每個(gè)公司都會(huì)比較不同人的不同消費(fèi)水平來(lái)做營(yíng)銷，商業(yè)營(yíng)銷，低端營(yíng)銷。一般來(lái)說(shuō)，品牌推廣屬于高端營(yíng)銷，而終端和渠道營(yíng)銷屬于低端營(yíng)銷的范疇。兩者結(jié)合形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)運(yùn)行體系，是“高端營(yíng)銷包括整合品牌推廣”的典范體系。此人不同于低端營(yíng)銷的“apepm終端營(yíng)銷”系統(tǒng)，它由“三角優(yōu)勢(shì)”組成，對(duì)以前的營(yíng)銷有著深遠(yuǎn)的影響:

首先，它把過(guò)去單一的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象識(shí)別(ci)快速發(fā)展為更利于市場(chǎng)運(yùn)用的“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”(bis)。

其次，它把過(guò)去單一的市場(chǎng)銷售快速發(fā)展為更全面的“品牌宣傳宣傳運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”(bms)。

我們知道，“企業(yè)品牌視覺(jué)識(shí)別”(vi)、“企業(yè)品牌主張識(shí)別”(pi)和“企業(yè)品牌象征識(shí)別”(st)組成了一個(gè)“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”(bis)，其中“企業(yè)品牌視覺(jué)識(shí)別”是市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用最廣泛的一個(gè)部分，“企業(yè)品牌主張識(shí)別”首要是通過(guò)一句易于記憶和推廣企業(yè)品牌的廣告語(yǔ)來(lái)凸顯，而最后一個(gè)“企業(yè)品牌象征識(shí)別”正是解讀了一句經(jīng)典的：“產(chǎn)品是公司創(chuàng)造的東西，企業(yè)品牌是客戶接受的東西。”名言，這三點(diǎn)缺一不可。

企業(yè)品牌調(diào)查拆析”(ia)、“企業(yè)品牌整合傳遞”(ic)、“品牌宣傳宣傳”(mp)又組成了“企業(yè)品牌宣傳運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”(bps)。公司在進(jìn)行“企業(yè)品牌調(diào)查拆析”的時(shí)候，不僅應(yīng)著重企業(yè)品牌定位拆析和進(jìn)行知名度、信譽(yù)度和市場(chǎng)占有率的調(diào)查。并且還要注重企業(yè)品牌“企業(yè)品牌與品質(zhì)的統(tǒng)一”、“企業(yè)品牌與品位的統(tǒng)一”、“企業(yè)品牌與品級(jí)的統(tǒng)一”及“企業(yè)品牌與品德的統(tǒng)一”。

在“企業(yè)品牌整合傳遞”中，應(yīng)著重對(duì)企業(yè)品牌的三個(gè)方面進(jìn)行傳遞：

1、企業(yè)品牌認(rèn)識(shí)傳遞；

2、企業(yè)品牌功能傳遞；

3、企業(yè)形象傳遞。

可以說(shuō)，以上三個(gè)方面就是企業(yè)品牌傳遞的最終目的。為了在不同階段完成不同的傳遞目標(biāo)，必需計(jì)劃企業(yè)品牌傳遞目標(biāo)并組合媒體，運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣播、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等來(lái)達(dá)到傳遞信息表達(dá)的目的；運(yùn)用廣告、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)等方法來(lái)提升傳遞信息表達(dá)的效果。由于傳遞的目標(biāo)不一樣，那么我們的創(chuàng)意、手段和需求要點(diǎn)也必需追求變化。公司品牌推廣，就是怎么最比較有效地放大公司的企業(yè)形象，怎么快速地提升公司品牌知名度，最終達(dá)到銷售量提升的過(guò)程!只有以提高公司品牌知名度、可靠度為切入點(diǎn)，并以完整企業(yè)品牌信譽(yù)度為指數(shù)，以提高企業(yè)品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo)，扎扎實(shí)實(shí)培育企業(yè)品牌，才能使企業(yè)品牌宣傳健康穩(wěn)步地快速發(fā)展，發(fā)揮它的超值魅力。

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