查閱軟文的時(shí)候，大部分人都會(huì)問，我發(fā)布一篇新聞稿能有多大效果，能不能做個(gè)blast？例如，“賈，你媽媽叫你回家吃飯?！薄芭迤媸鞘裁?？”比如這樣一個(gè)流行的互聯(lián)網(wǎng)熱詞。

比如古代有個(gè)流浪的鐵匠，在路上遇到了國王。國王接過破碎的王冠，問他是否能幫他修好它。鐵匠欣然接過任務(wù)，并成功完成了任務(wù)。國王獎(jiǎng)勵(lì)他一枚金幣。鐵匠繼續(xù)往前走，遇到了一只眨著眼睛流淚的老虎，求他拔掉眼睛里的刺，鐵匠幾分鐘就毫不費(fèi)力的搞定了。老虎給他帶了一只肥羊來感謝鐵匠。鐵匠欣喜若狂。賺錢太容易了，他再也不用出去閑逛了。于是，我家屋頂上掛了一條橫幅:“專事冠拔虎刺?！敝链?，貧窮。

期待一篇新聞稿爆滿全國，無異于鐵匠尋財(cái)，等兔子，把意外當(dāng)成必然的追求。

接下來大家會(huì)問，如何才能讓軟文的傳播達(dá)到預(yù)期的效果？是的，我們控制過程并確定結(jié)果。

什么是軟文營銷？簡(jiǎn)單來說，一系列以盈利為目的的軟文傳播操作，叫做營銷軟文。營銷是科學(xué)的。新聞稿作為一種營銷手段，不能叫營銷，只能叫宣傳。一篇新聞稿能宣傳多少成果？取決于那些因素。

第一，請(qǐng)高手寫軟文，質(zhì)量第一。接下來，以量取勝，不斷的寫、優(yōu)化、調(diào)整、完成，才有可能在某個(gè)階段取得成功。

說軟文質(zhì)量是老生常談，軟文傳播中最重要的?，F(xiàn)在很多商家寫軟文，沒有傳播力，沒有銷售力，沒有誘惑，讓網(wǎng)友看不懂。即使看了，也無法引起他們對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的興趣。這些故事、隱喻和例子甚至損害了原有企業(yè)品牌的資產(chǎn)。這樣的宣傳并沒有讓商家在同一個(gè)領(lǐng)域脫穎而出，反而讓客戶反感，得不償失。

在保證軟文質(zhì)量的基礎(chǔ)上，下一步就是把熟悉的混在一起，有節(jié)奏、連續(xù)地出現(xiàn)在大眾的視線里，并聽到。比如，他就像一個(gè)年輕人一樣，面值不差，學(xué)歷好，真誠，總是出現(xiàn)在女生面前。這個(gè)小伙子是不是比陌生人更容易讓女生喜歡他？同理，商家和顧客之間的好感也需要不斷加深，需要有一個(gè)過程。商家需要花一點(diǎn)時(shí)間培養(yǎng)感情。

用心去做軟文的推廣，利用好合適的時(shí)間和地點(diǎn)，等待一定的機(jī)會(huì)，它就會(huì)成為一篇“爆炸性的文章”。

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