作為運(yùn)營(yíng)者，寫(xiě)高質(zhì)量的廣告文案是基本工作，但寫(xiě)得好也是大學(xué)的問(wèn)題。 營(yíng)銷(xiāo)軟文同樣，今天的善陽(yáng)媒體教大家三招，用運(yùn)營(yíng)思維寫(xiě)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)軟文。
可以看到一、
無(wú)視網(wǎng)上人的身份，做一個(gè)普通客人，每個(gè)人每天收到的消息都很龐大，有視頻、照片、復(fù)印件。
這個(gè)時(shí)候，讓客人“看到”你的新聞很重要。
大多數(shù)情況下，客戶(hù)沒(méi)有耐心，所以急忙瞥了幾秒鐘，決定了是否重點(diǎn)看。 所以，復(fù)印的量和主非常重要。 請(qǐng)從這一步開(kāi)始。
1.字符為主要優(yōu)先級(jí)
寫(xiě)之前“如果你只能給客戶(hù)一個(gè)最吸引人的消息，我會(huì)給你什么？ ”來(lái)考慮。 我是。 是專(zhuān)業(yè)服務(wù)嗎？ 還是打五折還是周年慶？ “如果還有一條消息，你會(huì)選哪個(gè)？ ”。 這樣安排優(yōu)先順序。
這個(gè)動(dòng)作是下面兩個(gè)動(dòng)作的鋪墊。
2.進(jìn)行濃縮，強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)
要點(diǎn)如果被你羅列出來(lái)，可以濃縮，用最簡(jiǎn)潔有力的語(yǔ)言表達(dá)，強(qiáng)調(diào)它。 如果你想表達(dá)的拷貝的優(yōu)先順序告訴設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)會(huì)依次強(qiáng)調(diào)希望客戶(hù)看到的新聞。
如果不涉及設(shè)計(jì)，也可以在標(biāo)題文字中用引用和數(shù)字等使新聞更突出。
3.最后，優(yōu)化前后順序，盡量在前方制作吸引點(diǎn)。
無(wú)論是標(biāo)題還是復(fù)印，還是頁(yè)面，都要把最吸引人的東西往前走。 比如抖音腳本，如果前三秒不能吸引觀眾，失去的人也會(huì)增加，頁(yè)面也一樣。
如果是標(biāo)題，也可以在關(guān)鍵字前調(diào)整句式，增加點(diǎn)擊。
二、明白
能理解的階段又分為兩層意思。 第一層可以字面理解。 第二層是真正的感覺(jué)。
首先說(shuō)第一層，字面上很清楚。
1.不要強(qiáng)行使用流行語(yǔ)和語(yǔ)調(diào)
例如skr和pick等，不是為了使用流行語(yǔ)而強(qiáng)行凹陷，而是要考慮別人能不能理解，能理解的人是否不自然。
關(guān)于諧音，你得付錢(qián)啊(手動(dòng)滑稽)比如我以前看過(guò)橫幅。 寫(xiě)了主標(biāo)“夏天不利”四個(gè)大字，但沒(méi)有具體的好處。 你覺(jué)得這樣可以嗎？
我覺(jué)得不行。
2.傳播一些具體的東西
我曾經(jīng)看過(guò)海報(bào)。 標(biāo)題是“祝您年末愉快，享受美好的東西”。 里面有促銷(xiāo)的東西，但沒(méi)有顯示品名、價(jià)格，只貼了一個(gè)二維碼。
促銷(xiāo)能力是多少？ 促銷(xiāo)的東西都在海報(bào)里。 我不知道是什么嗎？ 你為什么要掃描代碼？
這是在解開(kāi)謎團(tuán)嗎？
請(qǐng)不要笑。 這樣的材料還有很多。
第二層真是被抓住的感覺(jué)。
我們大部分文字的做法是讓客戶(hù)理解，有真正的心情，然后推進(jìn)客戶(hù)的行動(dòng)，所以請(qǐng)盡量把你的心情具體化。
我想給客人真正的感覺(jué)，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)場(chǎng)景化和比喻等進(jìn)行檢索，所以不做進(jìn)一步說(shuō)明。
三，看
1.評(píng)估您希望客戶(hù)訂購(gòu)的目的
受新媒體近年來(lái)神化軟文的影響，很多同學(xué)都喜歡用一個(gè)不聯(lián)系的標(biāo)題+一條布那么長(zhǎng)的故事來(lái)掩蓋你的活動(dòng)新聞，但在你說(shuō)故事的能力還沒(méi)有減退之前
如果這些特別的對(duì)比電子商務(wù)/活動(dòng)合作伙伴希望客戶(hù)清楚地看到，畢竟我們實(shí)際上背負(fù)著轉(zhuǎn)換指標(biāo)。
為什么？
從來(lái)源進(jìn)入的客戶(hù)的目的不是參加你的活動(dòng)，所以很可能在復(fù)制途中丟失，相反如果標(biāo)題與活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)入的客戶(hù)有很強(qiáng)的目的。
客人沒(méi)有你想象的那么有耐心，你的故事也沒(méi)有想象的那么引起人，所以不要演戲。
關(guān)于頁(yè)面，也不要使用欺詐按鈕+無(wú)關(guān)的著陸頁(yè)面。
2.放大他們想要的消息，縮小不需要的消息
好吧，太吵了。 終于到了第二點(diǎn)，放大他們想要的消息，縮小不需要的消息。
客戶(hù)想要的消息是什么？ 比如，力量有多大？ 各有什么種類(lèi)？ 活動(dòng)流程怎么走？
什么是客戶(hù)不想要的消息？ 比如，幾乎不涉及的細(xì)則。
篩選完新聞后，使用你的文字/頁(yè)面策劃能力進(jìn)行優(yōu)化。 例如，參與步驟創(chuàng)建為流程圖，決定活動(dòng)主要是相關(guān)材料落地頁(yè)面的點(diǎn)。
3.鼓勵(lì)客戶(hù)采取進(jìn)一步行動(dòng)
在此可以通過(guò)限時(shí)、限量、結(jié)果提示(正反結(jié)果均ok )等方法催促客戶(hù)，因此在此省略說(shuō)明。
差不多結(jié)束了。
看到這里，你注意到我的文字優(yōu)化想法不是“點(diǎn)”的水平，而是把文字本身作為運(yùn)營(yíng)對(duì)象進(jìn)行優(yōu)化了嗎？
首先是“引流新”:你會(huì)發(fā)現(xiàn)在廣闊的新聞中可以接觸到顧客。
而且“保留”:如果讓客人理解，不擅長(zhǎng)閱讀的話，客人一定會(huì)有逃跑的心理。
最后“轉(zhuǎn)換”:讓客戶(hù)為你的文字行動(dòng)。
善陽(yáng)媒體最好是高質(zhì)量的新聞發(fā)行媒體、10萬(wàn)+信息新媒體資源，幫助公司完成更好的營(yíng)銷(xiāo)軟文計(jì)劃。
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