文字/優(yōu)雅

企業(yè)品牌越來越受關注是市場呈現(xiàn)極度紅海后的必然情況。當供小于求的時候，只要你專注于產品滿足客戶需求，就可以不斷改進，抓住渠道活下去，滋養(yǎng)下去；2000年以來，經濟進入快速發(fā)展時期，人民物質生活水平迅速提高。同時，各行各業(yè)的產品也遍地開花。當我們面對超市琳瑯滿目的國貨，電商平臺的飛速發(fā)展，無數(shù)行業(yè)無數(shù)小企業(yè)品牌誕生，進口商品唾手可得，大大增加了我們的選擇。

中學的時候看過一本書，叫《天往左邊走，深圳往右邊走》，里面提到一個窮人是如何通過一個叫伊能靜潔的名字成為化學清洗領域的領軍人物，然后進入億萬富翁俱樂部的。在八九十年代，創(chuàng)建企業(yè)品牌的做法比較簡單，媒體掌握了大部分客戶的觀察力。當時沒有那么多電視臺、雜志、娛樂節(jié)目，也只有那時才能有四大天王。

當最便捷的方式是簡單粗暴的時候，那就是勇氣，運氣，金錢。在這樣的環(huán)境下，一只手放在廣告上，一只手放在渠道上，家里就有地方買了，銷售利潤大的廣告就創(chuàng)造了我們熟悉的企業(yè)品牌。

看看我們現(xiàn)在所處的市場環(huán)境，似乎任何一個行業(yè)都處在困境中的紅海。隨著神話式的顛覆出現(xiàn)在我們的視野中，人們的觀察力已經完全從曾經高度集中的環(huán)境中解放出來。我們的生活中出現(xiàn)了很多主屏幕，時間是碎片化的。新聞超載大大削弱了我們獨立思考的能力，還沒來得及評價，就被新鮮事物吸引了。

我們都熟悉社交營銷、病毒營銷、口碑營銷、微信營銷等等。人們必須給這些新方法起個名字，讓它們成為某些人騙錢的法寶，或者被沒有獨立思考習慣的人奉為圣經。

幸運的是，我，以及看了這篇文案的各位，應該大多在一二線城市，關注最新的科技信息，跟上網絡的飛速發(fā)展，走在這個時代的前列。不幸的是，我們的人的眼睛被大量的新事物所青睞，這些新事物很容易讓人感到無聊和無趣。這個東西不夠有趣，那個東西太低級。我們迫切需要許多新奇而特殊的東西來滿足虛擬的精神世界。

我們要向外界散發(fā)的光環(huán)是，我是改變世界的一份子。

所以難怪58、聚美優(yōu)品、JD.COM、阿里都上市了，還有那么多和這些公司無關的人也在微信朋友圈里祝賀。

經常跟非從業(yè)的朋友說，其實營銷很累，因為這個世界太瘋狂了，每天都要學習新東西。拿app宣傳來說:剛熟悉新浪微博，發(fā)現(xiàn)大家都開始玩微信；剛剛搞清楚了應用市場，各種積分墻網絡聯(lián)盟和線下預裝就在不遠處；剛剛搞清楚文案傳播方式，讀圖時代即將到來，微電影營銷如火如荼。第一階段成功的人，已經開始了企業(yè)品牌建設的漫漫長路。

亂花錢越來越有吸引力。我們在一些美麗的新舉措中徘徊，我們不知道可憐的營銷費用應該灑在哪里。

那么讓我們試著回到最本質的東西

今年有幾個顛覆性的項目被津津樂道，比如刁爺?shù)牟蛷d，賀昌的煎餅，Xi少爺?shù)娜馊髦?，張?zhí)煲淼拿追?/p>

努力尋找共性。

最新的早期采用者不是別人就是我們。最熱衷分享的那群人也是我們。是什么促使我們即使在排長隊的情況下也要嘗試？好奇。

作為前線功能，傳送是一個擁有奇異技能的黑暗魔法，創(chuàng)造爆發(fā)點吸引足夠的觀察力進入產品是獵奇不可或缺的環(huán)節(jié)。

而且，傳輸已經成為整個過程中最昂貴的一步。在供大于求的時代，人們注重快速迭代以適應市場，導致華爾街的周期一次次刷新。十年，五年，三年，下一個神話會是多久？

我們試圖通過花錢購買時間來縮短產品快速成熟并產生收入的時間段。營銷就像荷爾蒙，它促進和美化，然后生產快捷的產品，填充市場，殺死同行業(yè)的競爭對手，贏家通吃。

越來越多的時候，我們被這個世界蒙蔽和迷惑，追逐和追隨，鄙視或不屑，其實是在消費觀察，消費獨立思考的能力。很多時候，人們懶得去想，喜歡接受別人反復咀嚼后的結論，被動接受然后成為烏合之眾的一員，不愿意承認已經發(fā)生的事實。

當然，我們需要在企業(yè)賦予的責任和獨立人格之間找到平衡，有時需要為了一群人的希望做出妥協(xié)。模仿久了，說不定還能打個大運，打個爆點。

然而，任何跟隨潮流的想法都無法超越原型本身。只有成為第一個，你才能脫穎而出。

環(huán)境變化越快，就越要抓住不變的東西，不要失去獨立思考的能力。

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標題：[軟文營銷]不打＂傳遞＂這管激素，產品就賣不出
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