熱點聚集

2014年對營銷來說是新的一年，但我們也應(yīng)該看到現(xiàn)實:許多營銷趨勢并沒有成功。為了在2015年快速發(fā)展，是時候讓我們回顧一下即將變得無關(guān)緊要的失敗策略和工具了。

今年，移動應(yīng)用的采用率創(chuàng)下歷史新高。時間如此寶貴，競爭如此激烈，以至于一些營銷策略不起作用。以下是我們總結(jié)的2014年以失敗告終的五大趨勢，短時間內(nèi)不會再回來了。

1。二維條形碼

2015年二維碼將成為一件沒有意義又費時的事情，因為大部分移動客戶都沒有掃描二維碼的能力。2013年，只有19.1%的客戶掃描過二維碼，這個數(shù)字并沒有顯著增加。問題是移動客戶要掃描二維碼，需要下載一個特殊的應(yīng)用。這是一個不必要的障礙，阻止你向聽眾呼吁采取行動。

[軟文營銷]2014年以失敗告終的5個營銷趨勢

解決這個問題唯一可行的辦法就是在高端智能手機上預(yù)加載2D條碼解讀技術(shù)。蘋果和谷歌的安卓高端智能手機占據(jù)了高端智能手機平臺市場的93%。除非這兩家公司能做決定，否則二維碼注定失敗。

2。自動發(fā)布

我們都應(yīng)該為此感到內(nèi)疚。當我們覺得時間緊迫時，自動發(fā)布讓我們在所有社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布同樣的新聞變得快捷簡單。然而，每個社交網(wǎng)站都有自己獨特的定位，吸引著獨特的受眾。同樣的新聞在四五個社交網(wǎng)站上是行不通的。

[軟文營銷]2014年以失敗告終的5個營銷趨勢

為了保持文本的相關(guān)性，我們必須根據(jù)將發(fā)布文本的社交網(wǎng)站的特征來構(gòu)建我們的文本。為了跟上最新的趨勢，滿足不同網(wǎng)站、不同社交媒體的不同受眾，今天的buffer social和其他博客應(yīng)該注意了解當前的趨勢是什么。也可以看看通過對比不同社交媒體網(wǎng)站進行的研究，給你更好的發(fā)布方案和定位幫助。

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3。病毒膜

幾個月前，你可能看過這個陌生人第一次接吻的視頻。它可能會中斷你所有的社交媒體訂閱。但是，你可能不知道這是一個別有用心的病毒視頻。你知道這部電影里所有的陌生人其實都是雷恩雇傭的演員嗎？

原視頻短短三天點擊量超過4100萬，是成功病毒視頻的縮影。然而，后來被雷恩辦公室釋放的首席執(zhí)行官梅麗莎&米德多；科克的后續(xù)視頻顯示，這個視頻是2014系列的一個廣告，只有10萬人觀看。雷恩工作場所發(fā)的推文只轉(zhuǎn)發(fā)了450次。

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如果你隨便問一個人有沒有看過這個關(guān)于陌生人接吻的視頻，可能大部分人都看過，但只有少數(shù)人會聯(lián)想到雷恩的練習室。這個故事的寓意是，除非你的病毒視頻非常優(yōu)秀，與你的企業(yè)品牌緊密相連，否則不值得你在2015年花時間和金錢去推廣你的企業(yè)品牌。

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4。過度優(yōu)化

2015年搜索優(yōu)化將一如既往的重要，但博文或網(wǎng)站中的眾多搜索關(guān)鍵詞和短語將不再把你放在各大搜索引擎的主位。

谷歌在不斷調(diào)整算法，之前流傳下來的基于關(guān)鍵詞的搜索將逐漸退出舞臺。將近90%的搜索都會受到谷歌新算法的影響，昵稱為蜂鳥算法，未來的一些變化可能會產(chǎn)生同樣巨大的影響。

新算法將專注于對話式查詢:客戶希望得到回答的問題。想想客戶可能會問你的問題，在網(wǎng)頁發(fā)布的時候把注意力放在這些具體問題的答案上，而不是試圖用關(guān)鍵詞填充你的搜索文本。

5。響應(yīng)性網(wǎng)頁設(shè)計

響應(yīng)性網(wǎng)頁設(shè)計(rwd)是指網(wǎng)站可以根據(jù)客戶的訪問設(shè)備調(diào)整網(wǎng)頁的布局。一般來說，rwd需要時間和金錢。除非你反應(yīng)遲鈍的網(wǎng)頁設(shè)計讓觀眾無法閱讀，否則你在rwd上的投資轉(zhuǎn)化率將無限接近零。嚴重依賴圖片的網(wǎng)站如Google Maps是個例外，rwd可能非常必要，因為桌面設(shè)備的界面在移動設(shè)備中無法正常顯示。

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使用rwd引起的另一個討論是，它可以顯著減少移動設(shè)備上的加載時間，但事實并非如此。大多數(shù)設(shè)計人員只是為了減少響應(yīng)平臺上的加載時間而隱藏一些頁面元素，但元素隱藏并不妨礙加載和消耗資源。

rwd的一個很好的替代方法是延遲加載，這是一種最后加載所有資源密集型元素的無響應(yīng)方法。另一種方法是為移動客戶創(chuàng)建本地移動應(yīng)用，這將提供比rwd更好的移動體驗。

是時候拋棄2014年的失敗趨勢，擁抱2015年的新趨勢了。實驗、錯誤和時間會告訴我們什么有效，什么無效。告別這些趨勢，騰出你的時間和預(yù)算去迎接值得追隨的改革和創(chuàng)新。

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