廣的狂歡。節(jié)日軟文不僅是一種可以宣傳節(jié)日的特殊活動(dòng)，而且可以探索節(jié)日的特點(diǎn)并將其結(jié)合起來。每逢母親節(jié)，各大企業(yè)品牌不僅為顧客掙錢，還為顧客賺眼淚。兒童節(jié)打懷舊牌讓人回想起童年。

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活動(dòng)推廣類型

活動(dòng)推廣軟文可以提高活動(dòng)的巨大影響力和客戶參與活動(dòng)的積極性?；顒?dòng)推廣軟文一般都有發(fā)布進(jìn)度:活動(dòng)開始前，軟文一般都會(huì)預(yù)熱，預(yù)熱后的軟文一般可能會(huì)結(jié)合一些有爭議的觀點(diǎn)和話題，或者做一點(diǎn)預(yù)熱活動(dòng)來吸引注意力，先炒作活動(dòng)動(dòng)向。活動(dòng)開始，就要推廣軟文?；顒?dòng)推廣軟文一般比較直白，告訴客戶這個(gè)活動(dòng)的具體情況是什么，和產(chǎn)品有什么關(guān)系，客戶應(yīng)該如何參與，產(chǎn)品有什么規(guī)則，等等?；顒?dòng)期間拍攝的照片、活動(dòng)期間制作的有趣的ugc文本、活動(dòng)參與者的客戶數(shù)據(jù)、活動(dòng)的總體結(jié)果、獲獎(jiǎng)的宣傳等。，也可以成為事后產(chǎn)品軟文的素材。

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產(chǎn)品記錄類型

軟文也可以是產(chǎn)品成為過程中的記錄文檔，通過軟文串聯(lián)產(chǎn)品的歷史，也可以讓讀者一起見證產(chǎn)品的成長軌跡，就像一個(gè)普通的“孩子”，關(guān)注他是如何成長并取得成就的，他也同步提升了對(duì)產(chǎn)品的感情。每個(gè)產(chǎn)品都有其生命周期和成長過程。對(duì)于軟文創(chuàng)作者來說，流程的每一步都可以成為創(chuàng)作素材。比如產(chǎn)品上線、產(chǎn)品功能更新、產(chǎn)品改版、產(chǎn)品跨境合作、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、新產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品技術(shù)特性與專屬版權(quán)、產(chǎn)品融資乃至產(chǎn)品挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)等。，都可以成為產(chǎn)品成長過程中值得記錄和分享的新聞信息。

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產(chǎn)品拆卸類型

如果越來越多的產(chǎn)品記錄型軟文指的是產(chǎn)品做了什么，做了什么產(chǎn)品，那么產(chǎn)品拆卸型軟文對(duì)產(chǎn)品本身更重要?？梢泽w驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入的點(diǎn)評(píng)。當(dāng)對(duì)產(chǎn)品的了解達(dá)到一定程度后，也可以對(duì)產(chǎn)品寫一份相對(duì)中性的深度評(píng)論文案，從更客觀的角度分析產(chǎn)品的成敗和產(chǎn)品的市場趨勢(shì)，讓客戶對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解，產(chǎn)品的傳播有很大的影響力。

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知識(shí)共享型

現(xiàn)在的網(wǎng)民更喜歡文字，一個(gè)重要的方向就是希望文字有價(jià)值，知識(shí)就是這樣一個(gè)可以滿足大家對(duì)價(jià)值的向往的東西。知識(shí)包裝產(chǎn)品也是目前常用的軟文寫作方法。它可以是與產(chǎn)品本身相關(guān)的知識(shí)，與產(chǎn)品能力相關(guān)的知識(shí)等。

只要有一只善于發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)、總結(jié)的眼睛，產(chǎn)品軟文就永遠(yuǎn)不會(huì)重復(fù)出現(xiàn)讓客戶厭煩，而是可以通過不斷的曝光來培養(yǎng)客戶與產(chǎn)品之間的情感。


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