1.寫軟文并不完全是一個(gè)妙招

很多中小企業(yè)認(rèn)為軟文的發(fā)展需要文字功底特別好或者有文學(xué)天賦的員工，這并不完全正確。其實(shí)只有平面媒體的軟文和互聯(lián)網(wǎng)門戶的軟文要求高。相反，微博對(duì)文案技能要求不高，也不需要文采。只要為別人寫出真情實(shí)感，寫出有價(jià)值的文案，就能看到更深刻的真誠(chéng)，更精彩的簡(jiǎn)約。寫軟文要注意與投放渠道的符合性。撰寫軟文的巧妙方式主要分為標(biāo)題、文字布局、語言風(fēng)格運(yùn)用、結(jié)尾等，下面的文案會(huì)詳細(xì)介紹。

2.寫軟文的禁忌

1)避免不關(guān)注網(wǎng)友

雖然之前的研究和策劃都做得很好，軟文的行動(dòng)目標(biāo)也有了深入系統(tǒng)的研究，但是寫出好的有血有肉，表達(dá)生動(dòng)的軟文并不難，但千萬網(wǎng)民也不容忽視。也就是說，我們必須充分考慮目標(biāo)客戶最關(guān)心的是什么，可以接受的交付方式是什么。否則軟文會(huì)比較主觀，不會(huì)有理想的效果。

2)避免不良標(biāo)題

新聞標(biāo)題是整個(gè)軟文的重中之重。網(wǎng)友看軟文的時(shí)候，先看文案的標(biāo)題，然后經(jīng)?？疵恳欢蔚臉?biāo)題，有意思再看。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，70%的網(wǎng)民關(guān)于是否閱讀某篇文章的決定是由標(biāo)題和副標(biāo)題做出的。標(biāo)題是整個(gè)軟文的點(diǎn)睛之筆，要在標(biāo)題上下功夫。但是，不要為了標(biāo)題創(chuàng)新而忽視標(biāo)題與文本的關(guān)系。一旦文不對(duì)題，就會(huì)成為大家討厭的標(biāo)題黨。不吸引人的標(biāo)題和標(biāo)題黨的標(biāo)題都不理想。

3)避免拖后腿。

網(wǎng)友一般對(duì)看軟文沒多大耐心。如果他們不能在幾行之內(nèi)抓住網(wǎng)民的眼睛，下面的文字即使精彩也是毫無意義的。所以軟文不要像寫流水賬一樣，要精煉語言，前后呼應(yīng)，讓新聞稿無縫對(duì)接。

4)避免吹大牛

軟文的目的是引誘、說服或引起網(wǎng)民的共鳴，讓新聞像網(wǎng)民的大腦一樣。促進(jìn)最終軟文行動(dòng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。正因?yàn)槿绱?，我們要充分考慮軟文對(duì)網(wǎng)民的“可接受性”。換句話說，軟文必須給網(wǎng)民一種“可靠性”。不要過分夸張，不要寫熒光夸張之類的軟文。如果引起觀眾的懷疑甚至厭惡，那將是浪費(fèi)精力。適當(dāng)夸大，但不要吹噓大牛。

5)避免有頭無尾

我看過很多標(biāo)題、內(nèi)容、版面都不錯(cuò)的軟文，動(dòng)作目標(biāo)植入的很好，可惜沒有尾巴。就像開高速一樣，車在漲，突然沒路了。至少要有提示，所以剎車。

每天學(xué)習(xí)一些營(yíng)銷軟文的知識(shí)，希望對(duì)你在媒體新聞時(shí)代的職業(yè)或事業(yè)有所幫助。

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