軟文與廣告最大的區(qū)別之一就是其傳播性，軟文的作用在于傳播性，而廣告大多更強調(diào)廣告性，但是軟文并非天生就具有好的傳播性，而是有質(zhì)量、懂得把握其軟硬性的文章才能兼具傳播性和廣告作用。軟文主要投放于紙媒和網(wǎng)媒，在渠道方面的道理是一樣的，就是所投放的媒體得有人看，再好的軟文如果沒人看也無法發(fā)揮其作用，目前軟文的投放費用并不高，比如文芳閣，一般知名的媒體也就幾十塊。雖然軟文投放都難能獲得好的展示位置，但對于本身人氣高的網(wǎng)媒，每天瀏覽量上千萬，你所投放的軟文在很小瀏覽率之下也能獲得不錯的瀏覽量。

　　當然，標題的可讀性和吸引性不在話下，一般寫軟文的寫手都會注意標題的吸引性，但不要忘了，對于有SEO經(jīng)驗的人來說，標題的作用遠不在于此。正如第一部分講到，媒體的選擇很重要，對于知名的網(wǎng)媒要不是百度等搜索引擎的新聞源，就算不是，也在搜索引擎獲得不錯的收錄和排名，所以好的標題能起到很好的廣告推廣作用，比如文芳閣是做軟文發(fā)布的平臺，那我在寫軟文時就可以用“文芳閣”+“軟文發(fā)布”等詞作為標題，這樣別人在搜索“軟文發(fā)布”相關(guān)詞時，就會顯示我的文章，這樣順帶著也就把文芳閣推廣出去，這是軟文最大的作用之一。

 

　　選擇好的媒體，不僅能讓你實現(xiàn)以上的作用，還能起到知名度的效應(yīng)，對于經(jīng)常在各大知名網(wǎng)媒出現(xiàn)的品牌，用戶總能給予更高的信任度，增加企業(yè)的可信度，你還可以把媒體的宣傳報道截圖，然后放在印刷品或者是宣傳冊上給客戶看，增加權(quán)威性和品牌度。這種信任度雖然不會馬上起作用，但在消費者做決策時，在最關(guān)鍵的時刻它開始起作用了。