很多時(shí)候，直接的廣告方式并不能達(dá)到像一個(gè)生動的故事一樣的效果，這就是故事軟文營銷的魅力。尤其是在企業(yè)品牌建設(shè)中，這種類型的營銷軟文更為重要，以使人們更深刻地記住自己的企業(yè)品牌。

然而，生動的故事不容易講。除了掌握一點(diǎn)寫作公式外，還應(yīng)該知道三種提高網(wǎng)友印象的方法。

首先，選擇企業(yè)品牌故事的代表詞

每個(gè)故事都有一個(gè)中心思想，所有的故事和人物都是為了傳達(dá)這個(gè)思想而衍生出來的。正因?yàn)槿绱?，無論什么樣的故事，都需要有一個(gè)能代表這種想法的詞，這樣網(wǎng)友一想到這個(gè)詞，就會立刻想到相應(yīng)的故事。比如《三國演義》的中心思想是“忠義”，由此衍生出“忠義化身”關(guān)云長、“過五關(guān)斬六將”、“義解曹操”等故事。

對于企業(yè)品牌故事，也不例外。如何找到有代表性的詞？其實(shí)很簡單，只需遵循以下流程:

公司的宗旨或使命——簡明扼要——列出有代表性的詞語——選擇

如果你現(xiàn)在需要寫文方閣的企業(yè)品牌故事，按照流程，你可以得到這樣有代表性的文字:

1.公司使命是為中國上市公司和成長型公司提供互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌整合營銷宣傳解決方案和互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)服務(wù)。

2、簡潔:營銷軟文生態(tài)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、營銷宣傳引領(lǐng)平臺

3.選擇:營銷軟文生態(tài)圈

第二，善用隱喻

它還出售空鑰匙。當(dāng)把低噪音作為推廣點(diǎn)時(shí)，a的廣告是“空鍵的噪音低到27 dB，很安靜”，b的廣告是“/きだよ”哪個(gè)印象更深刻？

顯然，B的寫法更容易理解和記憶，尤其是在你不知道分貝是什么的時(shí)候。這就是用好比喻的好處。在描述企業(yè)品牌的故事時(shí)，在適當(dāng)?shù)牡胤绞褂秒[喻可以有效加深網(wǎng)民對企業(yè)品牌的印象。

第三，在企業(yè)品牌故事中設(shè)置記憶點(diǎn)

選擇代表詞和使用隱喻，其實(shí)是設(shè)置記憶點(diǎn)的兩種表象。

記憶點(diǎn)的設(shè)置要以“簡單”為核心。一般來說，無論你針對哪個(gè)群體，你都應(yīng)該使用準(zhǔn)確簡單的語言來傳達(dá)消息。比如“科技以人為本”“你好，我好，大家好”。

另外，需要具體化。越具體越能記住。怎么才能做到這一點(diǎn)？還有一個(gè)過程要走:

列出10個(gè)(或更多)相關(guān)單詞/短語——選擇其中一個(gè)——在這個(gè)單詞周圍添加描述性單詞——重復(fù)添加3次

同樣，以文方閣為例，選擇的詞組是“營銷軟文生態(tài)圈”，所以圍繞這個(gè)詞組補(bǔ)充一下:

共建營銷軟文生態(tài)系統(tǒng)——共建數(shù)萬種新聞媒體資源——共建開放api接口調(diào)用

這樣就可以得到一個(gè)具體的記憶點(diǎn)，那就是“開放api接口調(diào)用，共享數(shù)萬條新聞媒體資源，構(gòu)建營銷軟文生態(tài)系統(tǒng)”。

故事軟文營銷的巨大魅力對公司來說非常重要。要發(fā)揮這種魅力，除了掌握寫作的四個(gè)公式，還需要知道三個(gè)方法來提高網(wǎng)友的印象。

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