百度官方曾在《談外鏈評價》等多種場合表示，一個鏈接是否擴(kuò)散權(quán)重，是基于該鏈接是否具有真正的推薦意義。如圖，百度搜索工程師在“百度站長社區(qū)”中回應(yīng):“我們是否應(yīng)該分散鏈接的權(quán)重，唯一的評價標(biāo)準(zhǔn)是這個鏈接是客戶的網(wǎng)站還是其他網(wǎng)站真的推薦你的公司，這個推薦對客戶是否有價值。”

在站內(nèi)鏈路的優(yōu)化中，也提到了“推薦鏈路”。理想情況下，所有主要的搜索引擎應(yīng)該只參考這樣的推薦鏈接。但是網(wǎng)上有很多雜七雜八的鏈接。各大搜索引擎如何從技術(shù)角度確定這個鏈接是否具有推薦意義？最能體現(xiàn)客戶或其他網(wǎng)站真誠推薦的鏈接方式是文案中自然出現(xiàn)的鏈接和客戶分享的鏈接。并非文案的所有內(nèi)部鏈接都有推薦意義。這個鏈接一定要自然出現(xiàn)。同時，當(dāng)前頁面和鏈接頁面的文章內(nèi)容要有一定的相關(guān)性。這種可以觸發(fā)客戶點擊過去瀏覽的鏈接，被認(rèn)為具有推薦意義。因為現(xiàn)在的客戶分享行為存在大量的作弊行為，客戶的歷史操縱行為和客戶分享的鏈接的關(guān)注度可能是這個分享鏈接是否具有推薦意義的參考。

其實seo中討論的所有鏈接構(gòu)建方式的目的都是故意操縱網(wǎng)站的權(quán)重和排名，干擾各大搜索引擎對自然鏈接的評價，從目的上可以歸結(jié)為鏈接作弊。但以上兩種形式的鏈接，無論是付費的還是刻意制作的，只要對客戶有意義，都是值得推薦和有價值的。在互聯(lián)網(wǎng)上，這兩種形式的鏈接并不是唯一具有推薦意義的，其他許多形式的鏈接也具有推薦意義，最重要的是“自然”和“聯(lián)想”，值得深入思考。

從seo的角度考慮“推薦鏈接”，在構(gòu)建外部鏈接時，不僅要考慮這個地方是否應(yīng)該鏈接，還要考慮這個鏈接是否應(yīng)該出現(xiàn)在這個地方，推薦這個鏈接是否能吸引客戶點擊瀏覽，鏈接到頁面的文章內(nèi)容是否與當(dāng)前頁面或鏈接位置周圍的文字相關(guān)，文字是否呼應(yīng)。

比如，一份文案的引用過程中所體現(xiàn)的“自然鏈接”，通常會以“關(guān)于上述* *的詳細(xì)介紹請到* *去”或“關(guān)于* *的介紹越來越多”等常見形式出現(xiàn)。相比之下，這個鏈接顯然遠(yuǎn)比人們在各種論壇簽名和博客留言中留下的鏈接更“值得推薦”。正常情況下自然推薦的鏈接肯定和你硬性插入的鏈接差別很大，各大搜索引擎很容易區(qū)分這兩種鏈接。因此，無論采用什么樣的外鏈構(gòu)建方法和策略，都要考察最終構(gòu)建的外鏈?zhǔn)欠駶M足上述要求，以保證用巨大的精力構(gòu)建的環(huán)節(jié)能夠更長久有效。

需要證明的是，不僅兩個領(lǐng)域或定位關(guān)鍵詞相同的頁面被認(rèn)為是“關(guān)聯(lián)”。比如，為了保證自己網(wǎng)站建立的外部鏈接在“關(guān)聯(lián)”范圍內(nèi)，有些站長要求鏈接專家只與關(guān)鍵詞相同的網(wǎng)站或網(wǎng)頁交換友情鏈接。這其實是個誤區(qū)，比如定位家電維修的頁面，定位工業(yè)機(jī)械維修的頁面。雖然兩個頁面的關(guān)鍵詞都有“維護(hù)”，但“相關(guān)性”其實并不是特別大；例如，租房定位頁面、生活服務(wù)定位頁面、旅游定位頁面、天氣定位頁面，雖然關(guān)鍵詞不同，但從客戶瀏覽需求的角度來看，都有很大的“相關(guān)性”。

