事件營銷是指公司通過策劃、組織和利用具有信息價值、社會影響力和名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會組織和客戶的興趣和關(guān)注，從而提高公司或產(chǎn)品的知名度和可信度，樹立良好的企業(yè)形象，最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方法。近年來，這種營銷方式因其受眾廣泛、突發(fā)性強、短時間內(nèi)新聞傳播效果最大化、最優(yōu)化、為公司節(jié)省大量推廣價格等優(yōu)點，成為國內(nèi)外流行的公關(guān)傳播和營銷宣傳手段。

物聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸受到公司的青睞，組織物聯(lián)網(wǎng)有兩種模式:借用模式和主動模式。所謂借用模式，是指組織將組織的議題更貼近社會熱點話題，從而實現(xiàn)從公眾關(guān)注熱點話題到組織議題的轉(zhuǎn)變。要取得好的效果，必須遵循以下一般原則:相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性。主動模式是指組織主動設(shè)立與自身快速發(fā)展需求相結(jié)合的話題，并通過傳播使其成為公眾關(guān)注的公共熱點。它必須遵循以下一般原則:創(chuàng)新、公開、互惠。事件營銷可以用事半功倍的效果節(jié)省大量的傳播預(yù)算。

相對于硬廣告，軟文被稱為軟文，其精妙之處在于“軟”字，猶如藏在棉線里的針，卻不外露，從而無形中戰(zhàn)勝了敵人。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一個新聞稿的時候，你突然陷入了“軟文文案廣告”的陷阱，這個陷阱是經(jīng)過精心設(shè)計的。它追求的是一種讓春風(fēng)潤物細無聲的宣傳效果。軟文是推廣互聯(lián)網(wǎng)的重要途徑，好的軟文可以達到意想不到的效果。如果你的軟文能被大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，就能輕松打造企業(yè)品牌，網(wǎng)站的流量也會輕松暴漲。這種互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式的好處不言而喻。寫軟文的時候一定要對自己寫的產(chǎn)品有足夠的了解，考慮如何吸引網(wǎng)友，提高軟文的質(zhì)量。對于軟文來說，提高可讀性是最重要的。

寫軟文的最好方法之一——講故事

軟文就像講故事一樣，要有事件的開始、過程、結(jié)果，才能吸引網(wǎng)民。換句話說，一定要有情節(jié)，給網(wǎng)友一個思路去進一步閱讀。這一妙招的關(guān)鍵在于第一段，寫得好，軟文自然易讀，更能吸引網(wǎng)友。

軟文第二招——文案賣點

寫軟文的時候要注意文案的賣點。寫文案的時候，你首先要問自己這個問題:“我要怎么讓我的文案吸引網(wǎng)友？”比如為什么要看這篇文章？因為你想知道怎么寫軟文。

這些都很重要。如果文案做得不夠，自然不是好的文案。

軟文第三招——標題黨

標題黨大家都很熟悉，就是文案的標題很刺激，但是文字往往和你想的或者想不到的不一樣。

我們經(jīng)常在一些論壇上看到這種做法，比如我們看到一個標題“世界上第一個永生的人”。自然，我們會點開帖子，里面有一張圖片，圖片的主體顯示在電腦上，從而成為一個不死之身。當(dāng)然，我們的第一感覺是如何擁有一個不朽的人，而且是世界第一人。相信你會好奇看看是什么樣的人。結(jié)果令人失望，覺得有點被忽悠了，但沒有。當(dāng)然，如果這樣的軟文出現(xiàn)的次數(shù)多了，就會被人討厭。因此，適當(dāng)采用“所有權(quán)方”的方式是有益的，避免過度使用。另外，新聞的頭條一定要吸引客戶的眼球。

軟文妙招4-拒絕網(wǎng)站

在軟文里，我們經(jīng)常喜歡加一個網(wǎng)址，讓大家直接點擊或者加一個外部鏈接，這是一個簡單的軟文妙招。

現(xiàn)實是沒人希望你在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帶鏈接的軟文。因為這樣做，一方面廣告的網(wǎng)站有更高的跳出率，另一方面也增加了網(wǎng)站的“垃圾”內(nèi)容，所以基本上鏈接的文案都會被刪除或者屏蔽。

在軟文中，我們巧妙的訣竅是防止網(wǎng)站出現(xiàn)在軟文中，比如“如果你想看到越來越多的相關(guān)文檔，請搜索:劉玉建”。這樣，讓大家去百度、谷歌等各大搜索引擎搜索，既能增加流量，又能增加相關(guān)搜索。不刪公司網(wǎng)站宣傳不是更好嗎？

上一篇：[新聞營銷]做軟文推廣宣傳平臺一定要善于埋關(guān)鍵

下一篇：[新聞營銷]創(chuàng)意式營銷軟文，或?qū)⑹俏磥砹髁孔儸F(xiàn)

---

標題：[新聞營銷]營銷原來這樣做·什么是事情營銷及軟
地址：http://m.kuanlang.cn/xinwen/24892.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。