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熱點聚集
p>   軟文寫作是需要技巧的,要懂得如何避免禁忌,才能達(dá)到真正的目的。

  一、忌知己不知彼
  正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆,不過在實際操作控制時卻常常忘記了 ;對手 ;的情況(Condition)。軟文營銷推廣公司眾所周知,硬廣告是一種純粹的廣告,直接的廣而告知。而在軟文中,如銷售信函,廣告文案,招商宣傳等,他們都是帶有“硬廣告”性質(zhì)的軟文。軟文營銷是什么是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式,也是很有技巧性的廣告形式。通常軟文寫作者會對所要宣傳的產(chǎn)品(Product)做深入系統(tǒng)(system)的研究,這樣做的確是寫出有血有肉、生動傳神的好軟文的一個重要因素,但往往忽視了另外一個重要因素——對市場(shì chǎng)情況的調(diào)查研究。應(yīng)把握市場熱點,抓住目標(biāo)受眾對產(chǎn)品最關(guān)注的是什么、易于接受的傳播方式方法是什么等問題(Emerson)。否則即便妙筆生花,若不能迎合消費者也不會有理理想的市場回報。
  二、忌軟文寫作忽視標(biāo)題(title)
  標(biāo)題(title)是文章的眼睛,只有一雙會說話的眼睛才能通向心靈的深處。軟文的標(biāo)題(title)就是整篇軟文的重中之重,大家看薄紙都會先看標(biāo)題(title),再挑選感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行閱讀。一般讀者決定是否看某一個內(nèi)容70%是由大標(biāo)題(title)和副標(biāo)題(title)決定的。標(biāo)題(title)是整篇軟文的點睛之筆,所以要在標(biāo)題(title)上下足功夫。
  三、忌軟文寫作拖泥帶水
  有些軟文作者總是喜歡扯非常多不相關(guān)(related)的網(wǎng)站內(nèi)容出來,讀者看軟文廣告通常沒什么耐心,如果不能直奔重點(zhòng diǎn),在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線,后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無意義,避免像寫流水賬一樣,要精練語言,前呼后應(yīng),使一篇軟文渾然一體。
  四、忌軟文傳播無戰(zhàn)略規(guī)劃
  傳播目的要十分明確,是要配合硬推廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。軟文營銷方法如果能夠讓讀者第一眼認(rèn)出軟文的核心,以及中心思想,讓人有閱讀興趣。軟文營銷價格它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。明確了目的便可以根據(jù)目的的制定傳播計劃:前期什么網(wǎng)站內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容,而隨著市場(shì chǎng)的變化,方案(fāng àn)和內(nèi)容還需要做相應(yīng)調(diào)整,且不可一篇軟文打天下或韓信亂點兵。
  五、忌篇幅過長過多
  現(xiàn)在讀者們都十分的懶惰,在這快速的生活節(jié)奏中,讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀,看到大篇幅的文字就頭疼,即使閱讀也很難讀完整篇網(wǎng)站內(nèi)容,更何況是讓其讀廣告了。軟文營銷推廣第二、軟文營銷:軟文寫作的文稿發(fā)布到策劃好的目標(biāo)媒體上,雖然新聞媒體發(fā)布的效果,也許小有成就,未來軟文營銷的策略不斷進(jìn)展。軟文短小精悍、言簡意賅,讓讀者很快就能了解(Find out)到整個內(nèi)容。如果是很長的軟文就要把整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分,像寫作一樣——啟、承、轉(zhuǎn)、合,環(huán)環(huán)相扣,條理清晰,每句話不可過長,盡可能用短句(每句話10字以內(nèi)最佳),這樣易讀易記,讀者自然容易產(chǎn)生閱讀興趣。

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標(biāo)題:軟文寫作應(yīng)避免的五大禁忌
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