熱點(diǎn)聚集

如何像信息一樣寫軟文，既能減少軟文的商業(yè)色彩，又能達(dá)到商業(yè)目的，既能讓媒體愿意發(fā)表，又能讓網(wǎng)民愿意閱讀，還能給推廣的產(chǎn)品或企業(yè)帶來正面形象，這是站長軟文寫作的高級目標(biāo)。

首先，查找軟文本的信息

所謂來自頭部的信息，是指作為信息傳遞的依據(jù)或機(jī)會的客觀事實(shí)，因?yàn)槭鞘聦?shí)，所以是信息的依據(jù)。說白了就是指信息被使用和發(fā)布的原因。如果你想寫一個(gè)像信息一樣的軟文，你首先要找到你寫的文字的信息頭。比如你推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)有了很大的事情或者突破性的進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的理由，你也有了信息源。但總的來說，產(chǎn)品或服務(wù)并不容易達(dá)到這種程度，每家媒體都限制帶有商業(yè)性質(zhì)的報(bào)道，因?yàn)檐浳恼乱乙粋€(gè)合理的借口。比如可以結(jié)合季節(jié)找軟文。春天沙塵暴來了，你可以打著“今春沙塵天氣護(hù)膚有新舉措”的幌子，為自己的護(hù)膚品寫軟文。這個(gè)時(shí)候，與美容相關(guān)的媒體或者專欄對這樣的流派很在意，網(wǎng)友對這樣的問題也很在意，所以你的軟文就會被采納。也可以結(jié)合社交熱點(diǎn)，尋找信息來源。例如，淘寶是主要的搜索引擎“陶藝”。這是網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)熱點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候大家都關(guān)心這個(gè)問題，媒體也需要相關(guān)的文案。作者寫道“陶藝。com標(biāo)志著各大搜索引擎細(xì)分時(shí)代的到來”在此基礎(chǔ)上，不僅由各大站長網(wǎng)站發(fā)布，還為iResearch做了重點(diǎn)推薦。

[新聞營銷]軟文變信息的五種做法

其次，讓軟文有時(shí)間長度

信息的一個(gè)重要標(biāo)志是時(shí)間的長度。如果你想寫信息之類的軟文，一定要給他們時(shí)間長度。一篇軟文時(shí)間長了，不僅會像信息一樣，還會制造一種壓力，不使用或者以后使用就會過時(shí)，增加使用的概率。然而，通常的產(chǎn)品推廣是對產(chǎn)品功能和好處的平淡介紹。怎么能長久？一個(gè)重要的途徑就是把軟文變成東西，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的故事或者事件，通過描述人物、描述事物或者評論事物來給軟文時(shí)間。其中，你可以結(jié)合自己想要推廣的文字，達(dá)到想要的宣傳效果。有了上面的例子，你的護(hù)膚品推廣文字是一致的，但是要花很長時(shí)間才能寫出“今春塵土飛揚(yáng)的天氣有新的護(hù)膚妙招”。

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第三，讓軟文本包含信息元素

你可以通過寫東西或者故事，讓軟文更像信息。比如你可以寫一個(gè)浪漫的愛情故事，或者一個(gè)美麗的故事，這樣里面的主人公就可以和化妝品聯(lián)系起來。寫一個(gè)事件或故事，要用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、前因后果信息六個(gè)要素，讓軟文更像信息。你要讓故事或事物引起人的共鳴，你可以從兩個(gè)方面努力，一是事物的新奇和蹣跚，沒有人愿意看直白的故事；第二，故事要感染人，要有恰當(dāng)?shù)那楦忻鑼憽＿@里需要注意的是，你的故事雖然是編的，但一定要合理，用心良苦，不要亂說，不要說什么昧良心的話。

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第四，利用信息結(jié)構(gòu)寫軟文

用信息的結(jié)構(gòu)寫軟文是另一種方式。在文體上，可以按照通常的信息結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、引言、主題、背景、結(jié)論五個(gè)部分來寫。這樣的文字不僅愿意接受信息，也容易被網(wǎng)友接受。如果你的寫作妙招不高，一般應(yīng)該以倒金字塔的形式寫，即把最重要、最能引起共鳴的部分放在標(biāo)題和引子里，把其他部分放在主體、背景、結(jié)論里。這樣寫的好處是很多人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再決定是否往下讀的習(xí)慣。你可以先保證最重要的消息會傳播給網(wǎng)友。

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五.將商業(yè)文本納入軟文本

除了為了獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都需要進(jìn)行商業(yè)推廣，那么如何將商業(yè)文本有機(jī)地融入到軟文中，進(jìn)行隱性推廣呢？這里要注意以下幾點(diǎn)。

第一，在信息的標(biāo)題和介紹中，只出現(xiàn)企業(yè)品牌或最重要的推廣語言，嚴(yán)禁肆意羅列產(chǎn)品功能和特點(diǎn)。但是，應(yīng)該在標(biāo)題或?qū)дZ中設(shè)置一些懸念，以吸引網(wǎng)民繼續(xù)閱讀。

第二，最重要的關(guān)鍵詞要放在標(biāo)題或者導(dǎo)語里，因?yàn)槟銓懙能浳囊蚕Ｍ皇珍浀礁鞔笏阉饕胬?，被網(wǎng)友搜索，各大搜索引擎都有文案標(biāo)題和導(dǎo)語。把關(guān)鍵詞放在這里，網(wǎng)友一搜就找到了。

第三，把一個(gè)客戶帶給產(chǎn)品的優(yōu)勢簡潔地寫在主題和結(jié)論里，這也是很重要的。

第四，將產(chǎn)品功效、性能等二次推廣文本放在背景資料中。所謂的信息背景資料，都是和文字有關(guān)的，輔助閱讀的，但即使在這里，也不要用廣告的語氣寫，會惹惱網(wǎng)友。你要用寫科普文案的語氣客觀恰當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品的特色。為了方便網(wǎng)友的閱讀和理解，這一段就留給你了。

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