以鏈接建設(shè)實踐中的友情鏈接交流為例，在評價友情鏈接交流是否相關(guān)、有意義時，除了考慮與常規(guī)和“權(quán)重”相關(guān)的參數(shù)外，不妨考慮一下:對方網(wǎng)站的客戶在瀏覽我們鏈接所在的頁面時，看到我們的鏈接會點擊瀏覽嗎？如果是，說明我們采用的錨文本和鏈接所在的頁面關(guān)系很大；如果不是，鏈接可能不相關(guān)。當(dāng)客戶在對方網(wǎng)站上點擊我們的鏈接時，會仔細(xì)瀏覽我們的網(wǎng)站嗎？如果是，說明我們采用的錨文本也和我們的登陸頁面有關(guān)；如果沒有，代表我們使用的錨文本或登陸頁面可能會有一些問題。

如果一個客戶通過對方網(wǎng)站的友情鏈接來到我們的網(wǎng)站，仔細(xì)瀏覽我們網(wǎng)站的文字，這個友情鏈接對我們來說是相關(guān)的，有意義的。因為我們在對方網(wǎng)站上的鏈接有擴(kuò)大或者延伸客戶閱讀的功能，這也是自然鏈接應(yīng)該有的功能。在交換友情鏈接的時候，可以按照上面的流程，感覺自己是對方網(wǎng)站的普通客戶，從而明確交換的鏈接是否有關(guān)聯(lián)，是否有推薦意義。也就是主觀評價，假設(shè)對方網(wǎng)頁流量很大，是否可以通過交換友情鏈接來吸引一些有價值的流量到我們的網(wǎng)站？能帶來流量的鏈接是高質(zhì)量的鏈接。只要各大搜索引擎能抓住他們，他們就會帶來分量。

另外，在鏈接構(gòu)建過程中，不需要太在意某個鏈接形式是否會擴(kuò)散權(quán)重，只需要關(guān)心構(gòu)建的鏈接是否有推薦意義。各大搜索引擎可能很少參考鏈接的形式，鏈接的錨文本只是一個補(bǔ)充證明。他們首先要評估的是這個鏈接是否有推薦功能，通常指的是鏈接所在頁面上該鏈接的文章內(nèi)容、權(quán)重和位置，而不是根據(jù)鏈接的形式來決定鏈接的功能。所以當(dāng)很多朋友問百度官方某個鏈接會不會擴(kuò)散權(quán)重的時候，我猜官方可能也在糾結(jié)怎么回答，因為他們很可能并不是完全根據(jù)鏈接的形式來決定鏈接的功能，鏈接會不會擴(kuò)散權(quán)重要具體環(huán)境來評價。

當(dāng)然，在同一個頁面，同一個位置，正常的錨文本鏈接效果應(yīng)該是最好的。其他鏈接形式之間的效果比較沒有明確的結(jié)論。除非測試結(jié)果與所有其他因素完全一致，否則無論結(jié)論是什么，都可能是不正確的。然而，這種“絕對相同”的測試環(huán)境是不可能的。與其研究鏈接形式能傳播的權(quán)重，不如研究什么樣的網(wǎng)頁、位置、鏈接形式能吸引客戶點擊瀏覽。當(dāng)鏈接達(dá)到一定程度，網(wǎng)站一定會有質(zhì)的提升。大部分人都覺得圖中李的回答太官方，沒有實際指導(dǎo)意義，其實不然。lee給出了核心評估方法和最具指導(dǎo)性的答案。

只有推薦的鏈接是永久有效的，絕不會受到各大搜索引擎的作弊懲罰。即使各大搜索引擎發(fā)現(xiàn)這種方式是故意或者通過購買來做的，但是這個鏈接確實提供了一定的價值給客戶閱讀，那么各大搜索引擎也沒有理由去懲罰。所以站長和seo人員在外鏈和內(nèi)鏈的設(shè)計中，要多想想什么樣的鏈接最自然，最值得推薦。沒有必要過度研究各大搜索引擎會用什么算法來評價鏈接的“推薦意義”。只要理解各大搜索引擎推薦的鏈接形式的含義，把鏈接做成“推薦含義”，就是把鏈接做到位。不管目前各大搜索引擎是否能充分評價你的鏈接的意義，如果你的鏈接都是各大搜索引擎推薦的，而不是批量制作垃圾鏈接做鏈接，那么至少不會被各大搜索引擎針對超鏈接作弊的各種算法擊中。

上一篇：[新聞營銷]什么樣的文案標(biāo)題才能引起網(wǎng)民點擊閱

下一篇：[新聞營銷]以前傳下來公司草根站長如何提升網(wǎng)站

---

標(biāo)題：[新聞營銷]鏈接是否應(yīng)該傳播權(quán)重唯一的評估標(biāo)準(zhǔn)
地址：http://m.kuanlang.cn/xinwen/26052.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。