熱點聚集

事實上，如果把“廣告”換成內(nèi)涵和外延更廣的“營銷”，這種觀點也是成立的。

多年來，雙方企業(yè)廣告主都在努力降低企業(yè)品牌的營銷價格，致力于提高品牌曝光率。

因此，許多營銷概念、實踐和新術(shù)語都在不斷被打包。其實，溫芳閣認(rèn)為，所有的營銷，本質(zhì)上都是一個與受眾和客戶對話的過程，以獲得客戶的理解和好感，占領(lǐng)客戶的心智。

營銷的成功在于對話是膚淺的還是觸及靈魂的，而其他無非是不同的文本載體、表達形式和輸出渠道。

這種現(xiàn)象營銷或者說情感營銷的方法，說起來容易，做起來就比較難了，利用社會持久性和普遍性這種熱點現(xiàn)象，去挖掘話題，然后和受眾進行深入的對話和情感信息表達。

第一，發(fā)現(xiàn)內(nèi)力

其實營銷就跟和人聊天一樣。能不能性，就看有沒有共同話題了。

如果要探討這樣一個共同的話題，說難不容易。畢竟每個人的興趣不同。

但是，很簡單，很簡單。探索上述社會持久性和普遍性的現(xiàn)象并不難。這種通過現(xiàn)象尋找源頭的能力，就是尋找內(nèi)力。

人們對各種社交聚會不感興趣，即使偶爾去，也玩自己的游戲，置身于游戲之外，這已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。


發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象后，并考慮到有利網(wǎng)的核心客戶群體是年輕人，與現(xiàn)象中的人非常匹配，有利網(wǎng)認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)給客戶的就業(yè)和生活帶來了極大的便利，但也無形中拉開了人與人之間的距離。作為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的一員，有利的網(wǎng)絡(luò)有義務(wù)去嘗試和改變。

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因為這個有利網(wǎng)創(chuàng)造性地提出了兩個年輕人看到會很有感觸的關(guān)鍵詞:“聚冷”和“局外人”。

“救外地人，以冷漠待人”的營銷主題合理而自然地產(chǎn)生了?？梢哉f，有益網(wǎng)不僅僅是在做營銷，更是在幫助年輕一代找到放松自己，融入群體的方法。

這還沒有結(jié)束。雖然現(xiàn)象存在，但為了讓更多人意識到這一現(xiàn)象，有利網(wǎng)在知乎推出了一個問題——“作為另一個同伴，討厭愛情的‘性冷淡’和討厭與人接觸的‘冷淡’哪個更讓人無法接受？”

可以說這個小題目設(shè)置的相當(dāng)巧妙，“聚冷”和“性冷”的結(jié)合，不僅能立刻增加網(wǎng)友的印象，還能有針對性的充分引起討論。

第二，整合力

一個營銷能否取得最終的成功，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的力量只是成功的基礎(chǔ)。關(guān)鍵在于能否在發(fā)現(xiàn)內(nèi)在力量的基礎(chǔ)上，打造一個“發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象——引發(fā)討論——處理問題”的閉環(huán)營銷體系，使受眾和客戶愿意參與其中，成為營銷參與者甚至傳播者。

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其中，對于企業(yè)廣告主和營銷代理的整合和執(zhí)行非常重要。


第三，影響很大

值得一提的是，在“發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象——引發(fā)討論——解決問題”的營銷閉環(huán)中，除了前述知乎，Advantage.com還充分利用了微信公眾平臺、微博、微信朋友圈、貼吧、平面媒體發(fā)布等所有渠道。，使用不同的衍生傳播點到達不同的受眾和不同的圈子。

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作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最熱門的子行業(yè)之一，在線金融已經(jīng)逐漸開始走向差異化路線。一方面，很多公司都在跑的謠言，沒有安全感；

另一方面，憑借高金融利率、高安全性、領(lǐng)先一步的優(yōu)勢，以及現(xiàn)在大家都看到的卓越的品牌推廣能力，企業(yè)品牌和產(chǎn)品迅速脫穎而出，獲得更多客戶和投資者的認(rèn)可。

互聯(lián)網(wǎng)金融從狂熱到非理性的浪潮已經(jīng)出現(xiàn)了退潮的跡象，只有退潮了，我們才知道誰在裸泳。

到時候裸泳的人自然會被無情的清理出去，裝備精良，水深的人會迎來更廣闊的大海！

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