如今，越來(lái)越多的公司在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，開(kāi)始關(guān)注文本中的營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是JD.COM每年在新電視劇中添加的軟廣告，還是信息稿件生成領(lǐng)域的崛起，新聞稿無(wú)疑已經(jīng)成為越來(lái)越多的公司在做媒體公關(guān)時(shí)不能忽視的一個(gè)渠道，新聞稿應(yīng)該遵循幾個(gè)技巧或者總體來(lái)說(shuō)。
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新聞稿的頻率
發(fā)布新聞稿的頻率是大多數(shù)公司沒(méi)有考慮清楚的問(wèn)題。應(yīng)該放多少信息文章？根據(jù)作者的經(jīng)驗(yàn)，信息稿件不多，關(guān)鍵是質(zhì)量。一篇好稿勝過(guò)十篇垃圾稿。一般來(lái)說(shuō)，在日常宣傳中，保持一周的軟文量就夠了，萬(wàn)一有新產(chǎn)品宣傳、促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以加1-3篇，不多。
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新聞稿數(shù)量
有多少媒體適合發(fā)布新聞稿？也是公司品牌推廣經(jīng)理疑慮重重的問(wèn)題。看到其他一些公司投了10家，有的投了100家，甚至越來(lái)越多，為什么差別這么大？其實(shí)發(fā)布新聞稿的頻率和數(shù)量都是基于公司的宣傳需求，企業(yè)品牌的日常公關(guān)，每周一篇軟文，10-30個(gè)網(wǎng)站可以放一篇軟文。你放的媒體越多，媒體的知名度就越高。如果預(yù)算充足，可以多放點(diǎn)媒體在上面。十個(gè)都可以。有客戶(hù)問(wèn)有沒(méi)有可能放五個(gè)。原則上肯定是可以的，但是策劃一篇稿子是需要精力和財(cái)力的。
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新聞發(fā)布時(shí)間
發(fā)布新聞稿的時(shí)機(jī)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)布新聞稿的時(shí)機(jī)差不多，但其實(shí)還是有一定的訣竅可循的。比如周五下午更新的副本會(huì)一直留在頁(yè)面上，直到下周一；上午10點(diǎn)前發(fā)表的文案更有可能被媒體記者編輯；最好推薦文案作為早上的第一頁(yè)或者第一頁(yè)，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站每天都在更新。如果下午下班就推薦，明天一上班就撤，不太劃算！新聞稿的時(shí)間點(diǎn)根據(jù)不同的領(lǐng)域和目標(biāo)群體而不同，可以在網(wǎng)上和作者一起表達(dá)。歡迎查詢(xún)碰撞視圖。
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媒體和新聞稿部分
有的公司做了信息營(yíng)銷(xiāo)軟文，發(fā)布了大量的信息稿件或軟文，但并沒(méi)有感覺(jué)到什么效果。如果他們做了三個(gè)多月都沒(méi)覺(jué)得有什么效果，那一定是執(zhí)行上有問(wèn)題。軟文營(yíng)銷(xiāo)是新聞傳播的源頭，是宣傳中的主要宣傳實(shí)踐，推廣效果必然不容置疑。如果感覺(jué)不到效果，就在自己的宣傳實(shí)踐中尋找原因。
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很有可能是發(fā)布的版塊不對(duì)，與媒體的目標(biāo)群體不一致，文案中沒(méi)有考慮seo攔截搜索的潛在目標(biāo)群體，這樣的信息稿效果不是很好。新聞稿應(yīng)發(fā)布在與文案文本相關(guān)的渠道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)用戶(hù)愿意關(guān)注的版塊。比如手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的一篇稿子要放在技術(shù)和數(shù)字板塊，也可以放在時(shí)尚和費(fèi)用板塊。女性手機(jī)也可以放在女性板塊，但一般不要放在房產(chǎn)、家居、能源等不相關(guān)的板塊。這里的例子是大眾消費(fèi)。任何可能放上去的板塊都會(huì)比較有效，但是如果是公司網(wǎng)盤(pán)之類(lèi)的產(chǎn)品，最好放在公司關(guān)注的渠道，比如科技、信息、金融等。放在娛樂(lè)、女性、生活等渠道效果肯定不會(huì)理想。
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