1.避免認(rèn)識自己和不認(rèn)識自己。一般軟文作者都會對自己要宣揚(yáng)的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究。這確實(shí)是寫好生動的軟文的一個重要因素，但它往往忽略了另一個重要因素——對市場情況的調(diào)查和研究 要抓住市場熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)客戶最關(guān)心的產(chǎn)品是什么，有哪些可以接受的交付方式 否則即使聰明，如果不能迎合客戶，也不會有理想的市場回報(bào) 比如某手機(jī)店想為一款女性專用手機(jī)推廣軟文。經(jīng)過對手機(jī)的深入了解，他們發(fā)現(xiàn)手機(jī)有很多新功能和高端配置。所以用軟文寫正文，重點(diǎn)是這些新功能和高配置。本文針對同類手機(jī)和機(jī)型新功能、高配置的特點(diǎn)。文字寫的很到位。出版后，市場反應(yīng)平平。問題在于本文的運(yùn)營者——女性客戶對用戶市場缺乏了解。 調(diào)整后，新寫的軟文在“小資化妝包”(這款手機(jī)有屏幕+鏡子功能)里推廣定位，不要求大家都買，因?yàn)榇蠹也灰欢ǘ假I。 目標(biāo)人群的特點(diǎn)是:中等收入，追求時尚和時尚的年輕小資。軟裝的擺放要點(diǎn)描述了該款時尚優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與小資固有氣質(zhì)的和諧搭配，以及女性化妝時可以作為鏡子的功能 2.軟文推廣的戰(zhàn)術(shù)策劃和傳播目的應(yīng)該非常確定，是用硬廣告來延伸，還是塑造企業(yè)品牌或創(chuàng)造信息 如果目的明確，可以根據(jù)目的制定傳播方案:前期是什么文本，中期是什么文本，后期是什么文本。隨著市場的變化，計(jì)劃和文字也會做相應(yīng)的調(diào)整，不允許用一個新聞稿或者韓信來打天下。隨機(jī)士兵， 3.避免軟文，忽略題目。軟文的標(biāo)題是整個軟文的重中之重?？磮?bào)紙的時候，先看每一段的標(biāo)題，感興趣了再看。 通常，70%的網(wǎng)民決定是否閱讀某個文本是由標(biāo)題和副標(biāo)題決定的 標(biāo)題是整個軟文的精髓，要在標(biāo)題上下功夫 4、避免太長太快的生活節(jié)奏，讓網(wǎng)友習(xí)慣了快餐式閱讀，看到一大本都是頭疼。就算看了也不容易看文字，更別說看廣告了。 增加布局成本，但效果不好 軟文要短小精悍，讓網(wǎng)友快速理解全文 當(dāng)然比如醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域都有其傳播的特殊性，長度可能會比較長，但我覺得還是盡量短的好。如果是長軟文，就要合理劃分整篇，就像寫字一樣——開始、承、轉(zhuǎn)、合、環(huán)環(huán)相扣、條理清晰，每句話都不能太長。盡量使用短句(最好在每句話10個字以內(nèi))，這樣便于閱讀和記憶。 試圖讓網(wǎng)民閱讀你的軟文是這份報(bào)紙上最容易閱讀的文本 5.避免沒有充分考慮軟文對網(wǎng)民的“可接受性”。軟文的目的是引誘、說服、感動網(wǎng)民，促進(jìn)網(wǎng)民購物 因?yàn)檫@要充分考慮軟文對網(wǎng)民的“可接受性” 換句話說，軟文一定要給網(wǎng)民一種“可靠性”！不要過分夸張，不要像硬廣告一樣寫軟文，會引起觀眾的懷疑甚至反感 導(dǎo)致所謂的“軟文”，它有副作用
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標(biāo)題：[新聞營銷]你觸犯了軟文編寫的哪一項(xiàng)禁忌
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