大家都知道網(wǎng)上宣傳挺難的。有人聽說軟文可以有效提高宣傳效果，于是不惜代價(jià)請(qǐng)槍手寫吸引人的軟文。但是過了一段時(shí)間，他們發(fā)現(xiàn)軟文的作用不大，于是對(duì)軟文的營銷方法產(chǎn)生了懷疑。之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)榇蠹疫€沒有掌握新聞的寫作和宣傳方法。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，以下是創(chuàng)建優(yōu)秀軟文的五個(gè)步驟。
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第一步:高質(zhì)量的軟文
作為一個(gè)流行的sem從業(yè)者，寫軟文是很有必要的。軟文雖然沒有雜志投稿要求嚴(yán)格，但一定要有一定的文風(fēng)。最起碼不要出現(xiàn)病句，不要出現(xiàn)錯(cuò)別字，前后思想矛盾，文不對(duì)題等等。，這樣這些軟文的質(zhì)量基本上不會(huì)很差。當(dāng)然，高質(zhì)量的軟文應(yīng)該具備以下特點(diǎn):軟文要醒目，不能讓人一眼就覺得是廣告，那么軟文就能讓別人產(chǎn)生互動(dòng)，最好能引發(fā)討論。那么軟文應(yīng)該很好理解，但是思路很深刻，發(fā)人深省。最后，軟文要站在客戶的立場寫。比如寫關(guān)于產(chǎn)品的軟文，就要站在客戶的立場寫一些對(duì)產(chǎn)品的客觀評(píng)價(jià)，讓人們擁有。當(dāng)然，軟文不是越長越好，而是短小精悍，能給網(wǎng)友留下深刻印象！
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第二步:軟文的本質(zhì)應(yīng)該是軟的
就失去了寫軟文的目的。由此可見，寫軟文需要深厚的寫作功底和周密的策劃。當(dāng)然這和之前的要求不同，這是寫軟文的基礎(chǔ)。你推廣一個(gè)大型網(wǎng)站，一定要有這種深刻的寫作能力才能勝任！
第三步:放入比較軟的文章
寫軟文，需要投入使用。大部分人在投入使用時(shí)沒有觀察到細(xì)節(jié)，會(huì)導(dǎo)致軟文的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。通常做過sem的人都會(huì)很清楚，軟文的發(fā)布要比較，要有一定的受眾和目標(biāo)。其實(shí)這些也很好理解。好的軟文要盡量放到高質(zhì)量的論壇，當(dāng)然要放到這些論壇的相關(guān)渠道和欄目里，軟文要給
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第四步:設(shè)定發(fā)布軟文的周期
發(fā)布軟文的周期也要合理規(guī)劃。一般來說，每隔一天就要發(fā)表一篇文章，尤其是在流量很大的論壇或門戶網(wǎng)站上，因?yàn)槟愕能浳暮苋菀壮恋?，通常只能在首頁停留一天。如果第二天之后沒有相關(guān)的軟文，很有可能你推廣的網(wǎng)站和企業(yè)品牌不會(huì)給客戶留下很深的印象，所以這個(gè)時(shí)候就要抓緊了。然后就有人想，要不我們天天發(fā)？這樣不是更好嗎？可惜，一方面價(jià)格太高，另一方面一天也寫不完一篇新聞稿。即使你邀請(qǐng)大多數(shù)人這樣做，你的軟文每天都會(huì)占據(jù)關(guān)聯(lián)頻道的首頁，會(huì)讓客戶討厭。
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第五步:稿件發(fā)布后效果的判斷
恐怕大部分人都覺得這篇文章是可有可無的，但作者認(rèn)為恰恰相反，這篇文章很重要。一個(gè)營銷宣傳方案實(shí)施后最重要的是總結(jié)判斷。當(dāng)軟文傳播一個(gè)月后，我們會(huì)記錄客戶的反饋和網(wǎng)站流量的一些變化，這些變化來自軟文，并轉(zhuǎn)化為購買力，然后根據(jù)結(jié)果建立數(shù)據(jù)表。這是宣傳從業(yè)者必備的素質(zhì)，然后通過這些數(shù)據(jù)為接下來的軟文傳播提供數(shù)據(jù)支撐，這樣通過不斷的改進(jìn)，軟文的推廣效果會(huì)更好，真正實(shí)現(xiàn)病毒式營銷的效果！
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作為一個(gè)合格的宣傳員，只要你按照以上五個(gè)步驟寫軟文，發(fā)軟文，就可以算是一個(gè)非常優(yōu)秀的宣傳員，基本上每個(gè)網(wǎng)站都可以因此獲得不錯(cuò)的營銷業(yè)績！只有這樣才能真正體現(xiàn)營銷軟文的力量！
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