隨著人們對營銷軟文認(rèn)識的加深，許多公司在平時的宣傳中使用這種營銷方式。日常軟文質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致營銷方式相同，但營銷效果卻大相徑庭。影響新聞稿效果的因素很多。影響營銷效果的關(guān)鍵因素是文案主題與當(dāng)下潮流的契合度、文案質(zhì)量與讀者的匹配度、文案宣傳方式與目標(biāo)用戶的符合度。

其實文案質(zhì)量也是影響營銷軟文最基本的因素之一。高質(zhì)量的軟文比流水賬更靠譜。判斷軟文質(zhì)量有一些因素。對于一篇高質(zhì)量的軟文，相對于文風(fēng)等不可控因素來說，是最簡單有效的改進(jìn)方式之一。

很多公司為了提高公司關(guān)鍵詞的知名度，大規(guī)模洗稿發(fā)新聞。所以客戶經(jīng)常會看到似是而非或者高度相似的稿件。他們從頭到尾看了一遍，發(fā)現(xiàn)作者什么都說了，卻什么也說不出來。時間久了，給人的印象就是“低”、“低端”。

因此，文方閣認(rèn)為，在推廣軟文之前，明確營銷目標(biāo)，確定文案主題非常重要。就文案的形式而言，某一主題的文案具有一定的凝聚力，不能使文案過于松散，不能支持文案觀點。就文案的效果而言，目的明確的文案可以牢牢抓住網(wǎng)民的眼睛和思維，把中心思想從頭到尾講出來，讓人一眼就能看懂文案的文字，有利于討論和傳播。

日常營銷軟文不為公司寫自傳，也不在1000字左右概括公司的快速發(fā)展、公司文化、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品特色、客戶意見等諸多新聞。與其全面覆蓋每一個板塊卻又含糊不清，還不如深入分析某一個位置，讓人們從文案中找到企業(yè)的品牌與同行的區(qū)別，在互聯(lián)網(wǎng)上樹立鮮明的企業(yè)形象。寫文案的時候，目的一定要明確，主題一定要堅定。為了不在后期“傾斜建筑”,可以在撰寫新聞稿之前根據(jù)文案的目的設(shè)定每個環(huán)節(jié)的重點和文字，如填寫空以確保文案前后主題的一致性。除此之外，根據(jù)主題設(shè)置細(xì)分鏈接，有助于提高文案的邏輯思維，使文案結(jié)構(gòu)清晰，聯(lián)系緊密。

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