很多時候，我們在從事軟文傳播的時候，總會對這個感到有些迷茫，因?yàn)檫@個領(lǐng)域沒有專門的說法，所謂的軟文也從來沒有得到正統(tǒng)學(xué)術(shù)界的認(rèn)可。直到今天，只有少數(shù)學(xué)校開設(shè)了與本專業(yè)相對應(yīng)的課程，這方面的一些所謂觀點(diǎn)和見解自然值得商榷。

比如有些書里用軟文信息來強(qiáng)調(diào)軟文傳播的本質(zhì)。其實(shí)信息本身就是一種軟文，文案本身就是一種表達(dá)，只是表達(dá)層次和文字不同而已。如果是思想性的，那就是深刻的見解或思想，當(dāng)這種表達(dá)最終落到一個商品或企業(yè)品牌上時，它的功能性就被指向了，也因?yàn)樵谏虡I(yè)時代參與了這種競爭機(jī)制而成為一種軟文傳播。

把信息分為軟的和硬的。其實(shí)這種分類有一些模糊的概念，因?yàn)樾畔⒈旧砭褪且环N軟文。文方閣這里簡單舉個例子。如果舉報(bào)一條體育信息，無非是告訴人們這里將要舉辦或者已經(jīng)舉辦了一場比賽，描述比賽的實(shí)際情況，舉報(bào)比賽的結(jié)果，采訪一個小選手或者教練，就是一種身臨其境的表達(dá)。自然可以理解，這個信息是為了宣傳這個體育賽事。

但如果在這個體育賽事的報(bào)道中，用一小段文字加上對某企業(yè)品牌球鞋的一點(diǎn)描述，用運(yùn)動員或教練的口來反映這個企業(yè)品牌的球鞋質(zhì)量不錯，是職業(yè)球鞋，那么這個信息就被定義為軟信息。是我們所說的軟溝通嗎？

如果是，那只是一種方法，如果不是，和之前的硬信息沒有太大區(qū)別，中間只加了一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，用少量的空間來隱藏軟植入的事實(shí)。包括這樣類似的案例，你會越來越覺得這種傳播軟文的方式不知道該如何進(jìn)行。

可能這個職業(yè)沒辦法，但是走的人多了，慢慢就成了路。每個人都在傳播軟文的道路上前進(jìn)，用自己的理解，從自己的角度去實(shí)踐，就像你是白貓還是文放哥，你是傳播軟文還是推廣硬文，只要能起到很好的推廣和推廣企業(yè)品牌或商品的作用，那就好！

上一篇：[新聞營銷]營銷軟文：巧婦難為無米之炊宣傳渠道

下一篇：[新聞營銷]營銷軟文：軟文的成敗和投放媒體息息

---

標(biāo)題：[新聞營銷]信息營銷軟文怎么隱藏軟性植入達(dá)到宣
地址：http://m.kuanlang.cn/xinwen/24930.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。