2017年依然是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷爆發(fā)的一年。面對(duì)縱橫交錯(cuò)的多元化營(yíng)銷宣傳模式，許多汽車公司都加入了營(yíng)銷宣傳戰(zhàn)。面對(duì)文本碎片化、傳播高速化的自媒體環(huán)境，很多汽車企業(yè)的企業(yè)品牌都在“花費(fèi)越來(lái)越多吸引人的目光，只想著爭(zhēng)奪排名”。借助軟文營(yíng)銷和宣傳，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品擴(kuò)大了品牌曝光度，提高了客戶購(gòu)買率。很多車企也開(kāi)始跟風(fēng)推廣，但效果不明顯。原因是他們不擅長(zhǎng)寫(xiě)和發(fā)布汽車軟文，最終都是徒勞。

首先，高質(zhì)量的軟文本頻繁發(fā)布，占據(jù)搜索引擎

網(wǎng)絡(luò)傳播從媒體上來(lái)說(shuō)最大的好處就是速度快，不會(huì)像以前傳下來(lái)的報(bào)紙那樣在固定的時(shí)間點(diǎn)更新版面。正因?yàn)槿绱?，一條更有效的新聞發(fā)出后，會(huì)有無(wú)數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)新聞和無(wú)用新聞?wù)紦?jù)排名，導(dǎo)致自己更有效的新聞隨時(shí)被報(bào)道。對(duì)于專業(yè)的軟文營(yíng)銷宣傳人員來(lái)說(shuō)，為了防止自己的新聞被報(bào)道，他們通常會(huì)頻繁發(fā)布高質(zhì)量的軟文，以穩(wěn)定搜索排名。然而，頻繁發(fā)布高質(zhì)量的軟文本也需要妙招。比如我們可以經(jīng)常發(fā)布一個(gè)高質(zhì)量的副本，有幾個(gè)標(biāo)題，但是一定要注意自己的發(fā)布頻率，要考慮網(wǎng)友的審美疲勞，所以可以用另一個(gè)新聞稿發(fā)布。另外，在新聞稿標(biāo)題中，一定要注意企業(yè)品牌關(guān)鍵詞的植入，這樣更有利于提高搜索排名。很多汽車企業(yè)品牌只關(guān)注軟文傳播帶來(lái)的媒體發(fā)布效果，而不關(guān)注軟文發(fā)布的妙招，因?yàn)檫@樣錯(cuò)過(guò)了企業(yè)品牌高效傳播的機(jī)會(huì)。

【/s2/】二、策劃企業(yè)品牌推廣計(jì)劃，植入企業(yè)品牌時(shí)注意妙招[/s2/]

對(duì)于每一個(gè)汽車企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有必要等到新產(chǎn)品上市，借助媒體進(jìn)行大的推廣，也沒(méi)有必要在汽車市場(chǎng)淡季用軟文營(yíng)銷來(lái)彌補(bǔ)客戶的購(gòu)買率和銷量。對(duì)于一個(gè)小的大企業(yè)品牌，他們會(huì)時(shí)不時(shí)的通過(guò)營(yíng)銷軟文平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，無(wú)論是利用熱點(diǎn)，發(fā)布產(chǎn)品新聞，還是發(fā)布領(lǐng)域信息，分享汽車常識(shí)，傳播汽車文化，都在一定程度上拉近了與客戶的距離。正因?yàn)槿绱?，任何一個(gè)汽車企業(yè)品牌在傳播軟文之前，首先要規(guī)劃好企業(yè)品牌推廣的方案或主題，比如為客戶承擔(dān)體驗(yàn)式費(fèi)用，調(diào)查客戶體驗(yàn)的結(jié)果，將客戶反饋應(yīng)用到產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新中，等等，這些都可以作為推廣點(diǎn)。當(dāng)新產(chǎn)品開(kāi)始銷售時(shí)，可以借助熱點(diǎn)時(shí)事進(jìn)行廣泛推廣，將新產(chǎn)品巧妙地植入軟文中。在銷售淡季，舉辦各種活動(dòng)作為推廣點(diǎn)，調(diào)動(dòng)客戶的積極性，傳播越來(lái)越多的汽車維修常識(shí)和汽車文化，帶動(dòng)潛在客戶，比直接推廣一個(gè)產(chǎn)品更有利于企業(yè)品牌傳播。

據(jù)中國(guó)工業(yè)新聞網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量逐年增加，但中國(guó)人均汽車擁有量與國(guó)際水平仍有很大差距。未來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)仍將大幅增長(zhǎng)/0/。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和居民消費(fèi)水平的不斷提高，中國(guó)汽車將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。汽車作為當(dāng)代社會(huì)最重要的交通工具，潛在客戶逐年增加。正因?yàn)槿绱?，未?lái)汽車企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

如今，隨著中國(guó)讀者數(shù)量的快速增長(zhǎng)，許多品牌的汽車公司開(kāi)始選擇軟文營(yíng)銷的方法來(lái)獲取互聯(lián)網(wǎng)流量，擴(kuò)大品牌曝光度，將在線推廣與實(shí)體銷售相結(jié)合，具有價(jià)格低廉、覆蓋面廣、營(yíng)銷軟文傳播有利的特點(diǎn)，在提高客戶購(gòu)買率方面也有明顯的效果。未來(lái)，軟文傳播必將成為汽車企業(yè)品牌的主流宣傳方式。

當(dāng)然，汽車企業(yè)品牌做好軟文營(yíng)銷最大的妙招是選擇一個(gè)正規(guī)、專業(yè)、高效、可靠的軟文營(yíng)銷宣傳平臺(tái)。作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)、高效、領(lǐng)先的軟文營(yíng)銷宣傳平臺(tái)，文方閣出版系統(tǒng)(vip.ecmedia/index.php)擁有6萬(wàn)種主流媒體資源、10萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)微博名人資源和10萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)微信公眾平臺(tái)資源，覆蓋300多家主流汽車媒體，是汽車企業(yè)品牌的首選營(yíng)銷宣傳平臺(tái)，量身定制的套餐服務(wù)深受公司信任。

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