打開一個(gè)知名的新媒體微信公眾平臺，我們發(fā)現(xiàn)即使是軟文也能輕松突破10萬+點(diǎn)擊量。那么它是如何達(dá)到如此大的點(diǎn)擊率的呢？除了微信官方賬號自己的粉絲，站在微信在微信官方賬號軟文的立場上，有沒有什么巧妙的方法來增加軟文的點(diǎn)擊率？答案當(dāng)然是肯定的。

微信標(biāo)題是關(guān)鍵

微信軟文打開率取決于新聞稿標(biāo)題，其次是軟文總結(jié)，第一張圖次之。其中，新聞稿標(biāo)題占50%，另外兩個(gè)占50%。如果三者配合不好，軟文會受到很大影響！關(guān)于微信新聞稿標(biāo)題的寫作妙招，可以參考軟文作家網(wǎng)絡(luò)騎士寫的文章《寫微信新聞稿標(biāo)題》。當(dāng)然，你也可以訂閱一個(gè)知名的微信公眾平臺，看看別人的微信標(biāo)題是怎么開始的，尤其是打破10萬+點(diǎn)擊率的標(biāo)題，需要收集整理。時(shí)間長了，自然可以寫出經(jīng)典的標(biāo)題。這就是你讀了幾百遍書，看到了書本身的意義的原因。

不要忽略軟抽象

如果是發(fā)單幅圖片文字副本，會有網(wǎng)友眼中的軟文總結(jié)，連同新聞稿標(biāo)題和軟文第一張圖片。另外，在微信群轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，會顯示前36個(gè)漢字，默認(rèn)是你的文案的前36個(gè)漢字。如果有摘要，會自動顯示，不要忽略摘要的編寫。很多文案喜歡默認(rèn)摘要的方法。默認(rèn)摘要一般是從軟文開頭的幾十個(gè)字里選出來的。如果你的軟文很精彩，當(dāng)然，如果你的軟文寫了幾條意見，默認(rèn)摘要只會把你的第一條意見放在摘要里，而不會總結(jié)文案的意見。

單幅圖文文案摘要有幾種通俗的寫法。比如:在文案中選兩句有哲理的話；在文案中引用有力的觀點(diǎn)；用疑問句引起大家的興趣；你自己夸張的評價(jià)。另外，如果在網(wǎng)上找到好的文案，可以在文案的開頭加一個(gè)引導(dǎo)或者總結(jié)，表達(dá)自己的總結(jié)和觀點(diǎn)，讓粉絲覺得你更專業(yè)，更用心。

軟文本結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡單

相對于報(bào)刊雜志流傳下來的媒體軟文，網(wǎng)上軟文，尤其是微信、微博軟文，大部分都是在手機(jī)上閱讀，所以基本都是在指尖滑動，這就要求軟文作者在寫軟文的時(shí)候，要做到結(jié)構(gòu)簡潔明了。最好在前三句話內(nèi)讓網(wǎng)友明白你在說什么。如果他們讀了一段話，他們?nèi)匀徊幻靼啄阍谡f什么。

這里建議很多記者在寫信息時(shí)使用“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，即把最重要的事件放在開頭，俗稱引言，然后詳細(xì)闡述開頭，最后結(jié)尾。這種結(jié)構(gòu)的好處是，只要網(wǎng)民看到開頭，就知道網(wǎng)民想宣傳什么。當(dāng)然，這也讓編劇更難，如何在一開始就抓住網(wǎng)友的眼睛。

軟文應(yīng)該能吸引人

根據(jù)上面提到的微信軟文結(jié)構(gòu)，如果是微信商家發(fā)布的軟文，第一段可以直接寫“買我”，當(dāng)然最好結(jié)合一點(diǎn)“信息點(diǎn)”來引起人的注意，比如把最近流行的電影電視劇里主角穿的產(chǎn)品延伸到要推廣的物品上，或者要推廣的物品最近流行的特色等等。第二段說“為什么要買”。通過擴(kuò)大優(yōu)勢和推理，你可以訴諸客戶的理由來說服人們。在這里，你可以主要說明一下這個(gè)產(chǎn)品的獲獎情況，在那些渠道上賣的好不好，是否是粉絲喜歡的產(chǎn)品，等等。我相信這些都是微信業(yè)務(wù)最好的產(chǎn)品。最后一段說“趕緊買”。就像電視購物一樣，一定要把自己的產(chǎn)品和活動描述成有限制、有時(shí)間限制的，才會刺激網(wǎng)友購買有意思的。

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