很多人對(duì)軟文的推廣潑冷水，這顯然是一部不可多得的杰作，但反響平平。通常這種情況發(fā)生時(shí)，如果軟文里的文字沒有問題，那就是文字的時(shí)間地點(diǎn)和投遞方式不對(duì)。就像夏天吹風(fēng)扇，冬天穿毛衣，不同的時(shí)間對(duì)應(yīng)不同的搭配，否則，再好的軟文也會(huì)沉入大海。

文芳閣平臺(tái)根據(jù)多年的軟文營銷經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出四種最常見的軟文投放機(jī)會(huì)，搭配相應(yīng)的軟文，可以事半功倍。

首先，跟蹤熱點(diǎn)

熱點(diǎn)是軟文最常見的營銷手段，不僅能在瞬間贏得大量關(guān)注，還能體現(xiàn)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、與時(shí)俱進(jìn)。比如今年上半年，一直肆虐的“一指禪”事件，其實(shí)就是兩句話寫出來的。白某某和一個(gè)男人親密接觸，白某某沒有離婚。連具體結(jié)果都沒有，但也可以被各行各業(yè)的人用來投放大量文案，每個(gè)文案的側(cè)重點(diǎn)都不低。因?yàn)榇蠹叶枷肟纯催@個(gè)副本里有沒有別人不知道的秘密。雖然這件事我看了十幾本，還是找不到什么補(bǔ)充文字，但是溜瓜吃瓜的人很享受。

寫軟文的時(shí)候，緊跟熱點(diǎn)可以保證你的文章永遠(yuǎn)不會(huì)落后。但如果熱點(diǎn)太多，公司形象和軟文質(zhì)量都會(huì)降低。畢竟不要娛樂八卦記者，要多一些自己的文章。

二.新舊節(jié)日

除了熱點(diǎn)，還有一個(gè)類似的營銷期，就是節(jié)日。無論是古老的端午節(jié)、中秋節(jié)，還是新興的圣誕節(jié)、母親節(jié)，都是營銷軟文的最愛。節(jié)日營銷基本上誰都可以用，但是不像搓熱點(diǎn)，搓節(jié)日文案對(duì)質(zhì)量要求更高，不然一天就有那么多描述節(jié)日的文案，別人怎么會(huì)記得你呢？

三.自我活動(dòng)

很多公司對(duì)軟文的態(tài)度和硬廣告一樣。有活動(dòng)有促銷的時(shí)候，投入很大，其他時(shí)候就消失了。雖然我不是特別贊成這種臨時(shí)抱佛腳的方法，但是在自己的活動(dòng)中放很多軟文也是可以理解的。

軟文為自己的活動(dòng)加油，不僅要呼應(yīng)活動(dòng)的文字，還要與外界的反應(yīng)聯(lián)系起來。一波既有內(nèi)部文字又有層次的軟文可以達(dá)到更好的效果。

第四，把握季節(jié)

同樣的產(chǎn)品在夏天和冬天的使用是不一樣的，推廣點(diǎn)自然也不一樣。夏天的爽身粉，冬天的嬰兒霜，旅游推廣，春天的鮮花介紹，夏天的湖光山色，秋天的彩葉描寫，冬天的雪描寫等母嬰用品。抓住當(dāng)季自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，配合軟文的傳播，可以取得顯著的效果。我相信在38度的高溫下，如果有軟文說被子保暖多好，應(yīng)該沒人會(huì)注意。不過換個(gè)說法，很多人應(yīng)該注意夏天便宜買被子。所以保暖效果和價(jià)格特點(diǎn)什么時(shí)候放進(jìn)去一目了然。

營銷軟文的效果不是一朝一夕能看到的，但是每一篇新聞稿的反響都很平庸，是時(shí)候思考問題了。只有掌握每一款適合自己產(chǎn)品的軟文的投放時(shí)間，并搭配相關(guān)的軟文，營銷才能達(dá)到一定的效果。如果一味的放軟文，那只是浪費(fèi)人力物力精力。

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