軟文傳播的領(lǐng)域術(shù)語
1.市場營銷領(lǐng)域的知識和相關(guān)術(shù)語
1)文案宣傳:
文案是企業(yè)品牌推廣的總稱，由公司的營銷策劃人或廣告業(yè)務(wù)組的撰稿人撰寫。相比剛性廣告，文案更有親和力，更有利于企業(yè)品牌文化的傳播。文案宣傳的關(guān)鍵在于文案的寫作質(zhì)量和后期投放的平臺。
2)文案宣傳特點:
a)沒有地域界限——受眾廣泛
b)多元化平臺——價格更低
c)更容易被客戶接受
d)立竿見影——傳輸速度快
e)永久-持續(xù)晉升
f)多點傳輸-二次擴散
3)信息來源:
信息源是指符合各大搜索引擎信息收錄標(biāo)準(zhǔn)的源媒體，站內(nèi)新聞優(yōu)先被各大搜索引擎收錄，由平面媒體轉(zhuǎn)載成為互聯(lián)網(wǎng)信息。
優(yōu)點:
互聯(lián)網(wǎng)信息的“種子來源”——國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息的來源，具有巨大的媒體影響力，提供原創(chuàng)、有價值的信息副本。
快速收錄——信息源首選的網(wǎng)站，信息新聞優(yōu)先被各大搜索引擎收錄。
廣轉(zhuǎn)載——大部分信息來源是正規(guī)合法的，國內(nèi)平面媒體發(fā)布都是從源頭轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載范圍很廣。
公共信念與權(quán)威——信息源包含規(guī)則使被包含的信息具有一定的公共信念與權(quán)威。
4)網(wǎng)頁收錄？信息源收集？打包和不打包的區(qū)別
網(wǎng)頁收錄，即刊登的企業(yè)品牌宣傳文案被各大搜索引擎收錄，搜索文案標(biāo)題即可找到。
信息源包括并在信息頁面發(fā)布文案，搜索文案標(biāo)題(主要是百度)就可以找到。
套餐有保障，不含復(fù)印件的可以申請補辦或退款；不包含，即副本有被包含的機會，但不保證。
有信息源就一定有網(wǎng)頁，有網(wǎng)頁就不一定有信息源。
5)后臺評論的超鏈接、網(wǎng)址、聯(lián)系方式有哪些？
超鏈接:也就是說，您可以通過單擊關(guān)鍵字或網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)頁。
可用URL:只能帶副本URL，不能通過點擊URL跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)頁面。通常能帶網(wǎng)站和超鏈接的可以帶電話、qq、微信等聯(lián)系方式。
6)資源分類:
綜合門戶(大型門戶)、垂直領(lǐng)域、國家/地方媒體
7)五個門戶網(wǎng)站:
搜狐、鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、新浪。
8)垂直領(lǐng)域資源:
主要包括金融、旅游、家居、房地產(chǎn)、娛樂、游戲、珠寶、服裝、科技、健康、時尚等等。
9)鏈接:
文案發(fā)布地址，就是我們收到客戶提供的品牌宣傳文案，把發(fā)布的鏈接放到相關(guān)渠道，相當(dāng)于我們的產(chǎn)品銷售。
10)入口:
通常是文案發(fā)布地址的上層，也叫外口
11)資源入口有三種類型:
首頁入口，頻道首頁入口，頻道列表入口
a)首頁入口:可以在渠道首頁看到客戶宣傳的文案，也就是大首頁。
b)渠道首頁入口:可以在某個渠道的首頁看到客戶宣傳的文案。
c)頻道列表條目:文本的上一級是條目，點進去就是你發(fā)的頻道條目。
12)客戶畫像:
通過顧客屬性中的數(shù)據(jù)，構(gòu)建包括顧客性別和年齡在內(nèi)的整體人群外觀。
13)廣告網(wǎng)絡(luò):
廣告平臺/廣告互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵功能是整合網(wǎng)站提供的廣告空間資源，以滿足廣告主的需求。
14)廣告交換:
廣告交易平臺是一個技術(shù)平臺，在眾多廣告互聯(lián)網(wǎng)提供的流量基礎(chǔ)上進行競價。
15)優(yōu)質(zhì)資源:
每個門戶的第一版這樣的信息頁面是每個廣告主的第一位，比如新浪微博的首頁。
16)長尾關(guān)鍵詞:
長尾關(guān)鍵詞，不是目標(biāo)關(guān)鍵詞但也能帶來搜索流量的關(guān)鍵詞
17)對各種出版來源的要求:
a)推出:我保證我是該作品的版權(quán)所有者，并通過xx渠道獨家推出該作品。任何一章在任何其他網(wǎng)站上發(fā)布更新，至少比在xx頻道晚某個時間，在其他網(wǎng)站上發(fā)布，肯定是為了在xx頻道上線而寫的。任何組織或個人如欲轉(zhuǎn)載，必須征得我的同意并遵守上述保證。
