熱點(diǎn)聚集

我對軟文的定義是:以提高各大搜索引擎網(wǎng)站排名為最終目的而寫的大眾營銷文案。

從各大搜索引擎開始，就有了軟文，成為產(chǎn)業(yè)鏈，包括作者、發(fā)件人、回復(fù)、轉(zhuǎn)載，都是軟文產(chǎn)業(yè)鏈中的節(jié)點(diǎn)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也叫軟文推廣，或者seo。

營銷軟文強(qiáng)勢的原因

第一，網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)需要一個(gè)入口。百度是入口，微信官方賬號是入口，今天的頭條也是入口。沒有本質(zhì)區(qū)別。入口自然允許很多人進(jìn)入。只要有入口，只要讀者需要入口，只要入口允許多人進(jìn)入，就需要軟文。所以我們可以看到，雖然百度搜索在網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)重沒有那么重要，但是微信官方賬號、微信朋友圈、發(fā)給平臺的短信一條條的權(quán)重都很重要，都是門戶網(wǎng)站。很多公司希望利用平臺進(jìn)行推廣，需要抓住客戶的時(shí)間和注意力，需要軟文的載體和形式。

[軟文營銷]告訴你為什么軟文是廣告界的常青樹

第二，網(wǎng)絡(luò)不排除假新聞。有人說軟文都是假的，很多文都沒有科學(xué)依據(jù)。微信朋友圈沒有假文字嗎？今天頭條沒有假視頻嗎？微博沒有謠言嗎？據(jù)方偉互聯(lián)網(wǎng)的一位運(yùn)營商稱，網(wǎng)絡(luò)不具備評價(jià)真假的能力，這種能力一直掌握在客戶手中。

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第三，機(jī)器沒有價(jià)值。為什么公司需要批量軟文？而不是一個(gè)月寫一兩篇。這由機(jī)器的標(biāo)準(zhǔn)決定。各大搜索引擎都是一臺復(fù)雜的機(jī)器，鼓勵和縱容新聞創(chuàng)作。它基本上不負(fù)責(zé)數(shù)量，而是篩選質(zhì)量。營銷軟文不求大權(quán)重，因?yàn)槠淅碚摶A(chǔ)是長尾效應(yīng)，只求十個(gè)潛在目標(biāo)群體中的一兩個(gè)。在這種情況下，批量的價(jià)格低于高質(zhì)量的價(jià)格。

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根據(jù)方偉互聯(lián)網(wǎng)的說法，雖然營銷軟文可以很牢固，但也需要快速發(fā)展和演變。

營銷軟文的下一步是什么？

營銷軟文的三條進(jìn)化路徑已經(jīng)制定出來。

第一，向口碑產(chǎn)品的演變。營銷軟文不可能在短時(shí)間內(nèi)導(dǎo)致巨大的流量，因?yàn)樗麄円氖卿镐讣?xì)流。所以靠營銷軟文來制造爆款是不現(xiàn)實(shí)的。因此，營銷軟文應(yīng)該被越來越多的口碑產(chǎn)品和服務(wù)所選擇。比如家電比快消品更適合做軟文營銷。

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第二，向低成本營銷的演變。營銷軟文有漲價(jià)的弊端，因?yàn)楦赂玫奈淖謩?chuàng)作在減少。因此，營銷軟文需要利用大數(shù)據(jù)、智能等技術(shù)甚至設(shè)備來降低營銷軟文的價(jià)格。

第三，向協(xié)作實(shí)踐的演變。營銷軟文可以和文字營銷、文字營銷配合使用，兩者之間不存在沖突和矛盾。只要這些營銷方式和從業(yè)者配合配合，一方面營銷軟文的難度會降低，另一方面營銷軟文的效果會更好。

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