屬于新世紀(jì)的“軟文”，已經(jīng)在13億人心中生根發(fā)芽，像一股“黑旋風(fēng)”席卷中國大陸。自從腦白金誕生以來，軟文策略已經(jīng)成為保健品和化妝品領(lǐng)域的重要營銷工具。當(dāng)我們打開電腦，打開報紙，各種廣告軟文撲面而來，令人眼花繚亂；有多少人上當(dāng)，有多少人瘋了，是什么力量驅(qū)動著他們的行動，控制著他們的思維？想揭開這個神秘的面紗嗎？跟我來，讓我們重新認(rèn)識軟文，走進這個神秘的世界。

隨著廣告媒體行業(yè)的快速發(fā)展，廣告價格日益上漲，各種廣告方式花樣百出，變化多端，廣告客戶日益成熟，對后期投資效果提出了更高的要求。如何做廣告才能達到對用戶最好的效果，已經(jīng)成為很多業(yè)內(nèi)人士頭疼的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告越來越貴，大網(wǎng)站依法上漲30%，小網(wǎng)站翻倍，燒錢的跡象越來越明顯。廣告可以一遍又一遍地為企業(yè)品牌吶喊，企業(yè)品牌名稱和形象可以在幾秒鐘內(nèi)被廣泛宣傳。但是廣告價格高顯然不是中小企業(yè)一年四季都能承受的。做企業(yè)品牌不好，廣告太貴。公司面臨的這一企業(yè)品牌推廣問題亟待解決。一位睿智的開拓者將目光投向了網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)公關(guān)傳播的主流方式——網(wǎng)絡(luò)軟文營銷。

眾所周知，新聞時代催生了電子媒體行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)的快速發(fā)展不斷“拉動”公司的業(yè)務(wù)需求，進一步推動了電子商務(wù)在中國的應(yīng)用和快速發(fā)展。當(dāng)各種“硬”廣告出現(xiàn)在媒體上時，“軟文本傳播”趕上了電子商務(wù)的快車，成為目前一種有前途的新廣告方式。公司品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)信息營銷軟文將成為主流推廣方式。向各大平面媒體發(fā)布公司品牌信息新聞，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的強大影響力，為公司營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，達到提高社會知名度，塑造公司和企業(yè)品牌的良好形象，最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。由于網(wǎng)絡(luò)軟文營銷在提高品牌數(shù)據(jù)搜索的可見性和影響客戶購買決策方面的突出作用，軟文媒體推廣已經(jīng)成為電子商務(wù)時代企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣不可或缺的手段之一。

軟文，貌似信息不是信息而是廣告，讓人看起來像信息。為什么？因為信息是免費的，廣告是付費的，所以軟文的定義應(yīng)該是廣告，更準(zhǔn)確的稱呼應(yīng)該是軟文文案廣告。軟文廣告通常應(yīng)用于醫(yī)藥保健品領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域可能不太有效，但那些領(lǐng)域并沒有將其作為營銷工具。軟文，一些門外漢或者有邪念的人所理解的，是一種推銷企圖的偽裝。世界上沒有人規(guī)定廣告一定要“硬”。在中國文化中，“軟”更有力量。

作為硬筆的必要補充，“軟筆”應(yīng)運而生，并很快被許多公司認(rèn)可。而軟文傳播，營銷軟文也成為了一個特殊的領(lǐng)域，比如電商傳媒，這是一家國內(nèi)較早的專業(yè)營銷軟文公司，將營銷軟文與以往的營銷結(jié)合起來，為眾多公司和個人提供高質(zhì)量的營銷軟文策劃方案，并通過網(wǎng)絡(luò)宣傳與其他以往的廣告一起形成更強的廣告推廣勢頭，大大提高了公司和產(chǎn)品廣告投入的預(yù)期效果。要想打造強勢的企業(yè)品牌，不能只打硬廣告，必須依靠“軟”營銷。在電子商務(wù)時代，企業(yè)品牌推廣將通過“軟”營銷開辟新的途徑！

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標(biāo)題：[新聞營銷]廣告業(yè)新勢力——物美價廉的營銷軟文
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