![[新聞營銷]?軟文傳播的領(lǐng)域名詞大全做軟文營銷](/uploads/diyimg/1l18jhxzx0zrxz8zs1stf956w2gpgh.jpg "[新聞營銷]?軟文傳播的領(lǐng)域名詞大全做軟文營銷")
b)普通:我承諾我是該作品的版權(quán)所有者，不會在xx頻道獨家發(fā)布該作品，承諾不會在專欄任何地方推廣或提及其他網(wǎng)站。任何組織或個人想轉(zhuǎn)載都必須征得我的同意。
c)獨家:我承諾我是該作品的版權(quán)所有者，我將在xx頻道獨家發(fā)布該作品，不會在任何其他網(wǎng)站發(fā)布。未經(jīng)xx頻道書面授權(quán)，任何組織和個人不得轉(zhuǎn)載。
d)轉(zhuǎn)載:轉(zhuǎn)載作品。
二、媒體相關(guān)名詞
媒體可以分為傳世媒體和自媒體。
傳世媒體:傳世的媒體，包括雜志、報紙、通訊、戶外、電視、廣播等。
自媒體:全數(shù)字媒體方式，包括全數(shù)字的此前傳世媒體和平面媒體出版。
操作:圍繞產(chǎn)品的一系列手工操作。
操作包括:
文案運營:基于文案的策劃、創(chuàng)意、出版、優(yōu)化、營銷。
活動運營:通過線上線下活動，提高業(yè)務(wù)指標(biāo)，創(chuàng)建新的預(yù)訂。
客戶運營:以客戶為中心，遵循客戶需求，設(shè)計規(guī)則，組織實施活動。
(1)網(wǎng)絡(luò)名詞
1) KOL:關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，在微博和微信上有話語權(quán)的人，可能是某個領(lǐng)域的專業(yè)人士，每個平臺都有一個粉絲比較多的大V。
2) ugc:用戶生成內(nèi)容客戶制作文案，客戶通過網(wǎng)絡(luò)展示原創(chuàng)文案。比如知乎，就是國內(nèi)比較有名的UGC平臺。
3) PGC:專業(yè)生成內(nèi)容專家創(chuàng)作的文案和名人創(chuàng)作的文案。
4)ued:用戶體驗設(shè)計客戶體驗設(shè)計，即呈現(xiàn)在客戶面前的頁面。
5)sns:社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是指個人之間的關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)，即社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，如Renren.com和Kaixin.com。
(2)客戶運營相關(guān)條款
1)社區(qū):有明顯共同特征和需求的一群人，一般指微信群或qq群。
2)社交屬性:在社交中獲得歸屬感和認同感。
3)粉絲來源:可以在后臺客戶分析中查看，一般來源:微信官方賬號搜索、二維碼掃描、名片分析等。
4)客戶屬性:明確客戶屬性，相比之下更能服務(wù)客戶。
5)客戶粘度:客戶使用某個自媒體平臺，頻率高，所以客戶粘度高。
6)潛在客戶:尚未成為客戶且有待發(fā)現(xiàn)的目標(biāo)群體。
(3)活動操作的相關(guān)術(shù)語
1)a/b測試:快速驗證所有不一致的想法，獲得真實的客戶反饋，最佳反饋是最終選擇。
2)成本預(yù)算:一般分為獎費和宣傳費。在設(shè)計活動時，通常會制定最低成本預(yù)算和最高成本預(yù)算。
3)活動轉(zhuǎn)化率:實現(xiàn)活動目標(biāo)的客戶數(shù)量與參與活動的客戶數(shù)量之比。
4)回購率:一段時間內(nèi)重復(fù)購買產(chǎn)品的客戶數(shù)量與變更期內(nèi)已購買產(chǎn)品的微縮客戶數(shù)量之比。
(4)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)名詞
1)dau(每日活躍用戶):每日活躍用戶數(shù)。
2)mau(每月活躍用戶):每月活躍用戶。
3)apa:活躍付費客戶的數(shù)量，計算一段時間間隔內(nèi)成功付費客戶的數(shù)量，通常以月為單位。
4)arpu:在平均客戶銷售后的統(tǒng)計時間間隔內(nèi)，活躍用戶為產(chǎn)品產(chǎn)生的平均收入，通常按月計算。
5)arppu:每個付費客戶的平均收入。在統(tǒng)計時間間隔內(nèi)，向客戶支付產(chǎn)品的平均收入，通常按月計算。
6) br:跳出率，主要功能是統(tǒng)計瀏覽一個頁面后離開的客戶數(shù)量占頁面總訪問量的比例，這是判斷文案質(zhì)量的重要指標(biāo)。br越高，越不利于文案、設(shè)計或交互。
7)cpa(每行動成本):每行動價格，cpa是根據(jù)廣告的實際效果定價的廣告，即根據(jù)相對有效的問卷或回應(yīng)登記收取費用，不限制廣告的數(shù)量。
