文本營銷正在迅速成為數(shù)字時代營銷的主流。客戶越來越意識到許多營銷策略，這使得他們不愿意看到這樣的新聞。從根本上說，他們希望文本能給他們帶來價值——而不是不斷出現(xiàn)煩人的橫幅廣告和垃圾郵件。

然而，這種新的文字營銷浪潮給公司帶來了新的問題:即如何寫出讓人真正喜歡、引起人們共鳴的文字。雖然聽起來很簡單，但并沒有你想象的那么簡單。事實上，在網(wǎng)上引起人們的注意并不是一件容易的事情。

那么什么是文字營銷呢？如何利用它快速發(fā)展業(yè)務(wù)？看看這些一般專業(yè)作家采用的文案。

參與數(shù)字講故事

數(shù)字講故事最近成了一個時髦的詞。但是這到底意味著什么呢？

數(shù)字講故事本質(zhì)上是一個使用數(shù)字工具的過程，比如基于互聯(lián)網(wǎng)的故事、互動文本、敘事電腦游戲等。創(chuàng)造人們記憶猶新的經(jīng)歷。數(shù)字講故事始于博客作者使用有趣的生活故事來更好地吸引觀眾。但是數(shù)字講故事工具已經(jīng)被創(chuàng)新企業(yè)的營銷專家使用。他們認(rèn)為這是下一個商業(yè)前沿:一種刺激和娛樂觀眾的方式，讓他們對自己的企業(yè)品牌更感興趣。

企業(yè)根據(jù)客戶反饋，使用數(shù)字講故事向客戶銷售產(chǎn)品。這是一種有效的營銷方式，因為它把觀察力從企業(yè)轉(zhuǎn)移到了受眾的同行身上。研究表明，人們不僅相信口頭推薦，還相信其他客戶所說的話，數(shù)字講故事應(yīng)該是你數(shù)字營銷努力的核心實踐。

擱置您的業(yè)務(wù)目標(biāo)

你可能會認(rèn)為，為了創(chuàng)作出高質(zhì)量的文字，你需要以某種方式潛入到你公司產(chǎn)品的推廣中。事實上，許多所謂的營銷大師都推薦這種做法。

商業(yè)手稿總是給副本增加一點行動號召或銷售妙招。這種策略不再有效。當(dāng)人們搜索你的文本時，他們想要教育和娛樂。他們不想要的是一堆無助于他們處理手頭問題的營銷推廣。

企業(yè)轉(zhuǎn)變寫作思維非常重要。把它們當(dāng)成購買過程中的另一個階段——一種引起某人興趣的方式，而不是一種直銷方式。為用戶提供有價值的新聞，而不是銷售一個產(chǎn)品。在目前的文本營銷背景下，這是一種吸引客戶訪問您的網(wǎng)站并最終使他們改變的有效方法。

不要害怕注入一些個性

如果你是一家公司，尤其是b2b公司，你可能傾向于選擇溫和的公司風(fēng)格。但是這種做法很快就會變得無趣。僅僅因為你是專業(yè)服務(wù)公司或者只是直接和其他企業(yè)打交道，并不意味著你不再試圖和個人表達(dá)信息。這就是為什么在作品中加入一點個性和味道很重要:你想喚起人們。

頂尖專業(yè)人士是如何做到的？簡單來說，有兩點。首先，他們通過講述將自己的企業(yè)品牌融入敘事的故事來增加文本的趣味性。

第二，專業(yè)寫作給他們的文案添加了媒體，比如個性化的視頻，推薦，圖片。今天，如果你看看任何一個頂級的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)很多不同的媒體風(fēng)格被設(shè)計出來，來補(bǔ)充以前流傳下來的文案。

研究應(yīng)該是你的文本策略的中心

寫論文最大的挑戰(zhàn)之一是找到讓你的讀者感興趣的新的令人興奮的話題。如果一個簡單的百度搜索就能回答他們的問題，你就不太可能提供任何附加價值。這就是為什么頂級作家和專業(yè)人士總是處于研究模式。一旦他們有了拷貝的想法，他們就把它寫下來，然后立即開始研究過程，以確保他們給客戶帶來原創(chuàng)的東西。

你的標(biāo)題和正文本身一樣重要

你可能會想象你在一份拷貝中實際所說的比標(biāo)題更重要。然而，正如邊肖所知，情況并非如此。人們首先看到的是標(biāo)題。如果很無聊或者不能準(zhǔn)確反映里面的文字，網(wǎng)友們會很快翻過來。對于商業(yè)作家來說，在創(chuàng)作標(biāo)題時，幫助客戶處理問題應(yīng)該永遠(yuǎn)是你的首要任務(wù)。

開個好頭

研究表明，許多人沒有從頭到尾閱讀副本。相反，他們的興趣在前幾個字后迅速消退，尤其是在副本中沒有強(qiáng)有力的線索的情況下。

堅持觀察的前幾行很重要。試著用鮮為人知的事實、有趣的故事、意想不到的軟文章來開始一份拷貝，或者承諾他們在別處找不到你的拷貝中包含的新聞。(復(fù)制來源:文方閣)

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