寫一篇好的新聞稿并不容易。是寫作基本功的問題，也是寫作能力的問題，需要一點(diǎn)妙招。軟文也是信息，具有信息的所有特性，所以作者必須要有寫信息的能力，再來說說軟文的寫作。要寫出高質(zhì)量的軟文稿件，需要對性質(zhì)、目的、寫作手法等有深入的了解。邊肖從事軟文寫作多年，經(jīng)常閱讀和評價(jià)他人的作品。綜上所述，第一個(gè)寫得不好的有以下缺點(diǎn):

(1)沒有好的題材。如果不能凝練出鮮明的主題，就無法吸引信息效果，不足以打動(dòng)網(wǎng)友。這就要求，一方面公司的高層領(lǐng)導(dǎo)敢于表達(dá)公司的觀點(diǎn)，敢于在現(xiàn)場發(fā)表意見，敢于采取措施；另一方面，軟文作者要善于凝練主題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)信息線索，橫向加強(qiáng)與企業(yè)其他部門的聯(lián)系，積極報(bào)道公司故事。

(2)題目和開頭不夠精彩。俗話說文案不如文案一半。對于簡短的信息報(bào)告，70%的成功標(biāo)題+開始決定是真實(shí)的。文案從一開始就要以直白的方式吸引網(wǎng)民。但是就是這個(gè)小標(biāo)題，但是寫起來很有學(xué)問，所以我在本文后面會(huì)繼續(xù)討論。

(3)方法晦澀，語句不流暢。很難引起網(wǎng)友的“食欲”。

(4)優(yōu)點(diǎn)很多，但沒有亮點(diǎn)。整篇文章就像一個(gè)“流水賬”，千方百計(jì)堆砌一些文案，認(rèn)為越長越好，但網(wǎng)友們卻一頭霧水。其實(shí)這是寫作基本功不扎實(shí)的表現(xiàn)。早在小學(xué)，老師就告訴我們，寫作要有中心思想。寫軟文的時(shí)候，尤其要注意觀察這些。我們寫的是新聞，不是長篇報(bào)道，所以當(dāng)務(wù)之急是要在眾多優(yōu)勢中找出亮點(diǎn)，讓網(wǎng)民接受，留下深刻印象?？梢哉f你把十個(gè)優(yōu)點(diǎn)都解釋清楚了，不如把一個(gè)亮點(diǎn)解釋透徹。如果真的能找到很多優(yōu)點(diǎn)，可以寫在很多軟文里，從很多崗位上舉報(bào)，效果會(huì)更好。

⑤課文空洞全是大詞，空詞。有人寫軟文，喜歡用一點(diǎn)模糊的語言，把軟文等同于“吹?！?，把網(wǎng)友等同于聽眾。眾所周知，寫文案和說話是有異同的。面對面交談時(shí)，如果你說的是大詞、“專業(yè)詞匯”和“流行詞匯”，別人雖然聽起來有困難，但因?yàn)槊孀訂栴}，不得不繼續(xù)聽；但如果網(wǎng)友看了這種風(fēng)格的文案，就會(huì)扔到一邊。這就是說和寫文案的區(qū)別。他們也有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都能引起反感。完全把軟文當(dāng)吹牛是網(wǎng)友的忽悠，公司發(fā)這樣的軟文也沒有取得相應(yīng)的效果。真正能取得好效果的，是軟文與網(wǎng)民平等交流信息，尊重網(wǎng)民，給網(wǎng)民獲取相關(guān)知識和新聞的成就感。這是文案的最高境界。

(6)軟文長度無法適當(dāng)把握。長得長一點(diǎn)好嗎？短一點(diǎn)好嗎？沒有結(jié)論。其實(shí)軟文作者沒有必要一味追求文案的長短。長且好，可以把事件寫的清晰深刻，反復(fù)強(qiáng)調(diào)會(huì)加深網(wǎng)友的印象；問題是，你能確保其他人都看嗎？

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