內(nèi)容營(yíng)銷是一種不通過廣告或銷售，讓客戶獲得新聞、了解新聞、促進(jìn)新聞交流的營(yíng)銷方式。它通過印刷、數(shù)字、音頻和視頻或活動(dòng)提供用戶市場(chǎng)所需的新聞，而不是依靠銷售行話。

如果2014年文字營(yíng)銷已經(jīng)和營(yíng)銷各方面串通好了，那么2015年每個(gè)企業(yè)品牌都將開始真正了解自己的客戶，最終見證自己投資的回報(bào)。2015年，我們將進(jìn)入一個(gè)更成熟的文本營(yíng)銷領(lǐng)域(58%的b2b營(yíng)銷推廣專家計(jì)劃在未來12個(gè)月增加他們的文本營(yíng)銷預(yù)算)，營(yíng)銷推廣專家將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到每個(gè)客戶身上。

為了說明投資轉(zhuǎn)化率，營(yíng)銷推廣專員需要關(guān)注個(gè)人，而不是關(guān)注網(wǎng)頁(yè)瀏覽量。企業(yè)品牌需要與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系，而不是短暫的互動(dòng)。2015年將是投資回報(bào)的一年，也是電力中心向客戶轉(zhuǎn)移的一年。從此決定參與和分享什么的將是客戶。企業(yè)品牌需要在合適的地方創(chuàng)造合適的文字來滿足客戶。雖然還有時(shí)間制定策略，但每個(gè)企業(yè)品牌都應(yīng)該遵守這些。

1。營(yíng)銷將以人為本

2015年，營(yíng)銷推廣專家將對(duì)其企業(yè)品牌的客戶有更深入的了解，這超越了通過人口統(tǒng)計(jì)和細(xì)分關(guān)注個(gè)人的興趣和偏好。2015年的營(yíng)銷將是在正確的時(shí)間為正確的人創(chuàng)建和提供正確的文本。

2。大型企業(yè)品牌將更加注重內(nèi)部控制

隨著技術(shù)和市場(chǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)品牌可以通過多種渠道產(chǎn)生大量的文本。如何控制這些文本將是每個(gè)領(lǐng)先的全球企業(yè)品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。如果2014年創(chuàng)造了大量的文本，那么2015年的重點(diǎn)將是對(duì)這些文本的控制，大企業(yè)品牌對(duì)一些卑劣的文本或者灰色地帶的文本的營(yíng)銷將采取零容忍的態(tài)度。這在保險(xiǎn)和金融等行業(yè)尤為明顯。

3。企業(yè)品牌投資自己的營(yíng)銷渠道，反對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)互動(dòng)

2014年，社交和移動(dòng)這兩個(gè)詞被反復(fù)提及，2015年，我們將會(huì)看到越來越多的自有渠道和線下渠道崛起。企業(yè)品牌將不再依靠社會(huì)互動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)來推動(dòng)企業(yè)品牌文本的營(yíng)銷模式，而是創(chuàng)造一種與平臺(tái)分離的文本體驗(yàn)，并根據(jù)自身?xiàng)l件創(chuàng)造自己的營(yíng)銷渠道來吸引客戶。

4。大型企業(yè)品牌和高科技企業(yè)將爭(zhēng)奪記者

隨著主要企業(yè)品牌開始尋找文本，谷歌和推特技術(shù)平臺(tái)開始建立自己的文本營(yíng)銷，記者將成為熱點(diǎn)。你會(huì)在linkedin上看到許多對(duì)數(shù)據(jù)記者和公司故事講述者的工作需求，你也可能發(fā)現(xiàn)自己在尋找這樣的人才。

5。營(yíng)銷推廣專員將成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎

現(xiàn)在，我們已經(jīng)見證了文字營(yíng)銷可以促進(jìn)客戶的參與和數(shù)量增加，營(yíng)銷推廣專家需要解釋他們是如何增加企業(yè)收入的。在新的一年里，營(yíng)銷推廣專員可以通過文本營(yíng)銷快速發(fā)展業(yè)務(wù)，并解釋這些要點(diǎn)。他們需要反映營(yíng)銷戰(zhàn)略的價(jià)值，并解釋他們正在建立的關(guān)系從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將增加企業(yè)的收入。

6。接近千禧一代的方式是個(gè)人主義

千禧一代是獨(dú)立的一代；他們是一群桀驁不馴的狼，不是一群沒有主見的羊。雖然千禧一代有共同的優(yōu)勢(shì)，但在2015年，營(yíng)銷推廣專家需要注意他們的個(gè)性。營(yíng)銷推廣專員將開始根據(jù)個(gè)人文化興趣、位置和價(jià)格范圍定制相關(guān)內(nèi)容。這種方法將是營(yíng)銷推廣專家真正喚起千禧企業(yè)品牌忠誠(chéng)度的唯一途徑。

7。短信營(yíng)銷人員會(huì)關(guān)注解決方案合作伙伴

隨著文本營(yíng)銷與商業(yè)目標(biāo)的進(jìn)一步聯(lián)系，市場(chǎng)整合將變得非常重要。企業(yè)品牌需要一個(gè)無縫的解決方案來更好地將他們的文本營(yíng)銷實(shí)踐與客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(crms)相結(jié)合。另一方面，技術(shù)供應(yīng)商將通過獨(dú)家合同迅速發(fā)展其合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng)，并尋求對(duì)客戶有利的新的整合機(jī)會(huì)。

8。市場(chǎng)整合將擴(kuò)展到文本營(yíng)銷

隨著過去一年?duì)I銷自動(dòng)化領(lǐng)域的重大收購(gòu)(如responsys和silverpop)，市場(chǎng)整合似乎并沒有放緩。文字營(yíng)銷平臺(tái)會(huì)是這些玩家的下一個(gè)目標(biāo)嗎？他們想創(chuàng)建跨渠道解決方案嗎？有可能。由于業(yè)務(wù)流程和日歷產(chǎn)品越來越標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)化，各個(gè)文字營(yíng)銷平臺(tái)也越來越雷同，行業(yè)內(nèi)一些較小的平臺(tái)可能會(huì)進(jìn)行整合。隨著社會(huì)的互動(dòng)，文字平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的進(jìn)一步混亂，企業(yè)的并購(gòu)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看可以判斷誰(shuí)有吸引力，誰(shuí)有變革性，這樣真正的技術(shù)創(chuàng)新才能區(qū)分出領(lǐng)域的領(lǐng)先者和落后者。

9。視頻將在情境營(yíng)銷策略中發(fā)揮更大的作用

隨著社交平臺(tái)越來越多的視頻的使用，以及客戶參與和生成文本的需求越來越大，所有企業(yè)品牌都將充分利用vine和youtube等平臺(tái)快速創(chuàng)建視頻文本，并實(shí)時(shí)與受眾保持聯(lián)系。

10。交換文本將成為最重要的事情

當(dāng)如此多的文本被創(chuàng)建時(shí)，全球(和國(guó)家)企業(yè)品牌將需要?jiǎng)?chuàng)建文本的傳播。這些不是昨天的數(shù)字資產(chǎn)管理解決方案，而是一個(gè)不斷擴(kuò)展的集中式平臺(tái)，所有企業(yè)品牌都可以在其上創(chuàng)建、協(xié)作、共享和發(fā)布文本。通過這些交流，營(yíng)銷推廣專家最終可以衡量什么有效，為什么有效。

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