TechWeb月17日報道/小芳

不僅僅是網(wǎng)絡企業(yè)和移動網(wǎng)絡企業(yè)，更多的傳世公司都意識到了微信html5營銷的價值。相比于單純在網(wǎng)站上發(fā)布推廣文章，html5營銷是一種大家都能看到效果的營銷方式。負責某公關企業(yè)微信html5策劃推廣的王女士向techweb透露。

雖然html5規(guī)范的正式定稿是在2012年底完成的，但是從去年開始，各個瀏覽器廠商都在大力推廣基于html5的web app，但是html5在今年的微信朋友圈里真的紅了。經(jīng)常刷朋友圈的客戶應該會發(fā)現(xiàn)，最近微信朋友圈里做的邀請函和文字頁面比較酷，微信朋友圈里玩游戲中獎的活動比較多。這些網(wǎng)頁是基于html5制作的。

html5營銷為什么能在朋友圈迅速崛起？微信營銷服務提供商微信海首席執(zhí)行官程表示，與淘寶和百度的營銷不同，微信公眾平臺強調(diào)分散化。其實用html5做營銷活動，通過微信的口碑傳遞出去，就是把每個人當做向外傳遞輻射的基點和弧線，傳播給越來越多的人，宣傳效果非常好。

顧客對互動游戲郵票的興趣受到追捧

techweb在微信朋友圈關注一段時間后，發(fā)現(xiàn)html5頁面有兩種形式，轉(zhuǎn)發(fā)量很大:一種是純文字顯示，伴隨酷炫效果，企業(yè)會議的邀請函和門戶是文字平臺的主要話題。以精巧的設計和對文字的興趣著稱；另一種方式是小游戲，簡單好玩，容易給人成就感，或者互動，提供豐富的獎品。

對于如何更好地進行html5營銷，html5的民間開發(fā)者東丈說，首先，我們應該了解客戶在手機空閑時會做什么，并分析不同客戶的需求。最重要的是客戶體驗。要研究如何在極短的時間內(nèi)完成他需要做的事件。

負責過很多微信html5營銷項目的王小姐深有體會。她分享了自己成功的兩個例子，一個是純展示，頁面設計比較卡通，文字多為網(wǎng)絡用語，結(jié)合當時的熱點；另一個是互動游戲，為一家知名的食品電商推廣新疆阿克蘇蘋果。游戲至少需要6個朋友幫忙才能完成。完成游戲的客戶獲得新疆阿克蘇蘋果或蘋果優(yōu)惠券作為獎品，2周內(nèi)有20萬客戶參與游戲。

不過王小姐更看好互動游戲的營銷形式?；佑螒蛲ǔＪ窃谂笥训膸椭略O計完成的，這樣一個客戶分享后，周圍的幾個人都會深受影響，宣傳效果會更好。更重要的是，大多數(shù)有獎激勵的互動游戲都采用客戶登錄授權(quán)的方式，既保證了游戲的安全性，又能實際恢復活動效果數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，營銷頁面上線后，通常會通過公司的微信公眾平臺、適合營銷主題且影響力較大的微信群以及相關人才進行宣傳。王小姐開發(fā)的互動游戲平均參與人數(shù)在5萬到6萬之間，而新疆阿克蘇蘋果的互動游戲參與人數(shù)達到20萬。原因包括游戲包裝設計和營銷策劃到位，給客戶的獎品有吸引力。開發(fā)團隊的水平，單個項目幾千元到30萬不等。

據(jù)了解，北京市場活躍著很多從事html5開發(fā)的中小型團隊，這些團隊主要提供技術(shù)研發(fā)。包括王小姐在內(nèi)的一批公關企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了微信html5營銷的商機，開始涉足其中。相對于技術(shù)團隊，公關企業(yè)在各個方面提供的服務更多，從前期策劃到開發(fā)，再到后期宣傳和數(shù)據(jù)恢復。中小型html5開發(fā)團隊越來越多地充當這些公關企業(yè)的技術(shù)供應商。

html5的開發(fā)周期大致在2周左右，需要經(jīng)過規(guī)劃、技術(shù)開發(fā)、調(diào)試三個階段。html5頁面一旦開發(fā)出來，設計文字是無法更改的，需要在策劃階段完成互動游戲所需的設計、文字和邏輯。如果設計文本進入研發(fā)階段后需要修改，只能重新開發(fā)。

另一個重要環(huán)節(jié)是測試。不同的手機都存在一些適應問題，開發(fā)團隊需要對比iphone、三星、華為、小米等主流機型進行微調(diào)。

據(jù)比較了解html5頁面開發(fā)市場的李先生介紹，目前html5開發(fā)團隊水平參差不齊，報價差距較大。一個項目純技術(shù)開發(fā)成本低至3.5萬元，成熟的開發(fā)團隊價格高達7-8萬元。在技術(shù)發(fā)展的程度上，公關企業(yè)已經(jīng)根據(jù)產(chǎn)品活動本身進行了前期策劃，實施和后期宣傳的成本也會相對增加。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一些收錢高的公關企業(yè)單個項目的總成本可高達30萬元以上。但是對于公司和企業(yè)來說，最重要的是達到預期的效果。這個還是要看策劃能力。

但李先生透露，html5項目的開發(fā)價格不能一概而論，不同的例子之間也沒有什么可參考的。所有的費用都應該根據(jù)開發(fā)項目的難度來衡量，而在頁面上添加一個按鈕，研發(fā)的價格會高得多，但是空.還是有點討價還價的余地

關于技術(shù)團隊的選擇，經(jīng)過多次接觸，王小姐總結(jié)出一點經(jīng)驗:微信html5的市場水平參差不齊，價格變化較大，但不可能簡單的找到價格最低的技術(shù)團隊，這要看之前是否做過類似的項目，對規(guī)劃邏輯的理解程度，以及整個開發(fā)時間的掌控程度和技術(shù)成熟度。開發(fā)團隊的技術(shù)技能可以保證項目上線后不會出現(xiàn)問題。如果中間出現(xiàn)問題，損失巨大。成熟的開發(fā)團隊做了大量的項目，在不同的活動形式中熟練使用后臺邏輯的代碼，不僅可以縮短開發(fā)時間，還能提供更多的技術(shù)保障。

但王小姐透露，在外包技術(shù)的同時，企業(yè)也開始培養(yǎng)自己的技術(shù)團隊。在自己的技術(shù)團隊中更容易表達信息，但最大的挑戰(zhàn)是不容易找到有開發(fā)資質(zhì)的人。

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