熱點聚集

隨著網(wǎng)絡(luò)+健身的不斷升溫，在疫情防控常態(tài)化的情況下，各種線上線下的居家健身和體育活動正成為城市居民流行的體育方式。10月23日，由電商平臺舉辦的首個大型羽毛球賽事——2020 JD.COM體壇杯羽毛球公開賽在京正式啟動，為11.11全球戀愛季在JD.COM開啟了一場全國性的體育狂歡。JD.COM體育依托自身平臺特色，將羽毛球比賽的線上報名、線下比賽、企業(yè)品牌合作、客戶互動等環(huán)節(jié)有效整合為一體，促進(jìn)多方資源合作，通過多元化的體驗場景充分激發(fā)人們的參與熱情，從而打造健康活躍的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

[軟文營銷]2020京東運動杯羽毛球地下賽正式啟動

在當(dāng)天的啟動儀式上，零售體育戶外事業(yè)部總經(jīng)理、yonex中國總經(jīng)理渡邊和夫、世界冠軍龔瑞娜、前國家隊隊員江燕郊共同分享和傳播了更高、更快、更強(qiáng)的羽毛球競技精神，并向社會各界發(fā)出了誠摯邀請。根據(jù)計劃，2020年JD.COM體育杯羽毛球公開賽將于24日至25日在北京、上海、廣州、成都、Xi、武漢、杭州、泉州、哈爾濱和沈陽等10個城市舉行。通過JD.COM平臺，年齡在18歲至70歲之間的羽毛球愛好者可以報名參加單打、雙打和親子比賽。參與者有機(jī)會獲得JD.COM電子卡和yonex贊助的獎品、羽毛球世界冠軍簽名球衣等豐富獎品，親子冠軍還將獲得JD.COM體育贊助的yonex專業(yè)場地和國家認(rèn)證教練指導(dǎo)的夏令營名額，總價值5萬元。

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(世界冠軍龔琳娜和前國家隊隊員江燕郊在啟動儀式上簽字)

在網(wǎng)上，除了提供比賽報名渠道，JD.COM體育還結(jié)合多個體育企業(yè)品牌為客戶提供特殊優(yōu)惠:23日至25日，客戶可獲得299減40、499減60、999減100、1999減200等多種優(yōu)惠券。用于購買羽毛球企業(yè)品牌yonex、跑步機(jī)銷售皇冠企業(yè)品牌尤美、簡一、小喬、防護(hù)服企業(yè)品牌鮑爾?；顒悠陂g，如果您在JD.COM app上購買上述企業(yè)品牌指定的產(chǎn)品，您還將獲得由JD.COM體育捐贈、京東金融保險提供的45天運動意外保險，為您的運動之旅提供保障和護(hù)送。

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(JD.COM零售體育戶外事業(yè)部總經(jīng)理王雪松在啟動儀式上致辭)

在網(wǎng)上，JD.COM體育與當(dāng)?shù)?0個城市的羽毛球協(xié)會和品牌商家合作，建立了離線比賽服務(wù)區(qū)、離線商品體驗區(qū)和互動游戲區(qū)，幫助人們以多樣化的場景釋放體育激情。其中競賽服務(wù)區(qū)將提供專業(yè)的教練指導(dǎo)和球拍穿線服務(wù)；在商品體驗區(qū)，可以感受到y(tǒng)onex球鞋最新的黑色科技材料和跑步機(jī)體能測試的健康監(jiān)測技術(shù)，有專業(yè)的商品顧問一對一講解；可以在互動游戲區(qū)玩各種有趣的游戲。此外，JD.COM體育還為兒童開設(shè)了一個青年羽毛球講座，以加強(qiáng)他們對這項運動背后的文化和精神的理解；跑步機(jī)的尤美、簡一、小喬等企業(yè)品牌帶入賽場的IOT智能技術(shù)，以及運動護(hù)具的bauerfeind企業(yè)品牌邀請的國家隊顧問，將為大家?guī)砀鼘I(yè)、更精致的體驗式服務(wù)。

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(yonex中國總經(jīng)理渡邊趙毅在啟動儀式上致辭)

舉辦文化體育活動被認(rèn)為是刺激消費、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的重要手段之一。這一次，JD.COM體育探索了一種新的辦賽模式，用掛號費和贊助費補貼線下場館，促進(jìn)了奧運會的持續(xù)快速發(fā)展，對培育新的體育消費形式、促進(jìn)全民健身具有積極意義。值得注意的是，2020 JD.COM體壇杯羽毛球公開賽還融入了公益大賽期間企業(yè)品牌線上聯(lián)合活動的好處，并將贊助中國兒童慈善基金會；今年JD.COM運動杯的所有比賽對醫(yī)務(wù)人員都是免費的。

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(到場嘉賓共同推出2020 JD.COM運動杯羽毛球公開賽)

線上和線下的努力，借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大群眾體育賽事的參與和傳播方式，無疑可以進(jìn)一步提高群眾的參與率，挖掘體育消費的潛力。JD.COM零售體育戶外事業(yè)部總經(jīng)理王雪松在啟動儀式上表示，在體育產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展中，JD.COM體育將以高國家標(biāo)準(zhǔn)的羽毛球類為起點，以線上線下聯(lián)動的模式影響越來越多的類別，進(jìn)一步強(qiáng)化JD.COM體育作為網(wǎng)絡(luò)體育服務(wù)平臺的專業(yè)形象。

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