關(guān)鍵詞的選擇將決定流量的質(zhì)量，那么我們應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞將是我們今天討論的話題。很久以前寫過一點(diǎn)文案，也提到“百度競價(jià)的核心是流量的控制”。流量是通過購買關(guān)鍵詞來體現(xiàn)的，所以這個(gè)時(shí)候要考慮我們購買的流量值不值得。言歸正傳，進(jìn)入今天seo優(yōu)化教程討論的話題，如何選擇競價(jià)關(guān)鍵詞。

今天我們用醫(yī)療賬戶來討論。首先，把我們當(dāng)成一個(gè)病人來感受醫(yī)療的整個(gè)閉環(huán)過程。

如果我們感覺身體某個(gè)部位有什么不舒服的地方，第一時(shí)間就會(huì)感覺自己是不是生病了，那么這個(gè)時(shí)候怎么辦呢？可能有人會(huì)說直接去醫(yī)院讓醫(yī)生看看是什么情況(這里直接排除這種情況)，出現(xiàn)類似這種情況的人，80%要先借助網(wǎng)絡(luò)查百度。舉個(gè)很簡單的例子，對(duì)于我們這些做網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說，基本上每天坐的時(shí)間都比較長，總會(huì)有一段時(shí)間腰疼。然后基本上我們會(huì)在各大搜索引擎搜索背痛，背痛的原因是什么，背痛是什么。

當(dāng)我們知道在百度上基本符合自己的情況時(shí)，我們對(duì)自己的病情基本有了一定的了解，所以我們也會(huì)去搜索xx病帶來的一些危害以及有哪些癥狀。基本上這個(gè)階段的患者會(huì)根據(jù)自己的情況來評(píng)價(jià)自己的病情或者疾病。當(dāng)我們做基礎(chǔ)評(píng)估或者去醫(yī)院檢查的時(shí)候，確實(shí)是xx病，已經(jīng)確診了。然后進(jìn)入第二階段，開始搜索一些相關(guān)新聞進(jìn)行治療。這時(shí)候我們搜索了xx病是否需要手術(shù)，xx病治療需要多少錢，xx病手術(shù)需要多少錢等等。很明顯，我們正在尋找xx疾病的治療方案。

前兩個(gè)階段結(jié)束后，患者開始尋找一些對(duì)xx病治療比較好的醫(yī)院(之前治療過的患者這里就不多說了)，比如患者或者搜索哪個(gè)醫(yī)院對(duì)xx病的治療最好，哪個(gè)醫(yī)院比較好，xx醫(yī)院是怎么治療xx病的等等。，那么這個(gè)時(shí)候病人的目的絕對(duì)是找醫(yī)院。可能這個(gè)病人之前在別的醫(yī)院治療過，也可能這個(gè)病人咨詢過很多醫(yī)院進(jìn)行針對(duì)性治療。

我們用大量的空間去體驗(yàn)從癥狀到選院的整個(gè)閉環(huán)。我們也大致知道病人搜索的幾個(gè)階段的目的，比如診斷，治療，醫(yī)院選擇。那么我們整個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)就基本清晰了。(溫馨提示:本文是姚瑞斌原百度認(rèn)證營銷顧問，在“落地互聯(lián)網(wǎng)營銷”專家江禮坤的指導(dǎo)下撰寫的。如果你想和越來越多的朋友交流百度競價(jià)推廣，請(qǐng)登錄姚瑞斌(拼音)，點(diǎn)擊姚瑞斌或百度。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保存此版權(quán)新聞。(

可能有人會(huì)說，我們今天討論的話題是如何選擇競價(jià)的關(guān)鍵詞，所以我們基本上從三個(gè)階段開始，患者的就醫(yī)意向在不斷增加(癥狀詞、治療詞、醫(yī)院詞)。但是，有一個(gè)問題，我們真的忽略了一個(gè)關(guān)鍵問題。我們沒有提到登陸頁面?？赡苡腥藭?huì)說，我們是在選擇關(guān)鍵詞后尋找對(duì)應(yīng)的登陸頁面，那么假設(shè)你是一個(gè)弱企業(yè)。沒有精力和財(cái)力去獲取相應(yīng)的登陸頁面。這個(gè)時(shí)候，有一個(gè)很嚴(yán)重的問題。當(dāng)訪問者進(jìn)入我們的頁面時(shí)，沒有相應(yīng)的文本，更沒有相應(yīng)的轉(zhuǎn)換點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。所以想想我們的開銷是不是浪費(fèi)了，我們是不是沒有控制好流量性能。

另一個(gè)問題是，我們知道醫(yī)療、金錢和醫(yī)院出價(jià)的價(jià)格相對(duì)較高。那么我們也要考慮我們賬戶的預(yù)算能否承受這樣的壓力。在這里我還是認(rèn)為在各個(gè)階段都要適當(dāng)增加關(guān)鍵詞。重要的是要能合理分配各個(gè)階段的預(yù)算，并根據(jù)各個(gè)階段的轉(zhuǎn)型情況制定合理的預(yù)算分配(互聯(lián)網(wǎng)營銷都是試行過的，最好的屬于自己的賬戶)。

結(jié)合上面的話，基本上在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，要考慮賬戶預(yù)算，登陸頁面等。，并使整個(gè)賬號(hào)中的關(guān)鍵詞盡可能的廣泛和完整。最后，通過數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)換情況，我們制定了本科目高轉(zhuǎn)換成本詞的要點(diǎn)。

還有一個(gè)問題就是現(xiàn)在很多領(lǐng)域都在找低成本流量，有點(diǎn)高價(jià)的話有些公司不太好承受。但我們這里想說的是，低成本流量的關(guān)鍵詞購買意愿很低，那么怎樣做才能讓低成本流量有高轉(zhuǎn)化率呢？這是我們應(yīng)該考慮的問題。今天就到這里。明天繼續(xù)討論如何讓低成本流量有高轉(zhuǎn)化率。如有不妥之處，請(qǐng)批評(píng)指正！

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