現(xiàn)在，越來越多的人喜歡在網(wǎng)上購物。在廣告預(yù)算極其有限的情況下，如何在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告以增加品牌曝光度成為公司迫切需要解決的問題。討論這個(gè)話題，要從一個(gè)商品流通的全過程入手，一個(gè)“商品”生產(chǎn)出來，然后交付給顧客。然而，一個(gè)看似簡單的過程，卻摻雜著許多營銷人員的智慧和心血。產(chǎn)品推廣和企業(yè)品牌傳播的過程，是澄清人們對公司品牌模糊認(rèn)知的過程，是讓人們對一個(gè)產(chǎn)品從陌生到熟悉再到有吸引力的熟悉感的過程。最終的結(jié)果無非是提高公司品牌和產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度，最終達(dá)到銷售的目的。無論是對于傳世的公司，還是從事網(wǎng)絡(luò)的電商公司，智軟都認(rèn)為，企業(yè)品牌是影響公司生存和快速發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，作為一種無形資產(chǎn)，可以給公司帶來溢價(jià)，從而產(chǎn)生附加值。我想沒有人會反對這一點(diǎn)，因?yàn)檫@家公司的品牌快速發(fā)展戰(zhàn)術(shù)作為公司的核心戰(zhàn)術(shù)，一般都是放在突出的位置。
![[新聞營銷]公司想做高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)廣告就選智](/uploads/diyimg/z66agwtub679hvbqvqbortukyi60i4.jpg "[新聞營銷]公司想做高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)廣告就選智")
在進(jìn)行企業(yè)品牌傳播之前，要從公司定位入手。企業(yè)品牌定位的目的是有效地關(guān)注客戶的想法，找到更好的切入點(diǎn)，使企業(yè)品牌脫穎而出。當(dāng)企業(yè)品牌定位確立后，接下來我們需要做的就是圍繞企業(yè)品牌定位，塑造符合定位的企業(yè)形象。在制定規(guī)劃方案時(shí)，我們一定不要忘記從客戶的角度客觀地分析它。畢竟企業(yè)品牌傳播的最終目的是為了打動(dòng)客戶。但是很多公司在做計(jì)劃的時(shí)候往往會忽略一件事和另一件事，要么“完全符合自己的利益”，要么“完全滿足客戶的利益”。企業(yè)品牌策劃的核心在于文案的傳播。如何傳遞企業(yè)品牌形象，塑造良好的企業(yè)形象是企業(yè)品牌規(guī)劃的關(guān)鍵。在傳播過程中，“信息稿”因其經(jīng)濟(jì)性、速度性、靈活性和權(quán)威性等優(yōu)勢，越來越被廣大公司認(rèn)可為一種非常重要的推廣工具。
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隨著營銷方式的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌推廣不可或缺的一部分，甚至是企業(yè)品牌營銷最重要的一部分。智能新聞軟稿發(fā)布平臺認(rèn)為(zhi Huranwen/)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，文案營銷已經(jīng)上升到一個(gè)新的高度。經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)，各種營銷方法和實(shí)踐都在不斷發(fā)展和快速更新。文案營銷，首先是指公司為了達(dá)到企業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品推廣的目的，創(chuàng)造并解決企業(yè)品牌和待推廣產(chǎn)品的相關(guān)情況，讓客戶在不知不覺中收到公司推廣的新聞。
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說到文案營銷，不得不說，非常大眾化、普遍接受的新聞稿和軟文傳播，在形式上與電視廣告相似，不同的是，軟文的載體在互聯(lián)網(wǎng)上?！败浳摹迸c“網(wǎng)絡(luò)”的結(jié)合，使得這種創(chuàng)新的營銷形式兼具兩者的優(yōu)勢:既具有信息的權(quán)威性，又具有網(wǎng)絡(luò)營銷傳播速度快、價(jià)格低的特點(diǎn)。從營銷的角度來看，我們可以將營銷軟文定義為:軟文營銷宣傳是公司整體營銷策略的一個(gè)組成部分，是一種基于網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)絡(luò)特征實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段。它在企業(yè)品牌傳播的整個(gè)過程中起著重要的作用，一個(gè)好的創(chuàng)意需要文案傳播的支持，這說明網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)品牌傳播離不開文案營銷。
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