熱點聚集

最近微信朋友圈又被屏蔽了，涉及網(wǎng)上兩個人。估計大部分人已經(jīng)知道自己在說誰了。是的，他們是在網(wǎng)上被空分開的兩個人，刁野和大雄。兩個人的爭斗，被好網(wǎng)絡(luò)圈的人全世界都知道了。

作為從事營銷推廣的人，我們不僅要看熱鬧，還要了解桁架背后的本質(zhì)問題。

我不會告訴你發(fā)生了什么。大家應(yīng)該都清楚。就說說這次事件的效果。網(wǎng)絡(luò)圈大牛卡弗，網(wǎng)絡(luò)圈大家都不知道，但大多數(shù)人都知道。但是，如果放在網(wǎng)絡(luò)圈子之外，認(rèn)識他的人不會很多；萬能熊也是網(wǎng)絡(luò)圈子里的人，但在圈子里的知名度還是比刁爺差了點，但還是有一定知名度的，圈子外就別提了。

[軟文營銷]從雕爺大熊大戰(zhàn)看事情營銷怎么操作

嗯，經(jīng)過這么一場熊雕大戰(zhàn)，刁爺在網(wǎng)絡(luò)圈的人的腦子里印象深刻。圈子之外，大部分人開始了解刁爺，以及他開的牛腩店和一個美甲平臺。至于大熊，它在網(wǎng)絡(luò)圈的知名度立馬提高了一個級別，估計圈外有人認(rèn)識他。

一旦你用手指在網(wǎng)上打架，就變成了免費廣告，效果比你花幾百萬買的廣告還要好。其中一家比較出名，自己的產(chǎn)品也有推廣，另一家也出名了。

這是打架嗎？這是雙贏嗎？營銷？刁大師，大熊，你同意嗎？(從感覺上來說，不應(yīng)該討論，但絕對很默契?？赡埽麄儍蓚€已經(jīng)私下握手言和了，正在玩呢！開玩笑，開玩笑！(

其實這種事件已經(jīng)不是什么新把戲了。很多個人和公司都用過這個招數(shù)，屢試不爽。

這一招叫做挑戰(zhàn)營銷。俗話說是大腿營銷。名氣小的人或公司通過一定的方法把自己和名氣大的人或公司聯(lián)系起來，憑借知名度和吸引力來提升知名度。名氣高的也推舟，默契配合，趁機提升名氣。這是一種雙贏的營銷方式。

還原事件背后的故事(虛構(gòu)，如有雷同，純屬巧合):大熊心疼自己在圈內(nèi)知名度不高，想提升知名度。深諳營銷之道的大熊，想到了這個挑戰(zhàn)營銷的招數(shù)，然后開始尋找合適的大腿(找大腿是一個絕妙的招數(shù)，大腿要有合適的個性、人氣、訴求，不然沒效果)。

[軟文營銷]從雕爺大熊大戰(zhàn)看事情營銷怎么操作

經(jīng)過大量的對比，我終于找到了鷹主，熊很清楚鷹主肯定會反擊他(這種反擊不僅僅是憤怒的反擊，更是心照不宣的反擊，鷹主會利用自己的攻擊來炒作)。同時鷹主的反擊會贏得很多關(guān)注，所以對比鷹主的挑戰(zhàn)副本發(fā)布了(副本的文字和發(fā)送點都很水平，你發(fā)現(xiàn)了嗎；刁爺反應(yīng)這么快，說明之前有人攻擊刁爺，但是沒有碰到刁爺?shù)腉點，所以沒有直接踹。

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卡弗看到大熊的副本后，一開始很生氣，但很快就開心了。哈，他又有機會打廣告了，就趕緊接了電話，于是一個看似逆襲文案的廣告文案居然到處發(fā)布，宣傳他的產(chǎn)品。

然后，很多網(wǎng)絡(luò)人和網(wǎng)絡(luò)媒體通過社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)(新媒體平臺、微信朋友圈、微博等)在圈子外觀看、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)酵。)。

整個事情的結(jié)果就是，誰開森誰笑，誰開森誰笑。

好了，我們來總結(jié)一下挑戰(zhàn)營銷的要點，這就是這個事件帶給我們的價值。

第一，宣傳對象要有一定的知名度。無論是要宣傳自己還是公司或者產(chǎn)品，要宣傳的目標(biāo)一定要有一定的知名度，這樣挑戰(zhàn)的目標(biāo)才能有有趣的反擊。試想一個普通人寫文案攻擊刁爺。刁爺會反擊嗎？估計他看不到攻擊的副本，更別說反擊了。

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第二，挑戰(zhàn)目標(biāo)要合適。其中一個挑戰(zhàn)必須是眾所周知的，這是必要條件，這樣他的反擊才會得到很多關(guān)注，他才能得到曝光；第二，確定挑戰(zhàn)對象會回應(yīng)，要么他很火，會反擊挑戰(zhàn)行為，要么他知道營銷方式，會通過回應(yīng)來宣傳自己。卡弗顯然兩者兼?zhèn)?，是最佳人選。

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第三，寫作上要有對比。第一，你必須擊中挑戰(zhàn)對象的痛點，擊中痛點，對方才會有反駁的動力；第二，一定要能激怒挑戰(zhàn)對象，故意混淆邏輯，曲解事實等。，以至于挑戰(zhàn)對象牙根癢癢，沒有反擊就睡不著覺。而且這個招數(shù)也會讓挑戰(zhàn)對象的粉絲和不了解真相的大眾幫他。反擊；第三，不要觸法，否則直接打官司不劃算。

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怎么，你有練自己的沖動！

附言

另一方面，我以前很羨慕名人，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)成為名人并不容易。我是背后中槍，那些心理素質(zhì)強，知道怎么處理，趁機盈利的人也會被欺負(fù)。如果他們心理脆弱，不知道如何應(yīng)對，就會被直接槍斃。

總之，做什么都不容易。

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