如今，除了線下、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告和各大搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告，信息營(yíng)銷軟文也逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。那么營(yíng)銷軟文的好處在哪里呢？軟新聞平臺(tái)專業(yè)軟出版機(jī)構(gòu)，專業(yè)信息軟出版。

軟文新聞平臺(tái)通過(guò)近兩千多家公司會(huì)員的注意以及500多篇信息稿拆析研究發(fā)現(xiàn)，在信息稿傳遞的核心環(huán)節(jié)稿件策劃和撰寫上，大多數(shù)公司由于缺乏對(duì)公關(guān)傳遞的基本了解，在稿件當(dāng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)自說(shuō)自夸、夸大其詞等問(wèn)題，結(jié)果往往是媒體不予發(fā)布，或者只能選擇文案廣告的形式花很高的費(fèi)用發(fā)布。

軟文最初是指以前傳下來(lái)報(bào)紙的“文案廣告”，首要是公司介紹、產(chǎn)品新聞等，常以版面大小或字?jǐn)?shù)收錢，由媒體廣告部負(fù)責(zé)。他們往往對(duì)于內(nèi)文沒(méi)有太嚴(yán)格的要求，發(fā)布的版面也一般在廣告頁(yè)，客戶看到的也是實(shí)實(shí)在在的文案廣告。

而企業(yè)軟文稿一般是指公司新產(chǎn)品新服務(wù)推出、戰(zhàn)術(shù)合作、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證等具有一定信息價(jià)值的公司相關(guān)情況。由媒體部門根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

在立場(chǎng)和用詞方面，軟文用詞更像廣告詞，如“熱烈慶?！?！”、“歡迎前來(lái)品嘗！”等是軟文的常見(jiàn)句式，感情色彩重，語(yǔ)氣強(qiáng)烈，且多出現(xiàn)“我企業(yè)”、“你們”等第一二人稱。相比之前，企業(yè)軟文稿以第三方、中立的姿態(tài)撰寫，語(yǔ)調(diào)更加冷靜客觀，加強(qiáng)了信息稿內(nèi)文的可靠性。

是否具有信息性，也是評(píng)估企業(yè)軟文稿與軟文的一個(gè)重要方向。企業(yè)軟文稿是具有一定時(shí)間長(zhǎng)短、重大性的公司關(guān)聯(lián)事情，這是信息稿獲得媒體報(bào)道的必要條件，也是其特點(diǎn)所在，即在一時(shí)間向客戶傳達(dá)公司產(chǎn)品新聞，tcl收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)等都是通過(guò)信息稿搶先報(bào)道出去。這方面的價(jià)值在危機(jī)公關(guān)時(shí)表現(xiàn)的尤為明顯，如3q大戰(zhàn)時(shí)，奇虎360每天發(fā)給媒體至少兩篇有理有據(jù)的信息稿，這對(duì)360占據(jù)輿論特點(diǎn)自然起到了莫大的作用。而軟文，則通常不具有信息性，媒體主動(dòng)報(bào)道、轉(zhuǎn)載的可能性為零，自然也不會(huì)對(duì)企業(yè)軟文傳遞起到多少作用。

另外一方面，由于軟文通常由媒體廣告部門依字?jǐn)?shù)賣出版面供公司刊登，而信息稿則由依據(jù)稿件質(zhì)量主動(dòng)發(fā)布。因?yàn)榇?，軟文發(fā)表往往比新聞稿發(fā)稿的費(fèi)用高很多，同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)民廣告辨別能力的不斷提高，軟文強(qiáng)推式的發(fā)布，并不利于公司新聞的傳遞。

如上所述，新聞稿發(fā)稿是在當(dāng)前開(kāi)放的媒體環(huán)境下重要的營(yíng)銷和傳遞手段，公司需要分清軟文和信息稿的區(qū)別，有計(jì)劃、分步驟的進(jìn)行，才能真正實(shí)現(xiàn)公司的傳遞目標(biāo)。

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