8)cps(每次銷售成本):廣告金額按實際產(chǎn)品銷售數(shù)量換算。Cps是根據(jù)實際產(chǎn)品銷售數(shù)量計算廣告成本的廣告。這類廣告越來越適合購物、導(dǎo)購、網(wǎng)站導(dǎo)航，需要精準(zhǔn)的流量才能引起轉(zhuǎn)化。
9)cpm(每千人成本):每千人價格。Cpm是展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告文案，廣告主就為其付費。
10)cpt(每次成本):每個時間段的價格。Cpt是一種按時間收費的廣告，國內(nèi)很多網(wǎng)站都是按照“一周多少錢”的固定收費模式來收費的。
11)cpc(每次點擊成本):每次點擊的價格。Cpc是一個點擊付費廣告，根據(jù)點擊量來收錢。例如，關(guān)鍵詞廣告通常使用這種定價模式，典型的是谷歌廣告聯(lián)盟內(nèi)容的adsense和百度聯(lián)盟的百度競價廣告。
12)購買率:轉(zhuǎn)化率與訪問量的比值，一般用來衡量數(shù)字營銷的效果。
13)ppc:點擊付費，一種廣告機制。當(dāng)使用這種機制時，廣告商將為客戶對廣告的點擊付費。
14)uv(唯一訪客):獨立訪客數(shù)量。獨立訪客uv指通過網(wǎng)絡(luò)訪問同一網(wǎng)頁或產(chǎn)品的獨立客戶數(shù)量。
15)pv(頁面瀏覽量):頁面訪問量。訪問量是指通過網(wǎng)絡(luò)以不同的pv訪問同一網(wǎng)頁或產(chǎn)品的觸發(fā)客戶總數(shù)。
16)seo:搜索引擎平臺優(yōu)化。調(diào)整網(wǎng)頁、文案和文案推廣的方法，以提高其在搜索引擎搜索結(jié)果(自然搜索顯示結(jié)果或付費結(jié)果)中的曝光度。
17)sem:主要搜索引擎的營銷。一種廣告方法，允許您投標(biāo)顯示廣告的機會以及客戶在輸入關(guān)鍵字后獲得的搜索顯示結(jié)果。這樣，客戶在搜索到商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)后，會第一時間看到商家的相關(guān)信息。
18)serp:搜索引擎搜索的結(jié)果頁面?？蛻糨斎胨阉鞑樵兒?，在每個主要搜索引擎中顯示的結(jié)果列表。
19)ctrl:點擊概率。顧客點擊他們感興趣的拷貝(例如廣告)的次數(shù)與該拷貝向顧客顯示的次數(shù)的比率。
20) TP:頁面上的時間，頁面停留時間，主要功能是統(tǒng)計客戶訪問一個頁面所花費的時間，可以用來識別文案的質(zhì)量。
21) aso: app store優(yōu)化，也就是應(yīng)用市場優(yōu)化，類似于seo，只不過aso優(yōu)化的是app store和Android市場，其核心功能是讓app在搜索中獲得好的位置，從而獲得越來越多的下載量。
22)vv(訪問量):網(wǎng)站的訪問量。當(dāng)客戶完成所有瀏覽并關(guān)閉所有頁面時，訪問就完成了。再去的時候，時間就積累了。
23)房車(回頭客):回頭客。通過網(wǎng)絡(luò)反復(fù)訪問同一網(wǎng)頁或產(chǎn)品的客戶數(shù)量。
(5)幾種商業(yè)模式術(shù)語
1)b2b是指公司對公司，是指電子商務(wù)交易的供需雙方都是商家(或公司和企業(yè))，采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或各種商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺完成商務(wù)交易的過程。
2)b2c的意思是“企業(yè)/公司對客戶”。一般是指產(chǎn)品銷售和服務(wù)直接面向客戶的商業(yè)零售模式。b2c電子商務(wù)的支付方式是貨到付款和網(wǎng)上支付相結(jié)合，而大多數(shù)公司選擇物流外包來節(jié)省運營成本。
3)c2c是個人之間的電子商務(wù)。其中，C指客戶，指個人客戶之間的電子商務(wù)行為。比如一個客戶有一臺電腦，通過互聯(lián)網(wǎng)進行交易，賣給另一個客戶，這就叫c2c電商。
4)o2o(線上到線下)是指線下商機與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)成為線下交易的平臺。o2o有一個非常寬泛的概念，可以涉及線上和線下，可以稱為o2o。
標(biāo)題：[新聞營銷]?軟文傳播的領(lǐng)域名詞大全做軟文營銷
地址：http://m.kuanlang.cn/xinwen/27581.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
